Cómo hacer pruebas de globalización

Localizar un producto para adaptarlo a un nuevo mercado es un factor importante para el éxito, pero ¿cómo decides dónde adaptar tu producto?

Ahí es donde entra en juego la globalización. Al planificar lanzamientos de mercado rentables y escalables, la globalización equivale a tener una visión general, pero no solo implica crear una estrategia inicial de globalización.

También requiere pruebas de globalización para evaluar qué tan eficientemente funciona la estrategia y ajustarla, si es necesario.  Comprender cómo funcionan las pruebas de globalización puede ayudarlo a mejorar la probabilidad de éxito con su estrategia de globalización.

¿Qué es la globalización?

Si bien no hay una definición universalmente aceptada de pruebas de globalización, en última instancia es el proceso de probar la aceptación y el crecimiento del mercado. Una estrategia inicial de globalización prueba el caso comercial de localizar un producto en varios mercados.

Planifica un proceso de localización y lanzamiento al mercado para obtener el mayor beneficio. Las pruebas de globalización evalúan el proceso real para asegurarse de que esté en camino de ser un lanzamiento rentable y modificar la estrategia si no se adhiere al objetivo general de beneficios. La globalización es la estrategia empresarial que permite la internacionalización, que prepara un producto para todos los lanzamientos de mercado viables, y la localización, que adapta un producto a mercados específicos.

La globalización es una planificación estratégica, la internacionalización es táctica y la localización es un nivel de implementación más práctico. Las pruebas de globalización evalúan el proceso real para asegurarse de que esté en camino de ser un lanzamiento rentable y modificar la estrategia si no se adhiere al objetivo de beneficio general. La globalización es la estrategia empresarial que permite la internacionalización, que prepara un producto para todos los lanzamientos de mercado viables, y la localización, que adapta un producto a mercados específicos. La globalización es la planificación estratégica, la internacionalización es táctica y la localización es un nivel de implementación más "sobre el terreno". En el proceso de prueba, la globalización se centra en las pruebas de mercado y escalabilidad. Por el contrario, las pruebas de internacionalización se centran en probar la adaptabilidad del producto en diferentes mercados. A su vez, las pruebas de internacionalización se centran en probar la adaptabilidad del producto en diferentes mercados. Se centra en las pruebas funcionales, como verificar si las fechas y la hora se ajustan automáticamente a diferentes ubicaciones geográficas.  El tercer proceso de prueba, pruebas de localización, considera problemas más técnicos, como importación/exportación de cadenas, problemas de salto de línea, formatación de traducciones, etc.  La combinación de los tres crea un proceso de prueba integral que ayuda a garantizar la integridad y rentabilidad de un producto.  

Globalización

Investigación estratégica y pruebas demográficas, de gastos y de márgenes de beneficio esperados para múltiples mercados

Análisis táctico y pruebas de funcionalidad y adaptabilidad del producto para múltiples mercados e idiomas

¿Qué es el proceso de prueba de globalización?

Dado que la globalización se centra en el beneficio financiero de iniciar la localización de productos, el proceso de prueba soluciona cualquier aspecto que pueda disminuir este beneficio. Un proceso de prueba de globalización eficiente podría incluir:  

• Probar si el producto se puede localizar fácilmente a varios idiomas sin necesidad de un rediseño completo para optimizar los gastos  

• Evaluar qué tan precisos fueron los costos proyectados y ajustar los presupuestos para futuras entradas al mercado  
• Evaluando cómo reaccionan los clientes al diseño actual del producto con productos beta o después del lanzamiento  
• Reestructurar las estrategias de lanzamiento en nuevos mercados basándose en respuestas anteriores del mercado 
• Clasificar la rentabilidad de los mercados para ajustar los planes de escalado 

El aspecto más crucial de cualquier proceso de prueba de globalización es la adaptabilidad. Aunque la anticipación y la preparación son puntos vitales en una estrategia de globalización, el proceso de prueba debe adaptar fácilmente la estrategia para reflejar cualquier cambio en el mercado que pueda obstaculizar el éxito de su producto.  

¿Por qué es importante la prueba de globalización?

La prueba de globalización es la única forma de validar las decisiones de mercado basadas en la investigación inicial. Si bien la anticipación y la preparación son puntos vitales en una estrategia de globalización, el proceso de prueba debe adaptarse fácilmente a la estrategia para reflejar cualquier cambio en el mercado que pueda obstaculizar el éxito de su producto. ¿Por qué es importante la prueba de globalización? La prueba de globalización es la única forma de validar las decisiones de mercado basadas en la investigación inicial. No importa cuán profunda sea la investigación antes de ingresar al mercado, nunca se garantiza que el mercado reaccione como se espera a su producto. Probar qué tan bien se alinean los desarrollos con la planificación inicial puede ayudarlo a ajustar la estrategia si los gastos abruman el lanzamiento o los consumidores no se involucran tanto con el producto como se esperaba. Probar qué tan bien se alinean los desarrollos con la planificación inicial puede ayudarlo a ajustar la estrategia si los gastos abruman el lanzamiento o los consumidores no se involucran tanto con el producto como se esperaba. No importa cuán exhaustiva sea la investigación antes de ingresar al mercado, nunca se garantiza que el mercado reaccione como se espera a su producto. Probar qué tan bien se alinean los desarrollos con la planificación inicial puede ayudarlo a ajustar la estrategia si los gastos abruman el lanzamiento o los consumidores no se involucran tanto con el producto como se esperaba. También puede proporcionar comentarios valiosos para cambiar la estrategia en futuros lanzamientos, evitando los mismos contratiempos. Si todo va según lo planeado, las pruebas de globalización pueden ser una excelente manera de validar los métodos de investigación de su empresa y mantenerlo en el camino hacia futuros éxitos en el mercado. A medida que los mercados evolucionan continuamente, tomar en serio la incorporación de pruebas de globalización en su estrategia puede ayudar a su empresa a evolucionar con ellos. Si todo va según lo planeado, las pruebas de globalización pueden ser una excelente manera de validar los métodos de investigación de tu empresa y mantenerte en el camino hacia futuros éxitos en el mercado.  

A medida que los mercados evolucionan continuamente, tomar en serio la incorporación de pruebas de globalización en tu estrategia puede ayudar a tu empresa a evolucionar con ellos. Trabajar con una plataforma de gestión de localización que comprenda mejor los posibles obstáculos de globalización y cómo prevenirlos puede ayudarte a ser más proactivo en el logro de tus objetivos de globalización, preparándote para una exitosa localización de productos en los mercados elegidos. También le brinda tiempo para realizar otras tareas necesarias para lanzar su producto a tiempo.

Bureau Works es una plataforma colaborativa que puede trabajar contigo para implementar tu estrategia de globalización y adaptarla según sea necesario para el éxito en el mercado global. Para obtener más información sobre nuestros productos y herramientas, contacta a nuestro equipo.