حتى لو لم يكن هناك نظام مثالي يعمل عبر المجالات أو الأعمال، يجب أن يكون الهدف من أي عملية ترجمة هو التوطين الوظيفي. بدلاً من ذلك، يجب أن يكون تركيزك على الوصول إلى مستوى يتردد فيه صدى المحتوى الخاص بك في كل لغة تقترب منها. عندما تصل إلى الحالة الوظيفية، يمكنك جني جميع فوائد المحتوى المحلي للتسويق. تعتمد العديد من الشركات على برامج باهتة لا تعيد إنشاء التسويق للجماهير الأجنبية بشكل فعال. بدلاً من ذلك، يقومون بترجمة المحتوى كلمة بكلمة ويفترضون أنه سيعمل لأن هذا ما تدعمه معظم وكالات الترجمة. نادراً ما يتمكنون من تقديم إرشادات التسويق بالإضافة إلى الخبرة اللغوية، ولهذا السبب نتبع نهجاً أكثر عمقاً في التسويق المحلي للمحتوى الذي يساعد عملاءنا على الاستمتاع بمجموعة واسعة من المزايا.
أهمية الكلمات الرئيسية في المحتوى المحلي للتسويق
بينما تبدو الحملات والشعارات مهمة، الحقيقة هي أن استراتيجية التسويق الدولية الجيدة عبر الإنترنت تركز على الكلمات الرئيسية. تعمل هذه كعلامات إرشادية تجلب المستخدمون إلى موقعك. عندما يبحثون عن كلمة أو عبارة، يرون المواقع في أعلى نتائج البحث على أنها الأكثر موثوقية وموثوقية. غالبًا ما يتم تجاهل الكلمات الرئيسية في التسويق المحلي لأن مديري المشاريع قد يفترضون أن استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم باللغة الإنجليزية ستنتقل إلى السوق الآخر، في حين أنها قد لا تعمل في الواقع لذلك السوق. ضع في اعتبارك موفر برنامج كخدمة (SaaS) يستخدم كلمة "منصة" عند الإشارة إلى منتجه. سيستخدم المستهلكون الإنجليز هذه الكلمة عند البحث عن شيء يلبي احتياجاتهم. ومع ذلك، في بعض اللغات، لا يوجد لكلمة منصة نظير مباشر في سوق البرمجيات كخدمة (SaaS). يُستخدم للإشارة إلى هيكل، وإذا كنت ستستخدم ما يعادل "منصة" في تلك اللغات، فإن نتائج تحسين محركات البحث الخاصة بك ستكون ضعيفة. إما ألا يبحث أحد عن هذا المنتج، أو أنك ستقوم بالتسويق لمجموعة المستهلكين الخطأ. إذا كنت ترغب في النجاح في استراتيجية الكلمات الرئيسية، فسيتعين عليك التكيف أو إعادة الإنشاء.
تكيف
عندما تتكيف، تقوم بتخطيط جميع كلماتك الرئيسية ثم تبحث في الأسواق الأجنبية لتجد المكافئات الأكثر صلة. في مثال المنصة، يمكنك اختيار التعامل مع هذه الكلمة على أنها "خدمات عبر الإنترنت" للتواصل مع أولئك الموجودين في السوق لبرنامج SaaS.
إعادة إنشاء
هذا هو الخيار الأقل تفضيلاً، لأنه مكلف. ستقوم بتوظيف فريق SEO في ذلك السوق ليقوموا بإعادة إنشاء وكالة ترجمة المحتوى التسويق الخاصة بك لتتناسب مع تلك المنطقة. في بعض الحالات، سيقدم ذلك نتائج أفضل، لكنه استثمار كبير، لذلك من الضروري استهداف منطقة ذات إمكانات عالية. يمكن أن تؤثر الكلمات الرئيسية السيئة حتى على نغمة المحتوى الخاص بك وتؤدي إلى تأثير سلبي في بعض الأسواق. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب مدونة غير رسمية للغاية، فقد تؤدي الترجمة المباشرة إلى نتيجة بلغة أجنبية غير رسمية بنفس القدر. قد لا ينجح هذا في الأسواق حيث يتوقع العملاء اتصالات رسمية للغاية من الأعمال التجارية. لهذا السبب، تتكيف أفضل الاستراتيجيات عندما تستطيع ولكن تعيد الإنشاء مع مراعاة الفئة الديموغرافية المستهدفة المحددة. نتبع هذا النهج من خلال مراجعة استراتيجية تحسين محركات البحث الحالية الخاصة بـ العملاء وربط تلك الكلمات الرئيسية بأكثر الكلمات فعالية في لغتهم المستهدفة بدلاً من ترجمتها مباشرة. نحن نقوم بإضافة تلك الخريطة إلى مسرد المصطلحات داخل منصتنا بحيث عندما يقوم اللغويون بتحديث المحتوى، سيحصلون على اقتراحات من ذلك المسرد، مما يسمح لهم بتكييف أو حتى إعادة إنشاء المحتوى حسب الضرورة. من خلال هذه الاستراتيجية، يمكننا مساعدة عملائنا على الاستمتاع بمجموعة واسعة من فوائد التسويق بالمحتوى المحلي.
فوائد استراتيجية قوية
مع التتبع الصحيح للكلمات الرئيسية، يمكن للشركات رؤية العديد من المزايا من توطين المحتوى التسويقي التي ستؤتي ثمارها.
- تحسين محركات البحث المحفوظة: يدفع الناس آلافًا – وأحيانًا ملايين – الدولارات من أجل استراتيجيات تحسين محركات البحث واستراتيجيات التسويق بالمحتوى. يساعد استخدام برنامج ترجمة مع التركيز الشديد على تعيين الكلمات الرئيسية في الحفاظ على هذه الجهود وتوسيع الميزانيات.
- دخول السوق المبسط: قد يكون محتوى الموقع هو أول تجربة لجمهورك الأجنبي مع العلامة التجارية. ستساعد الإستراتيجية القوية في ترك انطباع أولي جيد من شأنه أن يدفع نجاح عمليات الإطلاق الجديدة في السوق.
- زيادة عائد الاستثمار: من المحتمل أن لا توفر استراتيجية كلمة بكلمة عوائد كبيرة، وإعادة إنشاء وكالة ترجمة الحملة بأكملها ستكون مكلفة–أي من السيناريوهات يؤدي إلى عائد استثمار منخفض. برنامج يأخذ في الاعتبار تعيين الكلمات الرئيسية يقدم أفضل عائد على الاستثمار لأنه يستفيد مما لديك بينما لا يزال يكيف المحتوى الخاص بك مع السوق.
- اتساق العلامة التجارية: المحتوى ينقل نغمة تعطي انطباعًا عن علامتك التجارية. إذا كنت تريد سمعة متسقة للعلامة التجارية، يجب أن تركز على استراتيجية تحافظ على الكلمات الرئيسية التي استخدمتها لبنائها.
- إدارة مبسطة: استخدام الأدوات التي تستفيد من مسرد المصطلحات المدعوم بالكلمات الرئيسية المترابطة يجعل من الأسهل بكثير إنشاء استراتيجية تدمج تحسين محركات البحث، نزاهة العلامة التجارية، والعائد على الاستثمار للمشروع بشكل عام.
يمكن أن يمنحك التسويق بالمحتوى المحلي دفعة كبيرة أثناء التوسع. إذا ركزت على الكلمات المفتاحية الصحيحة لتتوافق مع السوق المستهدف، ستلاحظ فوائد تتعلق بتوفير التكاليف، وفعالية أكبر في التسويق، ونجاح أكبر بشكل عام.
Unlock the power of glocalization with our Translation Management System.
Unlock the power of
with our Translation Management System.
