12个将营销材料翻译给多元受众的关键

翻译营销材料的棘手之处在于，在当地有效的销售策略在国际上可能不起作用。 聪明的活动如果使用大量文字游戏或本地参考，可能会翻译得很糟糕，并让新市场感到困惑。 因此，在尝试用外语进行市场推广之前采取一些积极措施是明智的。

在要求翻译时，有一点第 22 条军规。 如果翻译人员逐字逐句地翻译您的内容，可能会显得机械或无意义。 但是，如果他们将其适应预期市场的文化，则可能不一定与您试图传达的营销信息一致。

平衡这两个二分法是遵循翻译营销材料的 12 个最佳实践的问题。

翻译营销材料的12个提示

翻译营销材料不同于其他类型的翻译实践，因为语言和信息传递在不断变化。 当您适应不断变化的经济和文化观点时，您的策略也必须随之调整。 这就是营销翻译特别具有挑战性的原因。 但是，有一些方法可以改善您的结果。

1. 致力于全球，而不是本地

许多营销部门的运作视角有限：他们想创造直接吸引当地目标市场的东西。 考虑像字体这样简单的东西。 许多公司创建自己的品牌来突出他们的品牌。 这在适用市场中效果很好，但是一旦您进入不支持该字体唯一代码的外国市场，您就回到了原点。 如果您从一开始就承诺进行全球营销活动，则可以避免这些问题并主动为本地化做准备。

2. 保持简单

那些时髦、半开玩笑的标语或营销文案在不同的受众中可能不具有相同的含义。 考虑到肯德基在 80 年代的失误，当时他们试图在中国推出他们的“吮指原味鸡”广告活动。 当直接翻译时，这句话被理解为“吃掉你的手指”，不可否认，这对中国观众来说没有吸引力。 简单的语言比成语、口语或其他复杂的白话翻译得更好。

3. 利用SSOT

单一事实来源（SSOT）是一个动态数据库，有助于指导所有全球市场营销和翻译工作。 SSOT 可能包括您的翻译记忆库、术语库、词汇表和风格指南。 它将这些资产集中化，以便您的整个本地化团队（内部和外部）都能访问已批准的术语和营销方法。 它有助于避免代价高昂的错误和不必要的重复翻译工作。 当所有内容都集中在一个地方时，保持这个重要的 SSOT 为最新状态要容易得多。

4. 与单一目标保持一致

使用一支熟悉公司及其信息传递的经验丰富的团队的翻译人员是确保强大且一致的营销工作的理想方式。 这些品牌爱好者将能够识别营销团队的目标以及它们如何融入整体战略。 当翻译后的标语与品牌信息不完全契合时，他们会更敏锐地注意到，并能够提出合适的调整建议。

5. 利用国内资源

咨询国内专家是了解当地市场和习俗的最佳方式。 这些合作伙伴可以帮助您将营销工作置于上下文中。 他们可以帮助您为目标市场开发词汇表或术语库，然后协助进行另一端的翻译审查。 这是让您确信自己在新市场中展现最佳状态的最佳方式之一。

6. 不要过于关注翻译记忆库

虽然您用于其他市场的翻译记忆库可能看起来是营销项目的绝佳工具，但请记住，营销语言会根据活动、态度和地区而变化。 因此，翻译记忆库在这里可能不像在更技术性的翻译中那样重要。

7. 对您的资产

进行细分，并非所有营销材料都具有相同的价值。 您的标语，例如，可能比您网站上的广告或页面内容重要得多。 以与目标市场产生共鸣的方式深思熟虑地翻译您的口号非常重要。 这通常需要测试不同的选项。 另一方面，通常书写的内容可能更适合逐字翻译策略。 提前规划这些不同的策略。

8. 评估你的受众

工人阶级的蓝领营销信息在其他市场可能不会很好地发挥作用，在这些市场中，美国品牌被认为是奢侈品，只有富人才能负担得起。 了解品牌的受众如何随地区变化并适应它至关重要。

9. 不要忽视视觉元素

虽然文本内容很有价值，视觉组件同样有价值。 例如，红色在美国的含义与在中国的含义不同。 利用您在国内的专业知识，并确保网站的图形和颜色能够有效地从一个市场适应到下一个市场。

10. 尽可能自动化

先进的平台技术使您能够自动化工作流，并消除许多会拖累您本地化进度的行政任务。 通过利用这些技术优势，你的团队可以将时间投入到更重要的地方——具有挑战性和创造性的任务。

11. 不要期望立即成功

请记住，您可能需要经过多次迭代才能使您的翻译正确。 这不是一个交钥匙过程；它需要大量的合作。 保持截止日期的开放和期望的灵活性。

12. 评估您的结果

关注关键指标，例如页面浏览量与转化率的比较，以查看您的营销如何转化为新的受众。 当它表现不佳时，您可以调整方向。 当它表现良好时，您可以利用从该成功中获得的洞察来指导新的活动。

将报告作为全球翻译的优先事项

报告是帮助您开拓新市场的一个主要工具。 理想情况下，您需要一个平台，让您能够准确查看哪些方面表现良好、在哪里以及成功的原因。 将这些数据分解到精细级别将有助于您扩大营销工作并提高转化率。 毕竟，这就是营销的意义所在——让人们尝试您的产品或服务。翻译营销材料并不像您想象的那么简单。 你不能只是翻译单词；您需要转向新市场并适应他们的需求和兴趣。 然而，拥有正确的翻译合作伙伴，他们既了解您的品牌又了解目标市场，您将在新的全球扩张中取得成功。