Benefícios do Marketing de Conteúdo Localizado Internacionalmente

Mesmo que não exista um sistema perfeito que funcione em todas as indústrias ou negócios, o objetivo de qualquer processo de tradução deve ser a localização funcional. Em vez disso, seu foco deve estar em alcançar um nível em que seu conteúdo ressoe em cada idioma que você abordar. Quando você alcançar o status funcional, você poderá colher todos os benefícios do marketing de conteúdo localizado. Muitas empresas dependem de programas sem brilho que não recriam efetivamente seu marketing para audiências estrangeiras. Em vez disso, eles traduzem o conteúdo palavra por palavra e assumem que funcionará, já que é isso que a maioria das agências de tradução suporta. Eles raramente conseguem oferecer orientação de marketing além da expertise linguística, é por isso que adotamos uma abordagem mais aprofundada para o marketing de conteúdo localizado, que ajuda nossos clientes a desfrutar de uma ampla gama de vantagens.

A Importância das Palavras-chave no Marketing de Conteúdo Localizado

Embora as campanhas e slogans pareçam importantes, a verdade é que uma boa estratégia de marketing internacional online se concentra em palavras-chave. Essas atuam como as migalhas de pão que levam os usuários ao seu site. Quando eles pesquisam uma palavra ou frase, eles veem os sites no topo dos resultados da pesquisa como os mais autoritários e confiáveis. Muitas vezes, palavras-chave em marketing localizado são ignoradas porque os gerentes de projeto podem assumir que sua estratégia de SEO em inglês será aplicável quando, na realidade, pode não funcionar para esse mercado. Considere um provedor de Software como Serviço (SaaS) que usa a palavra "plataforma" ao se referir ao seu produto. Os consumidores ingleses usarão essa palavra ao procurar algo para satisfazer suas necessidades. No entanto, em alguns idiomas, a palavra plataforma não possui equivalentes diretos no mercado de SaaS. É usado para se referir a uma estrutura e se você usasse o equivalente de "plataforma" nesses idiomas, seus resultados de SEO seriam ruins. Ou ninguém procuraria por esse produto, ou você estaria direcionando para o grupo de consumidores errado. Se você quer ter sucesso com uma estratégia de palavras-chave, você vai ter que se adaptar ou recriar.

Adaptar

Quando você adapta, mapeia todas as suas palavras-chave e, em seguida, pesquisa os mercados estrangeiros para encontrar os equivalentes mais relevantes. No exemplo da plataforma, você pode optar por tratar essa palavra como "serviços online" para se conectar com aqueles que estão no mercado em busca de um programa SaaS.

Recriar

Esta é a opção menos preferível, pois é cara. Você contrataria uma equipe de SEO nesse mercado e os teria recriando sua campanha de marketing de conteúdo completa específica para essa região. Em alguns casos, isso oferecerá melhores resultados, mas é um investimento significativo, então é vital direcionar uma região de alto potencial. Palavras-chave ruins podem até mesmo impactar o tom do seu conteúdo e ter um impacto negativo em certos mercados. Por exemplo, se você escrever um blog muito informal, uma tradução direta pode resultar em um resultado igualmente informal no idioma estrangeiro. Isso pode não funcionar em mercados onde os clientes esperam comunicações altamente formais de uma empresa. Por essa razão, as melhores estratégias se adaptam quando podem, mas recriam levando em consideração seu público-alvo específico. Nós adotamos essa abordagem ao revisar a estratégia de SEO atual de nossos clientes e mapear essas palavras-chave para as mais eficazes em seu idioma-alvo, em vez de simplesmente traduzi-las diretamente. Adicionamos esse mapa a um glossário dentro de nossa plataforma para que, quando os linguistas atualizarem o conteúdo, eles recebam sugestões desse glossário, permitindo que eles adaptem ou até mesmo recriem o conteúdo, se necessário. Através dessa estratégia, podemos ajudar nossos clientes a desfrutar de uma ampla gama de benefícios de marketing de conteúdo localizado.

Os Benefícios de uma Estratégia Forte

Com o rastreamento adequado de palavras-chave, as empresas podem ver muitas vantagens da localização do marketing de conteúdo que trarão retornos.

• Preservado SEO: As pessoas pagam milhares - às vezes milhões - de dólares por estratégias de SEO e marketing de conteúdo. Usar um programa de tradução com um foco intenso no mapeamento de palavras-chave ajuda a preservar esses esforços e estender os orçamentos.
• Entrada no mercado simplificada: O conteúdo do site pode ser a primeira experiência do seu público estrangeiro com a marca. Uma estratégia robusta ajudará a causar uma boa primeira impressão que impulsionará o sucesso dos lançamentos de novos mercados.
• Retorno sobre o investimento aumentado: Uma estratégia palavra por palavra provavelmente não trará retornos significativos, e recriar a campanha completa será caro - qualquer um dos cenários resulta em um baixo ROI. Um programa que leva em consideração o mapeamento de palavras-chave oferece o melhor retorno sobre o investimento, pois aproveita o que você tem enquanto ainda adapta seu conteúdo ao mercado.
• Consistência da marca: O conteúdo transmite um tom que proporciona uma impressão da sua marca. Se você deseja uma reputação de marca consistente, você deve focar em uma estratégia que preserve as palavras-chave que você usou para construí-la.
• Gerenciamento simplificado: Usar ferramentas que aproveitam um glossário alimentado por palavras-chave mapeadas torna muito mais fácil criar uma estratégia que incorpora SEO, integridade da marca e o retorno sobre o investimento geral do projeto.

O marketing de conteúdo localizado pode impulsionar bastante o seu crescimento. Se você focar nas palavras-chave certas para se conectar com seu público-alvo, você verá benefícios relacionados à economia de custos, marketing mais impactante e maior sucesso geral. Bureau Works ajuda sua estratégia de marketing de conteúdo localizado fornecendo mapeamento de palavras-chave que permite que você obtenha um maior retorno sobre o investimento. Para discutir nossos benefícios, entre em contato com nossa equipe.