Progetta la tua strategia di espansione internazionale per superare la concorrenza

La maggior parte delle aziende prende in considerazione una strategia di espansione internazionale solo perché si trova in una posizione in cui deve farlo. Potrebbero avere prestazioni scarse negli Stati Uniti, aver raggiunto un plateau commerciale o aver individuato una nuova opportunità di mercato che non possono permettersi di perdere. Ma quando il tempo è essenziale, la strategia di localizzazione può diventare molto più impegnativa.

Per evitare questa trappola comune, è meglio iniziare presto e in piccolo quando si tratta di localizzazione. Se pianifichi la crescita e l'espansione del mercato internazionale fin dall'inizio, sarà più facile quando sarai pronto per l'esecuzione. Con questo metodo, otterrai approfondimenti più significativi sul processo, un maggiore successo nel Marketing e SEO, e un complessivo miglior localization return on investment (ROI).

In che modo l'avvio anticipato della localizzazione offre un vantaggio competitivo

Avviare in anticipo la strategia di localizzazione è il modo migliore per ottenere un vantaggio sulla concorrenza. Ciò significa creare i tuoi piani quando il tuo Marchio è ancora in crescita, anziché quando raggiungi un plateau. Ecco alcuni modi in cui la localizzazione precoce ti dà un vantaggio:

• Maggiore trazione SEO: Puoi scrivere contenuto regolarmente, gestire campagne di marketing e ottenere backlink prestigiosi per ottenere un vantaggio SEO, ma non puoi cambiare l'età del tuo contenuto. Il contenuto invecchiato ottiene un vantaggio nei ranking delle parole chiave, quindi prima inizi a pubblicare contenuto in una lingua straniera, più è probabile che otterrai i benefici dell'età. Accanto a questo, implementare strategie efficaci di link building può ulteriormente migliorare la visibilità del tuo Contenuto, aiutandoti a ottenere posizioni più forti nei motori di ricerca.
• ROI più forte: Una campagna di localizzazione lenta e costante che si adatta alle tue esigenze è molto più conveniente di una massiccia. Tradurre migliaia di pagine contemporaneamente è molto più costoso che tradurne solo una alla volta. Inoltre, quella singola pagina che traduci inizia a dare i suoi frutti fin dal primo giorno, mentre potrebbero volerci anni prima che un grande progetto di traduzione si ripaghi da solo.
• Più facile superare la curva di apprendimento: Ci sarà sempre una curva di apprendimento quando si tratta di traduzione. Puoi iniziare il tuo progetto senza utilizzare un Glossario, ad esempio, e poi scoprire che ne hai bisogno. Se sei solo a poche pagine, è facile correggere la rotta. Se sei a migliaia di pagine, tuttavia, è molto più impegnativo. Più localizzi, più impari. Iniziare in piccolo ti assicura di sfruttare al meglio quella conoscenza.
• Credibilità superiore: L'azienda in grado di offrire una pagina web nella lingua di destinazione del cliente sarà quella di cui si fideranno per prima. Anche offrire solo poche pagine nella lingua madre del cliente può dare alla tua azienda una spinta di credibilità che fa sì che il cliente scelga la tua azienda rispetto alla concorrenza.
• Migliori informazioni sui clienti: Pubblicare contenuto in una lingua specifica può fornire informazioni sui pensieri e le opinioni di quel gruppo demografico nei confronti del tuo marchio. Questi dati possono essere utilizzati per aiutarti a prendere decisioni più significative quando prendi in considerazione cambiamenti più ampi in mercati specifici. Ad esempio, se hai una pagina web in francese e spagnolo e solo quella spagnola riceve traffico, saprai in quale lingua vorrai investire e scegliere come target per prima.

Ci sono quasi nessun svantaggio nell'iniziare un progetto di localizzazione prima che il tuo Marchio cresca e diventi infinitamente più complesso da globalizzare. Ci sono alcuni semplici passaggi che puoi seguire fin dall'inizio per assicurarti che, quando sarà il momento di espanderti in una campagna di Marketing su larga scala, sarai pronto.

Impostare le Basi per una Strategia di Espansione Internazionale

Costruire una base per l'espansione internazionale non deve essere eccessivamente complicato; tutto ciò che devi fare è assicurarti di avere tutto il necessario quando arriva il momento di iniziare a tradurre e pubblicare il Contenuto per una nuova regione. Ecco solo alcune idee per semplificare il percorso verso nuovi mercati:

• Allinea il glossario/lessico: Il momento migliore per preparare il glossario e il lessico aziendale è prima che sia necessario. Stabilire in anticipo la voce, il tono, le campagne e altri Contenuto del Marchio aiuta a Crea una singola fonte di verità per tutte le traduzioni successive.
• Pulisci il tuo codice: Creare una politica coerente per il trattamento di variabili, commenti, testo strutturato e altre sfumature di codifica garantirà una transizione più semplice a un'altra lingua in un secondo momento. I commenti possono anche fornire il contesto necessario ai traduttori, rendendo il lavoro futuro più accurato in ogni lingua.
• Sfrutta la traduzione automatica: La traduzione automatica è uno strumento eccellente da utilizzare quando si stabilisce una base per la domanda. Tradurre solo alcune pagine web o pezzi di Contenuto e poi monitorare i risultati ti mostrerà dove concentrare i tuoi sforzi futuri. Inoltre, se stai utilizzando una piattaforma avanzata di traduzione automatica, puoi addestrarla per diventare migliore e più precisa nel tempo.
• Scegli una piattaforma: Una piattaforma di gestione della localizzazione ti aiuterà a controllare il tuo flusso di lavoro e a gestire il tuo progetto. Idealmente, vorrai selezionare una piattaforma che offra una soluzione end-to-end e possa integrarsi con il tuo sistema di gestione dei Contenuto così come con altre piattaforme necessarie.
• Stabilire leader regionali: Una volta scelto un mercato, avrai bisogno di un unico punto di Contatto per tutto il lavoro futuro. Senza uno, è probabile che ci siano opinioni e idee contrastanti tra i manager che potrebbero rendere difficile gestire e completare i progetti.

La tua strategia di espansione internazionale sarà molto più gestibile e di successo se inizi in piccolo e presto con una solida base che offre assistenza alla crescita e scalabilità. Ciò ti consentirà di entrare rapidamente in nuovi mercati e di gestire con successo le sfide di un lancio globale.

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