Starten Sie die Planung von Marketingstrategien für internationale Märkte

Marketing kann eine wirklich transformative Erfahrung sein, insbesondere im internationalen Marketing, wenn Sie neuen Anforderungen gegenüberstehen und neue Lösungsansätze finden. Die Planung von Marketingstrategien für internationale Märkte zu Beginn Ihrer Kampagne kann Ihnen unermessliche Zeit, Geld und Mühe sparen, indem Sie von Anfang an einen sicheren Kurs einschlagen. Erfahren Sie mehr über diese Strategien, die Ihrem Unternehmen helfen können, sich selbst besser kennenzulernen, gezielt zu lokalisieren, unendlich skalierbar zu sein und Expertenunterstützung zu festigen.

Schritte bei der Planung von Marketingstrategien für internationale Märkte

Es gibt viel zu bedenken, wenn Sie mit dem internationalen Marketing beginnen. Es ist am besten, frühzeitig Zeit für eine lokalisierte Marketingstrategie zu investieren, bevor Sie in einen unnötigen Zyklus von Problemen und Fixes geraten. Hier sind einige erste Schritte, die wir empfehlen, um erfolgreich zu starten.

Nehmen Sie einen langen Blick nach innen

Bewegen Sie sich nicht zu schnell und nehmen Sie an, dass Ihre Produktlinie auf ausländischen Märkten standhält. Eine der ersten Dinge, die Sie tun sollten, wenn Sie sich auf den internationalen Markt vorbereiten, ist die Definition Ihrer Produktlinie in jedem Fall. Ihre ursprüngliche Aufstellung kann Artikel enthalten, die aus praktischen Gründen für einige Märkte ungeeignet sind, wie zum Beispiel saisonale Kleidung. Oder Artikel können aus kulturellen Gründen ungeeignet sein, wie Lebensmittel oder Getränke, die nicht von allen Kulturen akzeptiert werden.

Ihre Produktlinie kann auch lokalen Vorschriften und Compliance-Problemen unterliegen, wie zum Beispiel bei medizinischen Instrumenten.→ Schauen Sie sich eine Fallstudie zum Marketing von Harley-Davidson an.

‍Eine noch größere Herausforderung besteht darin, die Identität Ihres Unternehmens international zu definieren. Zum Beispiel kann Ihr Unternehmen einen eigenartigen, eigenwilligen Stil und eine Marketing-Botschaft haben — relativ zu Ihrer Heimatkultur, versteht sich.

Nehmen Sie nicht als selbstverständlich hin, dass diese Eigenart in einer neuen Sprache und kulturellen Kontext übersetzt wird und genauso wahrscheinlich ist, Ihr Produkt zu verkaufen. Oftmals verkaufen amerikanische Unternehmen ihre Amerikanität, was je nach lokalem Kontext funktionieren kann oder auch nicht. Mit erfolgreicher Lokalisierung betrachten Sie nicht nur genau, was Ihr Unternehmen einzigartig wertvoll macht, sondern Sie werfen auch einen genauen Blick auf Ihre Zielmärkte.

Sie müssen verstehen, wozu sie streben, und bereit sein, diese Bestrebungen mit Ihrem Wert zu beantworten. Mit diesem Einblick und einigen gut fokussierten Recherchen können Sie entscheiden, dass Ihr Unternehmen seine Präsentation zumindest international zurückhaltender gestalten oder modifizieren sollte. Mit einer erfolgreichen Lokalisierung sehen Sie nicht nur genau hin, was Ihr Unternehmen einzigartig wertvoll macht, sondern Sie betrachten auch sorgfältig Ihre Zielmärkte. Sie müssen verstehen, was sie anstreben und bereit sein, diesen Wünschen mit Ihrem Wertangebot zu begegnen. Mit diesem Einblick und einigen gezielten Recherchen können Sie möglicherweise entscheiden, dass Ihr Unternehmen zumindest international sein Auftreten abmildern oder anpassen sollte. Diese Bedenken können auch Ihren Ansatz bei der Übersetzung beeinflussen. Möglicherweise müssen Sie sogar Marketinginhalte umschreiben, um die zugrunde liegende Botschaft Ihres Produkts in einem lokalen Markt klarer zu vermitteln als es eine direkte Übersetzung ermöglicht. Sie können sogar dazu übergehen, Marketinginhalte umzuschreiben, um die zugrunde liegende Botschaft Ihres Produkts in einem lokalen Markt klarer zu vermitteln als es eine direkte Übersetzung vermag. Dieser Prozess wird als Transkreation bezeichnet.

Plan für Expansion

Eine internationale Marketingstrategie umfasst viele bewegliche Teile.

Es gibt viele Personen, die viele Dateien und Aufgaben bearbeiten müssen, die mit einem Gesamtzeitplan Schritt halten müssen. Dies kann noch komplexer werden, wenn Sprachen hinzugefügt werden. Wenn Sie gleichzeitig für mehrere Märkte lokalisiert werden, vermeiden Sie Chaos, Verzögerungen und Markenschäden mit einem organisierten System, das darauf ausgelegt ist, mit Ihnen zu wachsen. Die Lösung ist die Zentralisierung.

Ein umfassendes Lokalisierungstool ermöglicht es Ihnen, ein skalierbares System einzurichten, um Dinge einfach und mit ständiger Verfolgung dorthin zu bewegen, wo sie hin müssen; auf diese Weise können Sie den Status jedes Projekts auf einen Blick bewerten. Sobald das System eingerichtet ist, spielt es keine Rolle, wie viele Sprachen Sie übersetzen - alles fließt durch das zentralisierte System.

Je früher Sie Ihre zentrale Plattform einrichten, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit von Problemen. Sie müssen nicht bei Null anfangen in Ihrer internationalen Marketingstrategie.

Die gute Nachricht ist, dass viele der routinemäßigen Aufgaben der Lokalisierung - Auswahl des Übersetzers, Qualitätsmanagement, Routing von Dateien und Zuweisungen - zentralisiert und automatisiert werden können, sodass Ihre menschliche Arbeitskraft für nicht-mechanische Aufgaben gespart wird. Ein Lokalisierungspartner wird auch Ressourcen für Ihr Team bereitstellen, wie z.B. CAT-Tools, Übersetzungsspeicher, Termindatenbanken, Style-Guides und visuelle Referenzen.

Die besten Lokalisierungsdienste bieten auch robusten technischen Support für nicht-textbasierte Dateien wie Grafikdateien oder Videos. Und wenn Sie Ihr CMS nicht über eine API oder eine Befehlszeilenschnittstelle integrieren, werden Sie den Anschluss verpassen und Ihr eigenes Potenzial nicht ausschöpfen.

Wählen Sie Ihre Eingabe sorgfältig aus

Lokalisierung kann Ihr Budget im Handumdrehen überschreiten. Deshalb lohnt es sich, einen Schritt zurückzutreten und sich über die Prioritäten klar zu werden. Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass nicht alles Material für jeden Markt übersetzt werden muss.

Blogs, zum Beispiel, sind möglicherweise nicht die Lokalisierungsausgaben wert. Sie repräsentieren eine enorme Menge an Inhalten, die möglicherweise nicht alle relevant für Ihr globales Publikum sind. Es gibt wahrscheinlich eine bessere Verwendung Ihrer Ressourcen.

Sie möchten das richtige Gleichgewicht finden, um Ihre ROI für die Lokalisierung zu maximieren, und ein Experte für globales Content-Marketing kann Ihnen dabei helfen, in diese Richtung zu weisen. Gemischte Medien sind ein gutes Beispiel für einen Bereich der Lokalisierung, der schnell Ihre Ressourcen aufbrauchen kann. Natürlich hat es das Potenzial, ein großer Marketingvorteil zu sein, aber Sie müssen strategisch vorgehen.

Zumindest müssen Grafiken und Videodateien in Ihrem Lokalisierungssystem anders behandelt werden als Textdateien. Und, im schlimmsten Fall, könnten sie eine erheblich größere spezialisierte Aufmerksamkeit erfordern, um sie für internationale Märkte vorzubereiten. Wir schlagen nicht vor, dass Sie nicht dorthin gehen sollten. Aber Sie müssen über ausreichende Infrastruktur und Unterstützung verfügen, um Multimedia-Lokalisierung effizient zu bewältigen.

Erhalten Sie die Unterstützung, die Sie benötigen

Eine Lokalisierungsplattform bietet eine verlässliche Quelle der Wahrheit für Ihre Marke und ermöglicht es Ihnen, die Kontrolle über Ihr Branding zu behalten. Aber sind Sie bereit, in einem unbekannten internationalen Markt die volle Kontrolle zu übernehmen? In Ihrem Heimatland agieren Sie wahrscheinlich größtenteils instinktiv. Sie kennen den lokalen Markt, die lokalen Vorlieben und die Kultur, daher haben Sie gute Chancen, alleine erfolgreich zu sein. Jetzt berücksichtigen Sie Ihr Wissen über die Vielzahl von Märkten, in die Sie eindringen möchten.

Wie wirst du in diesen Fällen den notwendigen Instinkt und die kulturelle Sensibilität anwenden? Eine lokale PR- oder Marketingfirma könnte eine wertvolle Ergänzung für dein Team sein. In-Land-Partner können Sie über die lokale Kultur, Ihre Markenbildung sowie Übersetzungs- und Lokalisierungsprobleme beraten - von vielen davon Sie möglicherweise nicht einmal ahnen. Glauben Sie es oder nicht, diese Partner können auch von der Lokalisierungsplattform profitieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Finden Sie den richtigen Lokalisierungspartner

Wie Sie sehen können, sprechen wir über Schritte, die frühzeitig in Ihrem internationalen Marketingvorstoß unternommen werden. Sie gehen unnötige Risiken ein, wenn Sie ohne vollständiges Wissen über lokale Bedingungen oder ohne eine zentrale Plattform voranschreiten. Ihr Produkt, Ihr Budget und sogar Ihre Marke stehen auf dem Spiel. Anstatt schlechte Marketingentscheidungen rückgängig zu machen und minderwertigen Inhalt neu zu erstellen, suchen Sie nach einem Lokalisierungsdienst, der Ihre Bedürfnisse besser erfüllt, als Sie es sich vorstellen können. Ein sicherer Start wird Ihnen sehr schnell Zeit und Geld sparen. Und es wird Ihr wahres Potenzial möglich machen.

‍Bureau Works ist ein Content-Lokalisierungsdienst, der mithilfe neuester Technologie Übersetzung, Qualitätsmanagement und andere Dienstleistungen automatisiert. Unsere Plattform ermöglicht es Ihnen, Ihre Humanressourcen besser zu nutzen, indem weniger Managementaufsicht erforderlich ist, und unsere Ingenieure können Ihnen helfen, eine vollständige Palette von Medien zu lokalisieren.Kontaktieren Sie unser Team um zu sehen, wie die Zukunft Ihres Unternehmens mit moderner automatisierter Lokalisierung aussieht.

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