Inizia a pianificare strategie di Marketing per i mercati internazionali

Il Marketing può essere un'esperienza davvero trasformativa, specialmente il marketing internazionale, poiché si affrontano nuove esigenze e si adottano nuovi approcci alla risoluzione dei problemi. Pianificare strategie di Marketing per i mercati internazionali all'inizio della tua campagna può farti risparmiare tempo, denaro e sforzi incommensurabili, mettendoti su un percorso sicuro fin dall'inizio. Leggi di più su queste strategie che possono aiutare la tua azienda a conoscersi meglio, a essere deliberata con la localizzazione, a essere infinitamente scalabile e a consolidare l'assistenza esperta.

Passaggi nella Pianificazione delle Strategie di Marketing per i Mercati Internazionali

Ci sono molte cose a cui pensare quando si inizia il marketing internazionale. È meglio dedicare tempo alla strategia di Marketing localizzata fin dall'inizio, prima di rimanere intrappolati in un ciclo inutile di problemi e soluzioni. Ecco alcuni primi passi che ti consigliamo per iniziare con successo.

Dai un'occhiata approfondita dentro di te

Non muoverti troppo velocemente e non dare per scontato che la tua linea di prodotti reggerà nei mercati esteri. Una delle prime cose che dovresti fare mentre ti prepari a entrare nelle scene internazionali è definire la tua linea di prodotti in ogni caso. La tua gamma originale potrebbe contenere articoli che non sono appropriati per alcuni mercati per motivi pratici, come nel caso dell'abbigliamento stagionale. Oppure gli oggetti possono essere inappropriati per motivi culturali, come cibo o bevande che non tutte le culture abbracciano.

La tua linea di prodotti potrebbe anche essere soggetta a normative locali e problemi di conformità, come nel caso degli strumenti medici, per esempio.→ Dai un'occhiata a un caso di studio del marketing di Harley-Davidson.

‍Quando si tratta di definire l'identità della propria azienda a livello internazionale, si deve affrontare una sfida ancora più grande. Ad esempio, la tua azienda potrebbe avere uno stile eccentrico e un messaggio di Marketing idiosincratico — relativo alla tua cultura Home, cioè.

Non dare per scontato che quella stranezza si traduca in una nuova lingua e in un nuovo contesto culturale e sia altrettanto probabile che venda il tuo prodotto. Spesso, le aziende americane vendono la loro americanità, il che può funzionare o meno, a seconda del contesto locale. Con localizzazione di successo, non solo stai esaminando attentamente ciò che rende la tua azienda unica e preziosa, ma stai anche analizzando con cura i tuoi mercati di riferimento.

Devi capire a cosa aspirano ed essere pronto a rispondere a queste aspirazioni con il tuo valore in relazione a questo. Con questa intuizione e alcune ricerche ben mirate, potresti decidere che la tua azienda dovrebbe attenuare o modificare la sua presentazione di se stessa, almeno a livello internazionale. Queste preoccupazioni possono guidare anche il tuo approccio alla traduzione. Potresti persino considerare di riscrivere il marketing contenuto per trasmettere il messaggio sottostante del tuo prodotto in modo più chiaro in un mercato locale rispetto a quanto possa fare una traduzione diretta. Questo processo è noto come transcreazione.

Piano per l'Espansione

Ci sono molte parti in movimento in una strategia di Marketing internazionale.

Ci sono molte persone che gestiscono molti file e attività che devono tenere il passo con una sequenza temporale generale. Questo può diventare ancora più complesso quando vengono aggiunte le lingue. Se stai localizzando per diversi mercati contemporaneamente, evita il caos, i ritardi e i danni al Marchio con un sistema organizzato che è pronto ad espandersi con te. La soluzione è la centralizzazione.

Uno strumento di localizzazione completo ti permetterà di impostare un sistema scalabile per spostare le cose dove devono andare facilmente e con un tracciamento costante; in questo modo, puoi valutare a colpo d'occhio lo stato di ogni progetto. Una volta che il sistema è a posto, non importa quante lingue stai traducendo: tutto fluirà attraverso il sistema centralizzato.

Prima imposti la tua piattaforma centralizzata, minori saranno le possibilità di avere problemi. Non devi partire da zero nella tua strategia di Marketing internazionale.

La buona notizia è che molti dei compiti di routine della localizzazione—selezione del traduttore, gestione della qualità, instradamento dei file e assegnazioni—possono essere centralizzati e automatizzati, risparmiando la tua forza umana per compiti non meccanici. Un partner di localizzazione ospiterà anche risorse per il tuo team, come tool CAT, memoria di traduzione, basi terminologiche, guide di stile e riferimenti visivi.

I migliori servizi di localizzazione offrono anche un'assistenza tecnica robusta per file non testuali come file grafici o video. E se non ti prepari a integrare il tuo CMS tramite un'API o un'interfaccia a riga di comando, rimarrai indietro rispetto ai tempi e non sarai all'altezza del tuo potenziale.

Scegli con cura il tuo input

La localizzazione può superare il tuo budget in un batter d'occhio. Ecco perché vale la pena fare un passo indietro fin dall'inizio e avere ben chiare le priorità. Probabilmente troverai che non tutto il tuo materiale deve essere tradotto per ogni mercato.

I Blog, ad esempio, potrebbero non valere la spesa per la localizzazione. Rappresentano un'enorme quantità di Contenuto che potrebbe non essere tutto rilevante per il tuo pubblico globale. È probabile che ci sia un uso migliore delle tue Risorse.

Vuoi trovare il giusto equilibrio per massimizzare il tuo ROI di localizzazione, e un esperto in global content marketing può aiutarti a indicare quella direzione. I media misti sono un buon esempio di un segmento di localizzazione che può rapidamente consumare le tue risorse. Certo, ha il potenziale per essere un grande vantaggio per il Marketing, ma devi essere strategico nel tuo approccio.

Come minimo, i file grafici e video devono essere gestiti in modo diverso rispetto ai file di testo nel sistema di localizzazione. E, al massimo, potrebbero richiedere un'attenzione molto più specializzata per prepararli ai mercati internazionali. Non stiamo suggerendo che non dovresti andarci. Ma è necessario disporre di un'infrastruttura adeguata e di un'assistenza per gestire la localizzazione multimediale in modo efficiente.

Ottieni l'Assistenza di cui Hai Bisogno

Una piattaforma di localizzazione fornirà una fonte affidabile di verità per il tuo Marchio e ti permetterà di mantenere il controllo sul tuo branding. Ma sei pronto a prendere il pieno controllo di un mercato internazionale sconosciuto? Puoi operare nel tuo Home paese principalmente d'istinto. Conosci il mercato locale, i gusti e la cultura locale, quindi hai buone possibilità di avere successo da solo. Ora, considera la tua conoscenza della varietà di mercati in cui speri di entrare.

Come applicherai l'istinto necessario e la sensibilità culturale in quei casi? Una società locale di PR o di Marketing è probabilmente un'aggiunta preziosa al tuo team. I partner locali possono consigliarti sulla cultura locale, sul tuo Marchio e su questioni di traduzione e localizzazione, molte delle quali potresti non sospettare nemmeno. Credici o no, questi partner possono anche approfittare della piattaforma di localizzazione per ottenere i migliori risultati.

Trova il Giusto Partner di Localizzazione

Come puoi vedere, stiamo parlando dei primi passi nella tua spinta di marketing internazionale. Stai correndo rischi inutili se vai avanti senza una piena conoscenza delle condizioni locali o senza una piattaforma centralizzata. Il tuo prodotto, il tuo budget e persino il tuo Marchio sono in gioco. Invece di cercare di annullare decisioni di Marketing sbagliate e rifare Contenuto di scarsa Qualità, cerca un servizio di localizzazione che soddisfi le tue esigenze meglio di quanto tu possa prevedere. Un inizio sicuro ti farà risparmiare tempo e denaro molto rapidamente. E renderà possibile il tuo vero potenziale.