Entwerfen Sie Ihre internationale Expansionsstrategie

Die meisten Unternehmen erwägen eine internationale Expansionsstrategie nur, weil sie sich in einer Position befinden, in der sie dies tun müssen. Sie könnten inländisch schlecht abschneiden, ein Geschäftsplateau erreicht haben oder eine neue Marktchance entdeckt haben, die sie sich nicht leisten können zu verpassen. Aber wenn es auf die Zeit ankommt, kann die Lokalisierungsstrategie viel herausfordernder werden.

Um diese häufige Fallgrube zu vermeiden, ist es am besten, frühzeitig und in kleinem Maßstab mit der Lokalisierung zu beginnen. Wenn Sie von Anfang an auf internationales Marktwachstum und Expansion planen, wird es einfacher sein, wenn Sie bereit sind, es umzusetzen. Mit dieser Methode erhalten Sie tiefere Einblicke in den Prozess, mehr Erfolg in Marketing und SEO und insgesamt eine bessere Rendite der Lokalisierungsinvestition (ROI).

Wie eine frühzeitige Lokalisierung Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft

Eine frühzeitige Lokalisierungsstrategie gibt Ihnen den besten Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Mit dieser Methode erhalten Sie tiefere Einblicke in den Prozess, mehr Erfolg in Marketing und SEO und insgesamt eine bessere Rendite für die Lokalisierung (ROI). Wie eine frühzeitige Lokalisierung Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft Das Erstellen Ihrer Pläne, während Ihre Marke noch wächst, anstatt wenn Sie einen Höhepunkt erreichen, ist der beste Weg, um einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu erlangen. Hier sind nur einige Möglichkeiten, wie eine frühzeitige Lokalisierung Ihnen einen Vorteil verschafft: Hier sind nur einige Möglichkeiten, wie eine frühzeitige Lokalisierung Ihnen einen Vorteil verschafft:

• Größere SEO-Traktion: Sie können regelmäßig Inhalte schreiben, Marketingkampagnen durchführen und angesehene Backlinks gewinnen, um einen SEO-Vorteil zu erlangen, aber Sie können das Alter Ihres Inhalts nicht ändern. Ältere Inhalte haben einen Vorteil bei der Keyword-Rankings, daher ist es umso wahrscheinlicher, dass Sie von den Vorteilen des Alters profitieren, je früher Sie Inhalte in einer Fremdsprache veröffentlichen.
• Stärkere ROI: Eine langsame und stetige Lokalisierungskampagne, die mit Ihnen wächst, ist viel kosteneffektiver als eine massive. Das Übersetzen von Tausenden von Seiten auf einmal ist wesentlich teurer als das Übersetzen einer einzigen Seite nach der anderen. Außerdem zahlt sich die Übersetzung dieser einzelnen Seite ab dem ersten Tag aus, während es Jahre dauern könnte, bis sich ein großes Übersetzungsprojekt amortisiert hat.
• Einfacher, die Lernkurve zu überwinden: Es wird immer eine Lernkurve geben, wenn es um Übersetzungen geht. Beispielsweise können Sie Ihr Projekt ohne Verwendung eines Glossars starten und dann feststellen, dass Sie eines benötigen. Wenn du erst ein paar Seiten übersetzt hast, ist es einfach, den Kurs zu korrigieren. Wenn Sie jedoch tausende von Seiten geschrieben haben, ist es viel herausfordernder. Je mehr Sie lokalisieren, desto mehr lernen Sie. Wenn Sie klein anfangen, stellen Sie sicher, dass Sie das Beste aus diesem Wissen machen.
• Überragende Glaubwürdigkeit: Das Unternehmen, das eine Webseite in der Zielsprache des Kunden anbieten kann, wird dasjenige sein, dem er zuerst vertraut. Sogar das Angebot von nur wenigen Seiten in der Muttersprache des Kunden kann Ihrem Unternehmen einen Glaubwürdigkeitsschub geben, der den Kunden dazu bringt, Ihr Unternehmen gegenüber der Konkurrenz zu wählen.
• Besseres Kundenverständnis: Das Veröffentlichen von Inhalten in einer bestimmten Sprache kann Ihnen Einblicke in die Gedanken und Meinungen dieser demografischen Gruppe über Ihre Marke geben. Diese Daten können Ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, wenn Sie über den Eintritt in bestimmte Märkte nachdenken. Zum Beispiel, wenn Sie eine Webseite in Französisch und Spanisch haben und nur die spanische Seite Traffic generiert, wissen Sie, in welche Sprache Sie zuerst investieren und sich darauf konzentrieren möchten.

Es gibt praktisch keine Nachteile, ein Lokalisierungsprojekt zu starten, bevor Ihre Marke groß wird und sich unendlich komplexer globalisieren lässt. Es gibt einige einfache Schritte, die Sie frühzeitig unternehmen können, um sicherzustellen, dass Sie bereit sind, wenn es Zeit ist, in eine umfassende Marketingkampagne einzusteigen.

Die Grundlage für eine internationale Expansionsstrategie schaffen

Der Aufbau einer Grundlage für die internationale Expansion muss nicht übermäßig kompliziert sein; alles, was Sie tun müssen, ist sicherzustellen, dass Sie alles haben, was Sie brauchen, wenn es an der Zeit ist, Inhalte für eine neue Region zu übersetzen und zu veröffentlichen. Hier sind nur ein paar Ideen, um den Weg zu neuen Märkten zu vereinfachen:

• Glossar/Lexikon abstimmen: Die beste Zeit, um das Glossar und das Unternehmenslexikon vorzubereiten, ist bevor es benötigt wird. Die Festlegung der Markenstimme, des Tons, der Kampagnen und anderer Inhalte im Voraus hilft dabei, eine einzige Quelle der Wahrheit für alle nachfolgenden Übersetzungen zu schaffen.
• Bereinigen Sie Ihren Code: Das Erstellen einer konsistenten Richtlinie für die Behandlung von Variablen, Kommentaren, strukturiertem Text und anderen Codierungsnuancen gewährleistet einen einfacheren Übergang zu einer anderen Sprache später. Kommentare können auch Übersetzern den benötigten Kontext liefern und zukünftige Arbeiten in jeder Sprache genauer machen.
• Nutzen Sie maschinelle Übersetzung: Maschinelle Übersetzung ist ein ausgezeichnetes Werkzeug, um eine Grundlage für die Nachfrage zu schaffen. Wenn Sie nur wenige Webseiten oder Inhalte übersetzen und dann die Ergebnisse überwachen, können Sie sehen, wo Sie Ihre zukünftigen Bemühungen konzentrieren sollten. Außerdem können Sie, wenn Sie eine fortschrittliche maschinelle Übersetzungsplattform verwenden, diese trainieren, um im Laufe der Zeit besser und genauer zu werden.
• Wählen Sie eine Plattform: Eine Lokalisierungsmanagement-Plattform hilft Ihnen dabei, Ihren Arbeitsablauf zu kontrollieren und Ihr Projekt zu verwalten. Idealerweise möchten Sie eine Plattform auswählen, die eine Komplettlösung bietet und sich sowohl in Ihr Content-Management-System als auch in andere benötigte Plattformen integrieren lässt.
• Etablieren Sie regionale Führungskräfte: Sobald Sie einen Markt ausgewählt haben, benötigen Sie einen einzigen Ansprechpartner für alle zukünftigen Arbeiten. Ohne einen solchen wird es wahrscheinlich zu unterschiedlichen Meinungen und Ideen unter den Managern kommen, was die Verwaltung und Durchführung von Projekten erschweren kann.

Ihre internationale Expansionsstrategie wird viel einfacher und erfolgreicher sein, wenn Sie klein anfangen und frühzeitig eine solide Grundlage schaffen, die Wachstum unterstützt und Skalierbarkeit bietet. Dadurch können Sie schnell in neue Märkte eintreten und die Herausforderungen eines globalen Starts erfolgreich bewältigen.

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