Hur man utför globaliseringstestning

Att lokalisera en produkt för att anpassa den till en ny marknad är en viktig framgångsfaktor, men hur bestämmer du var du ska anpassa din produkt?

Det är där globaliseringen kommer in. När man planerar lönsamma och skalbara marknadslanseringar är globalisering lika med helheten, men det handlar inte bara om att skapa en initial globaliseringsstrategi.

Det kräver också globaliseringstestning för att mäta hur effektivt strategin fungerar och justera den vid behov. Att förstå hur globaliseringstestning fungerar kan hjälpa dig att öka sannolikheten för att lyckas med din globaliseringsstrategi.  

Vad är globalisering?

Även om det inte finns någon universellt accepterad definition av globaliseringstestning, är det i slutändan processen att testa marknadsacceptans och tillväxt. En inledande globaliseringsstrategi testar affärsnyttan med att lokalisera en produkt på olika marknader.

Det planerar en lokaliserings- och marknadslanseringsprocess för att få in största möjliga vinst. Globaliseringstestning bedömer den faktiska processen för att säkerställa att den är på rätt spår för en lönsam lansering och ändra strategin om den inte följer det övergripande vinstmålet.  Globalisering är affärsstrategin som möjliggör internationalisering, vilket förbereder en produkt för alla möjliga marknadslanseringar, och lokalisering, som anpassar en produkt till specifika marknader.

Globalisering är strategisk planering, internationalisering är taktisk, och lokalisering är en mer "på plats"-nivå av implementering. I testprocessen fokuserar globaliseringen på marknads- och skalbarhetstestning. Omvänt fokuserar internationaliseringstestning på att testa produktens anpassningsförmåga över olika marknader. Det är centrerat kring funktionell testning, som att kontrollera om datum- och tidsformatering automatiskt anpassar sig till olika geografiska platser. Den tredje testprocessen, lokaliseringstestning, tar hänsyn till mer tekniska frågor, såsom import/export av strängar, problem med radbrytningar, översättningsformatering osv. Att kombinera de tre skapar en omfattande testprocess som hjälper till att garantera en produkts integritet och lönsamhet.  

Globalisering

Strategisk

Forskning och testar demografi, kostnader och förväntade vinstmarginaler för flera marknader

Internationalisering

Taktisk

Analyserar och testar produktens funktionalitet och anpassningsförmåga för flera marknader och språk

Lokalisering

“Boots on the ground”/Teknisk

Implementerar och testar filingenjörsprocesser och översättning/innehålls noggrannhet och acceptabilitet  

Vad är globaliseringstestprocessen?

Eftersom globalisering fokuserar på den ekonomiska fördelen med att initiera produktlokalisering, felsöker testprocessen alla aspekter som kan minska denna fördel. En effektiv process för globaliseringstestning kan omfatta:  

• Testa om produkten enkelt kan lokaliseras till flera språk utan att behöva en fullständig omdesign för att optimera kostnaderna  

• Bedöma hur korrekta de projicerade omkostnaderna var och justera budgetar för framtida marknadsinträden  
• Bedöma hur kunderna reagerar på den aktuella produktdesignen med betaprodukter eller efter lanseringen 
• Omarbetning av nya strategier för marknadslanseringar baserat på tidigare marknadsreaktioner  
• Rangordna marknadernas lönsamhet för att justera skalningsplaner  

Den mest avgörande aspekten av alla globaliseringstestprocesser är anpassningsförmåga. Även om förväntan och förberedelser är viktiga punkter i en globaliseringsstrategi, måste testprocessen enkelt anpassa strategin för att återspegla eventuella marknadsförändringar som kan hindra din produkts framgång.  

Varför är det viktigt att testa globaliseringen?

Globaliseringstestning är det enda sättet att validera marknadsbesluten baserat på den inledande forskningen. Oavsett hur djupgående forskningen är innan marknadsinträde är det aldrig garanterat att marknaden kommer att reagera som förväntat på din produkt. Att testa hur väl utvecklingen stämmer överens med den ursprungliga planeringen kan hjälpa dig att justera strategin om kostnaderna överväldigar lanseringen eller om konsumenterna inte engagerar sig i produkten så mycket som förväntat.

Det kan också ge värdefull feedback för att ändra strategin för framtida lanseringar och undvika samma missöden. Om allt går enligt plan kan globaliseringstestning vara ett utmärkt sätt att validera ditt företags forskningsmetoder och hålla dig på rätt spår för framtida marknadsframgångar.  

Eftersom marknaderna ständigt utvecklas kan det hjälpa ditt företag att utvecklas med dem genom att på allvar införliva globaliseringstestning i din strategi. Att arbeta med en plattform för lokaliseringshantering som har en bättre förståelse för möjliga globaliseringshinder och hur man kan förhindra dem kan hjälpa dig att vara mer proaktiv i att nå dina globaliseringsmål, vilket förbereder dig för framgångsrik produktlokalisering på valda marknader. Det ger också tid att ta på sig andra uppgifter som krävs för att lansera din produkt i tid.

‍