Glocalization ist ein Fachbegriff, der Globalisierung und Lokalisierung umfasst - zwei Prozesse, die zusammenarbeiten, um Ihr Unternehmen im Ausland zu erweitern.
Glocalization ist erforderlich, um einen Plan zur Markteinführung in einem neuen Markt zu erstellen, diesen Plan umzusetzen und mögliche Hindernisse für den Markteintritt vorherzusehen. Obwohl Glocalisierung ein eingängiges Schlagwort ist, das von Unternehmen verwendet wird, die authentisch in einen neuen Markt expandieren möchten, kann es etwas unrealistisch sein. Ein tiefes Verständnis des Prozesses wird Unternehmen helfen, ohne Ressourcenverschwendung zu wachsen und die Vorteile der Glokalisierung zu erkennen.
Was ist Glocalization?
Glocalization ist ein Begriff, der für das Konzept der Schaffung eines globalen Erfolgs eines Produkts unter Beibehaltung der lokalen kulturellen Authentizität geschaffen wurde. Ein gesunder Ansatz zur Glocalization besteht darin, zunächst eine Plattform zu verwenden, um den Inhalt für jeden Markt zu lokalisieren und kulturell angemessen zu gestalten, während die Integrität des Originalinhalts erhalten bleibt. Die Integration des Produkts erfolgt allmählich, während das Geschäft in jedem Land wächst und reift.
Eine wachsende Verbraucherbasis ermöglicht mehr Freiheit und Kapital, um Inhalte weiter an eine bestimmte Region anzupassen, ohne die Integrität des globalen Betriebs zu beeinträchtigen. Andererseits ist eine anfängliche Hyperlokalisation des Inhalts ein unrealistisches Ziel für Unternehmen, die neue Märkte betreten. Es kann zu einer Abweichung vom ursprünglichen Produkt führen und verhindern, dass Ihr Unternehmen mit Kohärenz agiert.
Zum Beispiel wäre es, als würde man eine globale Kette von "Mama und Papa" Restaurants bauen, die einzigartig für jedes Land sind, anstatt eine globale Kette von Restaurants zu bauen, die die Verbraucher wissen, dass sie zu Ihrer Marke gehören, aber dennoch mit ihrer Kultur resonieren.
Globalisierung, Internationalisierung und Lokalisierung
Die Gesamtstrategie zur globalen Expansion eines Produkts umfasst drei separate Prozesse, um eine Strategie für die Einführung des Produkts in neue Märkte zu erstellen, anzupassen und umzusetzen. Diese Prozesse werden als Globalisierung, Internationalisierung und Lokalisierung bezeichnet.
Globalisierung
Die Globalisierung bezieht sich auf die umfassende Geschäftsstrategie, die die finanziellen Vorteile eines Markteintritts bewertet. Dieser Prozess umfasst strategische Maßnahmen wie:
- Überprüfung, welche Länder das Produkt benötigen
- Erstellung von Marketingstrategien für jedes Land
- Entwicklung einer Zielgruppe
- Bewertung der erwarteten Kapitalrendite für jedes Land
- Festlegung der Preise für Produkte in jedem Land
Globalisierung ist im Kern ein Prozess zur Bewertung der Wahrscheinlichkeit, Kapital auf einem neuen Markt zu gewinnen, und zur Strategieentwicklung für den wirtschaftlichsten Weg, um dieses Kapital zu steigern.
Internationalisierung
Internationalisierung ist der Prozess, eine umfassendere Strategie zur Anpassung eines Produkts an neue Märkte zu entwickeln. Es befasst sich mit den logistischen Komponenten, die für den Start eines Produkts in einem neuen Land erforderlich sind. Einige der standardmäßigen Strategiekomponenten, die in der Internationalisierung enthalten sind, sind:
- Festlegung der zugewiesenen Rollen für jede Person im Lokalisierungsprozess
- Die kulturelle Angemessenheit jedes Produktaspekts bewerten
- Die Bewertung der Auswirkungen von Übersetzungen auf bestimmte Variablen zur Unterstützung der Zeichenkonvertierung in verschiedene Sprachen
Die Internationalisierung unterstützt den gesamten Prozess, indem sie bestimmt, welche Schritte das geschätzte Kapital in der Globalisierungsstrategie sicherstellen werden.
Lokalisierung
Lokalisierung ist die eigentliche Umsetzung aller Strategien. Es implementiert die Globalisierungs- und Internationalisierungsstrategien in jedem spezifischen Markt und verwendet einen taktischen Ansatz, um die Ideen für die Produktanpassung zu verwirklichen. Lokalisierung umfasst Faktoren wie:
- Entscheidung, welche Übersetzungsmanagement-Tools in den Lokalisierungsprozess einzubeziehen sind
- Suche nach Möglichkeiten, Inhalte zu übersetzen und Markenbotschaften und Slogans zu erhalten
- Die Priorisierung der Übersetzung von Inhalten, um das Produkt effizienter anzupassen
- Auswahl verschiedener Anbieter im jeweiligen Land, um den Markteintritt zu unterstützen
Lokalisierung ist das letzte Stück des Prozesses, das alles in Bewegung setzt. Globalisierung, Internationalisierung und Lokalisierung sind nicht in einer Pyramide organisiert, sondern vielmehr als ganzheitlicher Ansatz, bei dem alle Prozesse aufeinander abgestimmt sind, um die Arbeit zu erledigen. Beispielsweise kann eine Globalisierungsstrategie nach der Bewertung der Logistik der Internationalisierungsstrategie überarbeitet werden. Das Nebeneinanderstellen der drei Komponenten erhöht die Chancen, ein Produkt erfolgreich an verschiedene Märkte anzupassen.
Vorteile der Glocalization
Die Verwendung aller drei Strategien zur Einführung eines Produkts in einem neuen Land und die schrittweise Anpassung hin zu einem lokaleren Produkt in jedem Markt führen zu einer erfolgreichen Glocalization des Produkts.
Die Vorteile der Glocalization umfassen eine erhebliche Umsatzsteigerung in verschiedenen Märkten und eine signifikant erweiterte Verbraucherbasis. Es ist auch hilfreich für die flexible Skalierung von Produkten, um verschiedene Produkte auf dem Markt zu testen und die Einführungsmethoden für neue Produkte anzupassen, um Ihre ROI zu verbessern. Wenn die Gesamtstrategie zusammenarbeitet, erhalten Sie die beste Methode, um Ihr Produkt an neue Märkte anzupassen und gleichzeitig Ihr ursprüngliches Konzept zu bewahren, das sich allmählich entwickelt, um den lokalen Geschmack in jedem Land zu treffen.
Die Zusammenarbeit mit einer Lokalisierungsmanagement-Plattform, die Ihre geschäftlichen Strategieanforderungen und qualitativ hochwertige Übersetzung und Anpassung priorisiert, kann einen nahtloseren Weg bieten, um Ihre Produktpläne umzusetzen und Ihre Marke in neuen Ländern zu stärken.
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