글로컬라이제이션은 글로벌화와 로컬라이제이션을 포괄하는 기술 용어로, 두 가지 프로세스가 협력하여 귀사의 해외 사업을 성장시키는 데 필요합니다.
글로컬라이제이션은 새로운 시장에 진입하기 위한 계획을 수립하고, 그 계획을 실행하며, 시장 출시에 대한 어려움을 예상하기 위해 필요합니다. 글로칼라이제이션은 새로운 시장으로 진정성 있게 확장하려는 기업들이 사용하는 매력적인 용어이지만, 다소 비현실적일 수 있습니다. 이 과정을 깊이 이해하는 것은 기업들이 자원을 낭비하지 않고 성장하며 글로컬라이제이션의 장점을 실현하는 데 도움이 될 것입니다.
글로컬라이제이션이란 무엇인가요?
글로컬라이제이션은 제품을 글로벌 성공으로 만들면서 지역 문화적인 진정성을 유지하는 개념을 위해 만들어진 용어입니다. 글로컬라이제이션에 대한 건강한 접근 방식은 각 시장에 맞게 콘텐츠를 로컬라이즈하기 위해 플랫폼을 사용하여 원본 콘텐츠의 무결성을 유지하면서 문화적으로 적합하게 만드는 것입니다. 제품의 통합은 각 국가에서 비즈니스가 성장하고 성숙해감에 따라 점진적으로 이루어질 것입니다.
성장하는 소비자 기반은 글로벌 운영의 무결성을 해치지 않고 특정 지역에 맞게 콘텐츠를 더욱 적응시키기 위한 자유와 자본을 제공할 것입니다. 반면, 새로운 시장에 진출하는 비즈니스에게 초기 하이퍼로컬라이제이션은 불합리한 목표입니다. 이는 초기 제품과의 차이를 만들어내고, 비일관적인 비즈니스 운영을 방해할 수 있습니다.
예를 들어, 소비자들이 여전히 해당 브랜드에 속해있음을 알지만 그들의 문화와 공감대를 가진 글로벌 음식점 체인을 구축하는 대신 각 나라마다 고유한 "엄마와 아빠" 음식점 체인을 만드는 것과 같을 것입니다.
글로벌화, 국제화 및 로컬라이제이션
제품을 전 세계적으로 확장하고 효율적으로 제품을 새로운 시장에 출시하기 위해 세 가지 별개의 프로세스를 조화롭게 결합하여 전략을 개발, 적응 및 구현하는 전반적인 방법입니다. 이러한 과정들은 글로벌화, 국제화 및 현지화로 알려져 있습니다.
글로벌화
글로벌화는 특정 시장에 진입하는 금융적 이점을 평가하는 종합적인 비즈니스 전략을 의미합니다. 이 과정에는 다음과 같은 전략적 조치들이 포함됩니다:
- 제품이 필요한 국가를 검토하는 것
- 각 국가별 마케팅 전략 수립
- 대상 고객층을 개발하는 중
- 각 국가별 투자 수익률 평가
- 각 국가별 제품 가격을 결정하는 것
글로벌화는 본질적으로 새로운 시장에서 자본을 얻을 가능성을 평가하고 그 자본이 증가하는 가장 경제적인 방법을 전략화하는 과정입니다.
국제화
국제화는 제품을 새로운 시장에 적응시키는 방법에 대한 보다 체계적인 전략을 개발하는 과정입니다. 이는 새로운 국가에서 제품을 출시하기 위해 필요한 더 로지스틱한 구성 요소에 접근합니다. 국제화에 포함된 일부 표준 전략 구성 요소는 다음과 같습니다:
- 로컬라이제이션 프로세스에서 각 개인에게 할당된 역할 결정
- 각 제품 측면의 문화 적절성을 평가하는 것
- 다른 언어로의 문자 변환을 돕기 위해 번역이 특정 변수에 미칠 영향을 평가합니다
국제화는 전체 프로세스를 지원하기 위해 어떤 단계가 전략적 글로벌화에서 예상되는 자본을 보장할지 결정하는 데 도움이 됩니다.
지역화
지역화은 모든 전략을 실제로 실행하는 것이다. 각 특정 시장에서 국제화 및 국제화 전략을 구현하고 제품 적응을 위한 아이디어를 구체화하기 위해 전술적 접근 방식을 사용합니다. 로컬라이제이션에는 다음과 같은 요소가 포함됩니다:
- 로컬라이제이션 프로세스에 포함할 번역 관리 도구를 결정하는 것
- 콘텐츠를 번역하고 브랜드 메시지와 슬로건을 보존하는 방법을 찾는 것
- 제품을 더 효율적으로 적응시키기 위해 콘텐츠 번역에 우선순위를 두는 것
- 특정 국가에서 다양한 공급업체를 선택하여 시장 출시를 지원하는 것
지역화는 모든 과정을 움직이게 하는 최종 단계입니다. 글로벌화, 국제화 및 현지화는 피라미드로 구성되지 않고 모든 프로세스가 작업을 완료하기 위해 조정되는 체계적인 접근 방식으로 구성됩니다. 예를 들어, 국제화 전략의 물류가 평가된 후에는 글로벌화 전략을 재조정할 수 있습니다. 세 가지 구성 요소를 나란히 배치하면 제품을 다양한 시장에 성공적으로 적응시킬 가능성이 높아집니다.
글로칼라이제이션의 장점
새로운 국가에서 제품을 출시하고 각 시장마다 점진적으로 더 로컬한 제품으로 적응하는 세 가지 전략을 모두 사용하면 제품의 성공적인 글로칼라이제이션을 이룰 수 있습니다.
글로컬라이제이션의 장점은 시장 전체에서 많은 수익 증가와 크게 확장된 소비자 기반을 실현하는 것입니다. 또한 유연한 제품 확장을 위해 시장에서 다양한 제품을 테스트하고 새로운 제품의 롤아웃 방법을 조정하여 ROI를 향상시킬 수 있습니다. 전반적인 전략이 함께 작동하면 제품을 새로운 시장에 적응시키면서 원래의 컨셉을 보존하고 각 나라의 지역적 취향을 충족시키기 위해 점진적으로 성숙해갈 수 있는 최상의 방법을 제공합니다.
비즈니스 전략 요구사항과 품질 좋은 번역 및 적응을 우선시하는 로컬라이제이션 관리 플랫폼과 함께 작업하면 제품 계획을 구현하고 새로운 국가에서 브랜드를 높일 수 있는 더욱 원활한 경로를 제공할 수 있습니다.
Bureau Works은(는) 귀하의 제품을 글로벌 성공으로 이끌기 위해 효율적인 전략 워크플로우를 만들 수 있는 혁신적인 플랫폼입니다. 저희 팀에게 연락하여 글로칼라이제이션 최상의 사례를 활용하여 제품을 더 효율적으로 시장에 출시하는 데 도움을 받을 수 있는지 알아보세요.
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