Sfruttare la capacità di scalare una strategia e un prodotto in numerosi mercati rende una strategia di standardizzazione globale così efficace.
L'espansione di un prodotto a livello globale aumenta la portata del mercato, fornendo un maggiore potenziale di guadagno per le aziende. Il Marketing internazionale è impegnativo, e sviluppare una strategia da utilizzare da un paese all'altro è fondamentale. Una strategia di standardizzazione globale è una scelta eccellente da implementare per conformarsi a un approccio standard quando si fa Marketing a livello internazionale. Questa strategia consente di risparmiare tempo e costi, due componenti fondamentali per costruire il successo in modo rapido ed efficiente.
Costruire una solida strategia di standardizzazione globale
Quando Coca-Cola voleva espandersi in nuovi mercati internazionali, una strategia di standardizzazione globale era la scelta migliore. Coca-Cola ha riconosciuto di poter commercializzare il proprio prodotto in modo simile in più paesi. Essendo il prodotto una bevanda per molti, il prodotto potrebbe rimanere relativamente invariato da un mercato all'altro. Coca-Cola ha utilizzato lo stesso tema di design, ma le lingue utilizzate erano diverse.
Questa strategia è stata conveniente ed efficiente. Oggi, Coca-Cola opera in più di 200 paesi. La Principale è commercializzare il prodotto allo stesso modo e prestare attenzione al pubblico. Coca-Cola aveva bisogno di garantire che il design potesse essere applicato a varie località.
Una volta scelto il design, è stato semplice modificare il linguaggio. La coerenza del Marchio è fondamentale ma richiede una pianificazione strategica per essere applicata a più paesi. Ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente:
Standardizzare fin dall'inizio.
La standardizzazione diventa più complessa se tentata più tardi in una strategia. Sviluppare messaggi standardizzati e scelte di design fin dall'inizio eviterà futuri ostacoli che ritarderanno le tempistiche.
Meno è meglio.
Più un prodotto è semplicistico, più facile sarà da commercializzare. Più è facile sfruttare le opportunità in un nuovo mercato, meno è necessario modificare un prodotto, compresi l'imballaggio e il messaggio di Marketing.
Considerazione del pubblico.
Gli standard economici e le sfumature culturali giocheranno un ruolo importante. Il tuo prodotto può essere visualizzato allo stesso modo negli Stati Uniti e in Brasile? Quello che può essere un prodotto di lusso in un paese non lo è in un altro. Il prodotto deve essere su misura per più mercati senza compromettere l'attrattiva del Marchio. Avere un Marchio riconosciuto in diverse parti del mondo mentre si appella a mercati diversi è vitale. Una solida piattaforma di gestione della localizzazione può aiutare a gestire tutte le parti mobili di una campagna per garantire il successo.
Standardizzazione vs. Localizzazione
Quando si ricercano strategie di standardizzazione globale, può emergere il termine localizzazione. Prima di sviluppare un piano strategico per entrare in nuovi mercati, è importante comprendere la differenza tra localizzazione e standardizzazione. Standardizzazione si riferisce a una strategia di Marketing standardizzata che può essere utilizzata a livello internazionale in diversi mercati. Questa strategia si concentra su contenuto di alta Qualità e coerenza del Marchio in ogni singolo mercato. Una strategia di localizzazione è incentrata sull'approccio a ciascun mercato a livello individuale. La localizzazione comporta la traduzione di ogni dettaglio, dalle sfumature culturali agli slogan. Entrambi sono approcci globali che possono essere utilizzati come strategie individuali o combinazioni. Ad esempio, la localizzazione può essere affrontata in modo standardizzato o non standardizzato. Sebbene due lingue possano differire, il processo di traduzione può essere gestito in modo simile, indipendentemente dalla lingua e dalle impostazioni locali. L'approccio standardizzato prevede:
- sviluppando una copia negli Stati Uniti
- invio di Contenuto a un partner di traduzione globale
- completare la traduzione e la revisione
- consegnando ai revisori locali
- pubblicazione di contenuto
L'approccio non standardizzato è la comprensione che la demografia varia da paese a paese. Una tecnica di marketing unica deve essere sviluppata per soddisfare un locale rispetto a una che funziona in più.
Il vantaggio dell'approccio non standardizzato è l'aumento delle probabilità di successo in un determinato mercato, e questo è dovuto all'approccio su misura investito nella strategia. Lo svantaggio è che il metodo non standardizzato è significativamente più costoso di un approccio standardizzato. È anche più difficile migliorare e scalare perché la strategia è sviluppata per un mercato.
Le aziende devono essere in grado di scalare e adattarsi alle mutevoli esigenze. Proprio come la Coca-Cola, una strategia standardizzata può essere replicata facilmente, creando un piano migliore a lungo termine con meno errori. Sfruttare la capacità di scalare una strategia e un prodotto in numerosi mercati rende una strategia di standardizzazione globale così efficace.
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