Ist Hyper-Localization den Aufwand wert?

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Was ist Hyper-Lokalisierung?

Hyper-Localization ist eine Methode der Marktansprache, bei der Ihre Übersetzung darauf abzielt, eine bestimmte Gruppe von Verbrauchern anzusprechen. Es ähnelt dem Marketing, das sich auf Zielgruppen konzentriert, wie beispielsweise einer Marketingbotschaft, die speziell darauf abzielt, bei Verbrauchern im Alter von 18 bis 25 Jahren in einem bestimmten Teil von New York City Anklang zu finden. Hyper-Localization ist einfach die sprachliche Version davon. Sie versuchen, Ihre Übersetzung auf eine sehr spezifische Gruppe innerhalb einer bestimmten Region zuzuschneiden. Natürlich ist dies nicht immer eine praktikable Strategie; in einigen Fällen könnte es ein großer Lokalisierungsfehler sein. Es ist wichtig, seine Grenzen zu kennen und zu wissen, wann es am besten funktioniert, um einen erfolgreichen Plan zu gewährleisten. Es könnte besser sein, sich auf ein breiteres Publikum zu konzentrieren und dann die Botschaften basierend auf den während dieser Bemühungen gesammelten Informationen anzupassen.

Warum Sie möglicherweise Hyper-Lokalisierung benötigen

Hyper-Lokalisierung ist ein hoch gezielter Prozess, der über die bloße Übersetzung hinausgeht. Zum Beispiel könnte eine allgemeine Lokalisierungsstrategie darauf abzielen, Ihre Reichweite in Argentinien zu erweitern, während eine Hyper-Lokalisierungsstrategie explizit auf Buenos Aires oder sogar nur auf bestimmte Teile von Buenos Aires ausgerichtet wäre. Es ist in der Regel nur für drei Situationen nützlich: Nischenverkäufe, Produkte für Endverbraucher und große Konglomerate.

Nische

Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung eine Nische bedient, ist Hyper-Lokalisierung in der Regel die optimale Strategie. Denken Sie zum Beispiel an ein Architekturbüro, das eine wohlhabende Zielgruppe anspricht, die Renovierungen im Palermo-Viertel von Buenos Aires sucht; der Inhalt müsste auf diese Personen zugeschnitten sein.

B2C

Wenn Sie ein Produkt direkt an Verbraucher verkaufen, muss Ihr Marketing einen Ton haben, der schnell eine emotionale Verbindung herstellt. Verbraucher treffen schnell Entscheidungen, daher hilft die gezielte Ausrichtung des Inhalts bei Kaufentscheidungen. Business-to-Business-Verkäufe sind das genaue Gegenteil; sie dauern länger, um Entscheidungen zu treffen, und sie konzentrieren sich mehr auf die Funktionen eines Produkts oder einer Dienstleistung, daher ist Hyperlokalisation nicht so effektiv.

Konglomerate

Wenn Sie eine internationale Firma lokalisieren, muss sich Ihr Inhalt für jeden Markt ändern. Betrachten Sie ein Unternehmen wie Verizon - sie haben Content-Strategien für alle verschiedenen Generationen und Segmente innerhalb dieser Generationen. Hyper-Lokalisierung ist ein Mittel, um mit all diesen vielfältigen Verbrauchern in Verbindung zu treten. Natürlich ist zu wissen, wann man hyperlokalisiert, nur der erste Schritt. Es gibt auch einige entscheidende Faktoren, die vor dem Start zu beachten sind.

Was Sie über Hyper-Lokalisierung wissen müssen

Hyper-Lokalisierung ist eine einzigartige Strategie, die in einigen Fällen sehr effektiv sein kann. Es gibt jedoch einige Dinge zu beachten, sowohl in Bezug auf die Notwendigkeit einer sorgfältigen Prüfung als auch auf zukünftige Marketingmöglichkeiten:

• Es erfordert umfangreiche Sorgfaltspflicht: Wir haben einmal mit einem Unternehmen zusammengearbeitet, das eine umfassende Hyperlokalisierungsstrategie für alle Varianten des Deutschen umsetzen wollte, da ihr Produkt in bestimmten Regionen sehr beliebt war. Allerdings haben sie den Prozess ohne ausreichende Sorgfaltspflicht begonnen - insbesondere in Bezug auf die App-Fähigkeiten. Der App Store von Apple unterstützt keine deutschen Varianten. In dem Bemühen, ihren Inhalt hyperlokal anzupassen, haben sie versehentlich einen bedeutenden Teil ihres Marktes ausgeschlossen.
• Es ist exklusiv: Die Entscheidung, sich auf einen Markt zu konzentrieren, erfolgt auf Kosten anderer. Wenn Sie sich zum Beispiel für eine Hyperlokalisation für Buenos Aires entscheiden, können Sie den Leser als "Bos" ansprechen, da dies in dieser Region eine weit verbreitete Anrede ist. Allerdings sind Ihre anderen spanischsprachigen Leser aus verschiedenen Märkten es gewohnt, als "Du" angesprochen zu werden. Die Entscheidung, diesen Inhalt hyperlokal anzupassen, könnte sie glauben lassen, dass das Produkt oder die Dienstleistung speziell für Buenos Aires bestimmt ist und sie sich für ein anderes Unternehmen entscheiden.
• Es gibt einen Punkt, an dem es kein Zurück mehr gibt: Die Ausrichtung auf einen bestimmten Markt erfordert oft eine Markenabstimmung, die nicht rückgängig gemacht werden kann. Die Entscheidungen, die Sie in Ihrem Inhalt treffen, fließen in den Ruf Ihres Unternehmens ein. Wenn Sie sich also für einen informelleren Markt entschieden haben, wird es schwer sein, eine Verbindung zu Verbrauchern herzustellen, die einen formelleren Ton erwarten. Es ist ein bisschen so, als ob Sie jahrelang für Verbraucher im Stadtteil SoHo in New York City geschrieben hätten, aber jetzt diejenigen im Mittleren Westen erreichen möchten; Sie müssten die Marketingstrategie komplett überdenken.

Sie müssen sehr vorsichtig sein, wen Sie in einer Hyperlokalisierungsstrategie ansprechen. Ansonsten müssten Sie möglicherweise mehrere hyperlokale Kampagnen verwalten, für die viele verschiedene Teams zusammenarbeiten, um Marketingbotschaften speziell für diese Verbraucher zu erstellen. Eine breitere Lokalisierungsstrategie, die leicht angepasst ist, um Verbraucher anzusprechen, ist oft eine weitaus geeignetere Option als Hyperlokalisierung.

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