La localisation est importante pour votre stratégie commerciale

Communiquer correctement avec votre public est essentiel pour rester pertinent sur un marché mondial.

La localisation garantit que votre entreprise et votre contenu sont prêts pour un nouveau marché. Passer rapidement sur des détails importants de la localisation du contenu peut entraîner un manque d'engagement des consommateurs, une perte de revenus et une mauvaise réputation. C'est pourquoi la localisation est si importante. Donner la priorité à cet aspect est essentiel pour développer une stratégie commerciale holistique efficace lors de l'entrée sur un nouveau marché.

Localisation inefficace: Le potentiel d'erreur

Adopter une approche holistique d'une stratégie commerciale implique de prendre en compte toutes les parties de l'entreprise pour aider tout le monde à travailler ensemble comme un seul.  Chaque contrepartie de la stratégie est essentielle pour bénéficier à l'entreprise.  Développer une stratégie solide et s'assurer que le contenu est traduit au meilleur potentiel est la clé du succès des entreprises dans d'autres pays.  L'emplacement géographique n'est plus un obstacle pour le parcours d'achat d'un acheteur. Cette évolution présente de nombreuses opportunités pour les entreprises d'étendre leurs produits sur les marchés internationaux. Mais avec l'expansion vient le potentiel d'erreur. La localisation consiste à traduire chaque détail, des nuances culturelles aux slogans, mais le processus garantit également que le contenu résonne auprès de l'acheteur. De nombreuses entreprises vont "prendre des raccourcis" dans le développement d'une stratégie de localisation, et elles confondent la traduction avec la localisation.

Traduction vs. Localisation La localisation garantit que tout contenu qu'un consommateur utilise pour en apprendre davantage sur votre produit ou service est traduit de manière à résonner avec le marché cible. Le processus de traduction consiste à prendre des mots d'une langue et à transmettre la même idée dans une autre langue. Alors que la localisation inclut la traduction, elle va bien au-delà pour s'assurer que le contenu soit organique pour les consommateurs d'un marché local spécifique. L'internationalisation et la mondialisation peuvent également être des termes couramment entendus lors du développement d'une stratégie. L'internationalisation est un ensemble de méthodologies et de meilleures pratiques en matière de conception de produits et de développement de logiciels qui facilitent la localisation. Le processus est technique, mais la localisation et l'internationalisation sont nécessaires pour le succès de votre produit sur les marchés internationaux. La mondialisation implique la stratégie globale. Ce processus implique de choisir des emplacements cibles, d'évaluer les réglementations sur différents marchés et de décrypter la demande et le timing des produits. L'internationalisation implique de se préparer pour un lancement sur le marché. La mondialisation devrait être la première étape dans la préparation d'une stratégie car elle agit comme le chemin de l'entreprise vers de nouveaux marchés, tandis que l'internationalisation est le chemin du produit. La bonne plateforme de gestion de la localisation peut aider à distinguer ces différences clés pour simplifier les processus et guider la stratégie de votre entreprise.

Pourquoi la localisation est importante

Les entreprises doivent établir l'infrastructure adéquate pour gérer leur projet de localisation afin d'éviter les silos qui impactent les performances. La localisation signifie que le travail préliminaire est déjà terminé, tous les problèmes potentiels sont résolus et votre entreprise saura à quoi s'attendre à l'avenir. Le processus devient prévisible et reproductible, ce qui permet une mise à l'échelle facile.  Un processus de localisation solide dès le départ facilitera beaucoup la transition vers de nouveaux marchés. L'ajout de la localisation à votre stratégie commerciale holistique peut offrir de nombreux avantages.

1.   Une audience plus large
2.   Une base de clients en haut de l'entonnoir plus importante
 
3.   Contenu personnalisé
4.   Réputation sécurisée
5.   Flux de travail organisé sans erreurs

L'approche globale de l'entreprise aide les managers à améliorer leur communication avec leurs équipes.  Le résultat est moins une augmentation du retour sur investissement et plus une collaboration entre les employés, leurs motivations et les consommateurs. L'importance de la localisation réside dans la compréhension de la place de votre produit ou service dans le cycle de vie du client. Quels sont leurs besoins? Prendre en compte les détails clés aboutira à un produit localisé avec succès. ‍