Avantages du Contenu de Marketing Localisé à l'International

Même s'il n'existe pas de système parfait qui fonctionne dans tous les secteurs ou entreprises, l'objectif de tout processus de traduction devrait être une localisation fonctionnelle. Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur l'atteinte d'un niveau où votre Contenu résonne dans chaque langue que vous abordez. Lorsque vous atteignez le statut fonctionnel, vous pouvez récolter tous les avantages du Contenu de Marketing localisé. De nombreuses entreprises s'appuient sur des programmes médiocres qui ne recréent pas efficacement leur marketing pour les publics étrangers. Au lieu de cela, ils traduisent le contenu mot à mot et supposent que cela fonctionnera puisque c'est ce que la plupart des agences de traduction soutiennent. Ils sont rarement capables d'offrir des conseils en Marketing en plus de leur expertise linguistique, c'est pourquoi nous adoptons une approche plus approfondie du Marketing de Contenu localisé qui aide nos clients à profiter d'un large éventail d'avantages.

L'importance des mots-clés dans le Contenu de Marketing localisé

Bien que les campagnes et les slogans semblent importants, la vérité est qu'une bonne stratégie de marketing international en ligne se concentre sur les mots-clés. Ces éléments agissent comme les fils d'Ariane qui amènent les utilisateurs à votre site. Lorsqu'ils recherchent un mot ou une expression, ils considèrent les sites en haut des résultats de recherche comme les plus autoritaires et dignes de confiance. Souvent, les mots-clés dans le Marketing localisé sont négligés parce que les chefs de projet peuvent supposer que leur stratégie SEO en anglais fonctionnera également, alors qu'en réalité, cela peut ne pas être le cas pour ce marché. Prenons l’exemple d’un fournisseur de logiciels en tant que service (SaaS) qui utilise le mot « plateforme » pour désigner son produit. Les consommateurs anglais utiliseront ce mot lorsqu'ils chercheront quelque chose pour satisfaire leurs besoins. Cependant, dans certaines langues, le mot "plateforme" n’a pas d’équivalent direct sur le marché SaaS. Il est utilisé pour faire référence à une structure et si vous deviez utiliser l’équivalent de « plateforme » dans ces langues, vos résultats SEO seraient médiocres. Soit personne ne rechercherait ce produit, soit vous cibleriez le mauvais groupe de consommateurs. Si vous voulez réussir avec une stratégie de mots-clés, vous allez devoir vous adapter ou recréer.

Adapter

Lorsque vous adaptez, vous cartographiez tous vos mots-clés, puis vous recherchez les marchés étrangers pour trouver les équivalents les plus pertinents. Dans l’exemple de la plateforme, vous pouvez choisir de traiter ce mot comme des « services en ligne » pour vous connecter avec ceux qui sont à la recherche d’un programme SaaS.

Recréer

C’est l’option la moins préférable, car elle est chère. Vous engageriez une équipe SEO dans ce marché et leur demanderiez de recréer la totalité de votre campagne de contenu marketing spécifique à cette région. Dans certains cas, cela donnera de meilleurs résultats, mais il s'agit d'un investissement majeur, il est donc essentiel de cibler une région à fort potentiel. Les mauvais mots-clés peuvent même affecter le ton de votre Contenu et avoir un impact négatif dans certains marchés. Par exemple, si vous écrivez un Blogue très informel, une traduction directe peut aboutir à un résultat dans une langue étrangère tout aussi informelle. Cela pourrait ne pas fonctionner sur les marchés où les clients s'attendent à des communications très formelles de la part d'une entreprise. Pour cette raison, les meilleures stratégies s'adaptent quand elles le peuvent mais se recréent en tenant compte de leur cible démographique spécifique. Nous adoptons cette approche en examinant la stratégie SEO actuelle de nos clients et en associant ces mots-clés aux plus efficaces dans leur langue cible au lieu de les traduire directement. Nous ajoutons cette carte à un glossaire au sein de notre plateforme afin que, lorsque les linguistes mettent à jour le contenu, ils reçoivent des suggestions de ce glossaire, leur permettant d'adapter ou même de recréer le contenu si nécessaire. Grâce à cette stratégie, nous pouvons aider nos clients à profiter d'une large gamme d'avantages de contenu marketing localisé.

Les avantages d'une stratégie solide

Avec un suivi approprié des mots-clés, les entreprises peuvent voir de nombreux avantages du contenu marketing localisé qui rapporteront des dividendes.

• SEO préservé : Les gens paient des milliers, voire des millions, de dollars pour des stratégies de SEO et de marketing de contenu. L'utilisation d'un programme de traduction fortement axé sur la cartographie des mots-clés aide à préserver ces efforts et à étendre les budgets.
• Entrée sur le marché simplifiée : Le contenu du site web peut être la première expérience de votre audience étrangère avec la marque. Une stratégie robuste aidera à faire une bonne impression initiale qui stimulera le succès des lancements sur de nouveaux marchés.
• Augmentation du retour sur investissement : Une stratégie mot pour mot ne fournira probablement pas de rendements significatifs, et recréer la totalité de la campagne sera coûteux–dans les deux cas, cela se traduit par un faible retour sur investissement. Un programme qui prend en compte la correspondance des mots-clés offre le meilleur retour sur investissement car il exploite ce que vous avez tout en adaptant votre Contenu au marché.
• Cohérence de la Marque : Le Contenu transmet un ton qui donne une impression de votre Marque. Si vous souhaitez une réputation de marque cohérente, vous devriez vous concentrer sur une stratégie qui préserve les mots-clés que vous avez utilisés pour la construire.
• Gestion simplifiée : Utiliser des outils qui exploitent un glossaire alimenté par des mots-clés mappés facilite grandement la création d'une stratégie qui intègre le SEO, l'intégrité de la marque, et le ROI global du projet.

Le marketing de contenu localisé peut vous donner un bon coup de pouce à mesure que vous vous développez. Si vous vous concentrez sur les bons mots-clés pour résonner avec votre marché cible, vous verrez des avantages liés aux économies de coûts, à un marketing plus percutant et à un succès global accru.