设计您的国际扩张战略以超越竞争对手

大多数公司只考虑国际扩张战略，因为他们处于必须这样做的境地。 他们可能在美国国内表现不佳，已经达到业务平台期，或者发现了不容错过的新市场机会。 但是，当时间紧迫时，本地化策略可能会变得更加具有挑战性。

为避免这种常见的陷阱，最好尽早并从小处着手进行本地化。 如果您从一开始就为国际市场的增长和扩张做计划，那么当您准备好执行时，它会更容易。 使用这种方法，您将获得对流程的更有意义的见解，在营销和 SEO 方面取得更成功的牵引力，并总体上获得更好的本地化投资回报率（ROI）。

尽早开始本地化如何为您带来竞争优势

尽早开始您的本地化策略是在竞争中获得优势的最佳方式。 这意味着在您的品牌仍在增长时制定计划，而不是在您达到瓶颈期时制定计划。 以下是早期本地化为您带来优势的几种方式：

• 更大的 SEO 影响力： 你可以定期撰写内容，开展营销活动，并获得有声望的反向链接以获得SEO优势，但你无法改变内容的年龄。 较旧的内容在关键词排名中具有优势，因此越早开始以外语发布内容，您就越有可能获得时间带来的好处。 同时，实施有效的链接建设策略可以进一步提升您的内容的可见性，帮助您获得更高的搜索引擎排名。
• 更高的投资回报率： 与您一起扩展的缓慢而稳定的本地化活动比大规模活动更具成本效益。 一次翻译数千个页面比一次只翻译一个页面要昂贵得多。 此外，您翻译的单个页面从第一天起就开始产生回报，而一个大型翻译项目可能需要数年时间才能收回成本。
• 更容易克服学习曲线： 在翻译方面，总会有一个学习曲线。 例如，您可以在不使用词汇表的情况下开始您的项目，然后发现您需要一个词汇表。 如果你只读了几页，很容易纠正方向。 如果你有数千页，那就更具挑战性了。 你越是本地化，就学得越多。 从小处着手可确保您充分利用这些知识。
• 卓越的可信度： 能够以客户的目标语言提供网页的公司将是他们首先信任的公司。 即使只提供几页客户的母语内容，也可以提升贵公司的可信度，使客户在竞争中选择贵公司。
• 更好的客户洞察： 用特定语言发布内容可以让您了解该人群对您品牌的想法和意见。 这些数据可用于帮助您在考虑更广泛地转向特定市场时做出更有意义的决策。 例如，如果您有一个法语和西班牙语的网页，并且只有西班牙语的网页有流量，那么您就会知道应该优先投资和定位哪种语言。

在您的品牌发展壮大并变得无限复杂的全球化之前开始本地化项目几乎没有任何缺点。 您可以尽早采取一些简单的步骤，以确保当需要扩展到全面的营销活动时，您将做好准备。

为国际扩张战略奠定基础

为国际扩张奠定基础不必过于复杂；您只需确保在开始翻译和发布新地区的内容时，所有所需的准备工作都已就绪。 以下是简化进入新市场路径的一些想法：

• 对齐术语表/词汇表： 在需要之前准备好词汇表和企业词典是最佳时机。 建立品牌的声音、语调、活动和其他内容预先有助于为所有后续翻译创建一个单一的事实来源。
• 清理代码： 为变量、注释、结构化文本和其他编码细微差别的处理创建一致的策略将确保以后更容易过渡到另一种语言。 评论还可以为翻译人员提供所需的上下文，使未来的工作在每种语言中都更加准确。
• 利用机器翻译： 机器翻译 是设置需求基线时的绝佳工具。 翻译几页网页或几段内容，然后监控结果，这将显示您未来应集中精力的地方。 此外，如果您使用的是高级机器翻译平台，您可以对其进行训练，使其随着时间的推移变得更好、更准确。
• 选择平台： 本地化管理平台将帮助您控制工作流程并管理您的项目。 理想情况下，您会希望选择一个提供端到端解决方案的平台，并且能够与您的内容管理系统以及其他所需平台集成。
• 建立区域领导者： 一旦您选择了一个市场，您将需要一个单一的联系方式来处理所有未来的工作。 没有一个的话，管理者之间可能会有相互矛盾的意见和想法，这可能会使管理和完成项目变得具有挑战性。

如果您从小处着手，并尽早建立支持增长和提供可扩展性的坚实基础，您的国际扩张战略将更加易于管理和成功。 这将使您能够快速进入新市场并成功应对全球发布的挑战。

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