Por qué la localización es importante para tu estrategia empresarial

Comunicarse correctamente con tu audiencia es fundamental para mantenerse relevante en un mercado global.

La localización garantiza que tu negocio y contenido estén listos para un nuevo mercado. Ignorar detalles importantes de la localización de contenido puede resultar en una falta de participación del consumidor, pérdida de ingresos y una mala reputación. Es por eso que la localización es tan importante. Priorizar este aspecto es clave para desarrollar una estrategia de negocio integral y efectiva al ingresar a un nuevo mercado.

Localización Ineficaz: El potencial de error

Tomar un enfoque holístico en una estrategia de negocio implica considerar todas las partes del negocio para ayudar a que todos trabajen juntos como uno solo. Cada contraparte de la estrategia es crítica para beneficiar a la empresa. Desarrollar una estrategia sólida y asegurarse de que el contenido se traduzca al máximo potencial es cómo las empresas pueden lograr el éxito en otros países. La ubicación geográfica ya no limita el recorrido de un comprador. Esta evolución presenta muchas oportunidades para que las empresas expandan sus productos a mercados internacionales. Pero con la expansión también viene el potencial de cometer errores. La localización se trata de traducir cada detalle, desde matices culturales hasta líneas de etiquetas, pero el proceso también asegura que el contenido resuene con el comprador. Muchas empresas "recortarán gastos" al desarrollar una estrategia de localización, y confunden la traducción con la localización.

Traducción vs. Localización

Expandirse a un mercado global puede hacer que te cuestiones la diferencia entre traducción y localización. La localización garantiza que cualquier contenido que un consumidor utilice para conocer tu producto o servicio se traduzca de manera que resuene con el mercado objetivo. El proceso de traducción consiste en tomar palabras de un idioma y transmitir la misma idea en otro idioma. Mientras que la localización incluye la traducción, va mucho más allá para asegurar que el contenido se sienta orgánico para los consumidores en un mercado local específico. La internacionalización y la globalización también pueden ser términos comunes escuchados al desarrollar una estrategia. La internacionalización es un conjunto de metodologías y mejores prácticas en el diseño de productos y desarrollo de software que facilitan la localización. El proceso es técnico, pero la localización y la internacionalización son necesarias para el éxito de su producto en los mercados internacionales. La globalización implica la estrategia general. Este proceso implica elegir ubicaciones objetivo, evaluar las regulaciones en diversos mercados y descifrar la demanda y el momento del producto. La internacionalización implica prepararse para el lanzamiento en el mercado. La globalización debe ser la prioridad al preparar una estrategia, ya que actúa como el camino de la empresa hacia nuevos mercados, mientras que la internacionalización es el camino del producto. La plataforma de gestión de localización correcta puede ayudar a distinguir estas diferencias clave para simplificar los procesos y guiar la estrategia de su negocio.

Por qué es importante la localización

Las empresas deben establecer la infraestructura adecuada para gestionar su proyecto de localización y evitar silos que afecten al rendimiento. La localización significa que el trabajo ya está completo, se resuelven posibles problemas y su empresa sabrá qué esperar en el futuro. El proceso se vuelve predecible y repetible, permitiendo una fácil escalabilidad.  Un sólido proceso de localización desde el principio facilitará la transición a nuevos mercados más adelante. Complementar su estrategia comercial holística con la localización puede proporcionar muchas ventajas.

 
1.   Mayor alcance de audiencia
2.   Aumento de la base de clientes en la parte superior del embudo
3.   Contenido personalizado
4.   Reputación asegurada
5.   Flujo de trabajo organizado sin errores

El enfoque empresarial integral ayuda a los gerentes a mejorar cómo se comunican con sus equipos.  El resultado tiene menos que ver con un aumento en el ROI y más con los empleados que trabajan juntos, sus impulsores y los consumidores. Donde entra la localización es entender dónde se ajusta su producto o servicio en el ciclo de vida del cliente. ¿Cuáles son sus necesidades? Tomar en consideración los detalles clave resultará en un producto localizado exitosamente. ‍