本地化内容营销在国际上的好处

关键词在本地化内容营销中的重要性

虽然活动和标语看起来很重要，但事实是，一个好的在线国际营销策略以关键词为中心。 这些充当将用户带到您网站的导航线索。 当他们搜索一个单词或短语时，他们将搜索结果顶部的网站视为最权威和最值得信赖的。通常，本地化营销中的关键词会被忽视，因为项目经理可能会假设他们的SEO策略在英语中可以沿用，但实际上，它可能不适用于那个市场。 考虑一个软件即服务（SaaS）提供商，他们在提到他们的产品时使用“平台”这个词。 英国消费者在寻找满足他们需求的东西时会使用这个词。 但是，在某些语言中，platform 这个词在 SaaS 市场中没有直接对应的词。 它用于指代一种结构，如果你在这些语言中使用相当于“platform”的词，你的 SEO 结果会很糟糕。 要么没有人会搜索该产品，要么您向错误的消费群体进行营销。 如果你想通过关键词策略取得成功，你将不得不适应或重新创建。

Adapt

当你adapt时，你会列出所有的关键词，然后研究国外市场以查找最相关的等价词。 在平台示例中，您可以选择将该词视为“在线服务”，以便与 SaaS 程序市场上的人建立联系。

Recreate

这是不太可取的选项，因为它很昂贵。 您会在该市场聘请一个SEO团队，让他们为该地区特定地重新创建您的整个内容营销活动。 在某些情况下，这将提供更好的结果，但这是一项重大投资，因此瞄准高潜力地区至关重要。 不良关键词甚至会影响内容的语气，并在某些市场产生负面影响。 例如，如果你写一个非常非正式的博客，直接翻译可能会导致同样非正式的外语结果。 这可能在客户期望企业提供高度正式沟通的市场中不起作用。 出于这个原因，最好的策略是在可能的情况下进行调整，但在重新创建时要考虑到其特定的目标人群。我们通过审查客户的当前SEO策略，并将这些关键词映射到目标语言中最有效的关键词，而不是直接翻译它们，来采用这种方法。 我们将该地图添加到我们平台内的术语表中，以便当译员更新内容时，他们将从该术语表中获得建议，从而使他们能够根据需要调整甚至重新创建内容。 通过这一策略，我们可以帮助我们的客户享受多种本地化内容营销的好处。

强大策略的好处

通过适当的关键词跟踪，公司可以看到许多优势来自内容营销本地化，这将带来回报。

• 保留的 SEO： 人们花费数千——有时甚至数百万——美元用于SEO和内容营销策略。 使用非常注重关键词映射的翻译程序有助于保留这些工作并扩大预算。
• 简化市场准入： 网站内容可能是您的外国受众对该品牌的第一次体验。 稳健的策略将有助于留下良好的初步印象，从而推动新市场的成功发布。
• 提高投资回报率： 逐字策略很可能不会提供显著的回报，而重新创建整个活动将会很昂贵——无论哪种情况都会导致低投资回报率。 一个考虑关键词映射的程序提供了最佳的投资回报率，因为它在利用现有资源的同时，仍然能够使您的内容适应市场。
• 品牌一致性： 内容传达了一种能够体现您品牌印象的语气。 如果您想要一致的品牌声誉，您应该专注于保留您用于构建它的关键字的策略。
• 简化管理： 使用利用由映射关键词驱动的词汇表的工具，使得创建一个结合SEO、品牌完整性和整体项目ROI的策略变得更加容易。

本地化内容营销可以在您扩展时为您提供相当大的提升。 如果您专注于与目标市场产生共鸣的正确关键词，您将看到与成本节约、更有影响力的营销以及整体更大成功相关的好处。