يعد توطين منتج للتكيف مع سوق جديد عاملاً مهماً للنجاح، ولكن كيف تقرر أين تقوم بتكييف منتجك؟
وهنا يأتي دور العولمة. عند التخطيط لإطلاق أسواق مربحة وقابلة للتطوير، فإن العولمة تعادل الصورة الكبيرة، لكنها لا تقتصر فقط على إنشاء استراتيجية عولمة أولية.
كما يتطلب اختبار العولمة لقياس مدى كفاءة عمل الاستراتيجية وتعديلها حسب الضرورة. يمكن أن يساعدك فهم كيفية عمل اختبار العولمة على تحسين احتمالية النجاح في استراتيجية العولمة الخاصة بك.
ما هي العولمة؟على الرغم من عدم وجود تعريف مقبول عالميًا لاختبار العولمة، إلا أنها في النهاية عملية اختبار قبول السوق ونموه. تختبر استراتيجية العولمة الأولية جدوى توطين منتج في مختلف الأسواق.
تخطط لعملية التوطين وإطلاق السوق لتحقيق أكبر قدر من الأرباح. يقيّم اختبار العولمة العملية الفعلية لضمان أنها تسير في المسار الصحيح لتكون إطلاقًا مربحًا وتعديل الاستراتيجية إذا لم تلتزم بالهدف الربحي العام. العولمة هي استراتيجية الأعمال التي تسمح بـ التدويل، الذي يُعدّ منتجًا لجميع إطلاقات الأسواق القابلة للتطبيق، والتوطين، الذي يكيّف المنتج للأسواق المحددة.
العولمة هي التخطيط الاستراتيجي، التدويل هو تكتيكي، والتوطين هو مستوى أكثر "على أرض الواقع" من التنفيذ. في عملية الاختبار، تركز العولمة على اختبار السوق وقابلية التوسع. بالمقابل، يركز اختبار التدويل على اختبار تكيف المنتج عبر الأسواق المختلفة. يتمحور حول الاختبار الوظيفي، مثل التحقق مما إذا كان تنسيق التواريخ والوقت يتكيف تلقائيًا مع مواقع جغرافية مختلفة. تأخذ عملية الاختبار الثالثة، اختبار التعريب، في الاعتبار المزيد من المشكلات الفنية، مثل استيراد/تصدير السلاسل، ومشكلات فواصل الأسطر، وتنسيق الترجمة، وما إلى ذلك. دمج الثلاثة يخلق عملية اختبار شاملة تساعد في ضمان سلامة المنتج وربحيته.
Globalization
استراتيجية
تبحث وتختبر الديموغرافيات، النفقات، وهوامش الربح المتوقعة لأسواق متعددة
التدويل
تكتيكية
تحلل وتختبر وظائف المنتج وقابليته للتكيف مع أسواق ولغات متعددة
التوطين
“على الأرض”/تقنية
تنفذ وتختبر عمليات هندسة الملفات ودقة وقبولية الترجمة/المحتوى
ما هي عملية اختبار العولمة؟
نظرًا لأن العولمة تركز على الفائدة المالية من بدء توطين المنتجات، فإن عملية الاختبار تعمل على حل أي جوانب قد تقلل من هذه الفائدة. قد تشمل عملية اختبار العولمة الفعالة ما يلي:
- اختبار ما إذا كان يمكن ترجمة المنتج بسهولة إلى لغات متعددة دون الحاجة إلى إعادة تصميم كاملة لتحسين النفقات
- تقييم مدى دقة تكاليف النفقات العامة المتوقعة وتعديل الميزانيات لدخول الأسواق المستقبلية
- تقييم كيفية تفاعل العملاء مع تصميم المنتج الحالي مع المنتجات التجريبية أو ما بعد الإطلاق
- تجديد استراتيجيات إصدار السوق الجديدة بناءً على استجابات السوق السابقة
- تصنيف ربحية الأسواق لتعديل خطط التوسع
الجانب الأكثر أهمية في أي عملية اختبار للعولمة هو القدرة على التكيف. في حين أن التوقع والاستعداد هما نقطتان حيويتان في استراتيجية العولمة، يجب أن تتكيف عملية الاختبار بسهولة مع الإستراتيجية لتعكس أي تغييرات في السوق يمكن أن تعيق نجاح منتجك.
لماذا يعد اختبار العولمة مهمًا؟
اختبار العولمة هو الطريقة الوحيدة للتحقق من صحة قرارات السوق بناء على البحث الأولي. بغض النظر عن مدى عمق البحث قبل دخول السوق، فإنه لا يوجد ضمان بأن السوق سيتفاعل مع منتجك كما هو متوقع. يمكن أن يساعدك اختبار مدى توافق التطورات مع التخطيط الأولي في تعديل الإستراتيجية إذا طغت النفقات على الإطلاق أو لم يتفاعل المستهلكون مع المنتج بقدر ما هو متوقع.
يمكن أن يوفر أيضًا ملاحظات قيمة لتغيير استراتيجية الإطلاقات المستقبلية، وتجنب نفس الأخطاء. إذا كان كل شيء يسير وفقًا للخطة، يمكن أن يكون اختبار العولمة طريقة رائعة للتحقق من صحة أساليب البحث في شركتك وإبقائك على المسار الصحيح لتحقيق نجاحات السوق المستقبلية.
مع تطور الأسواق باستمرار، فإن الجدية في دمج اختبار العولمة في استراتيجيتك يمكن أن يساعد شركتك على التطور معها. العمل مع منصة إدارة التوطين التي تتمتع بفهم أفضل للعقبات المحتملة في العولمة وكيفية منعها يمكن أن يساعدك في أن تكون أكثر استباقية في تحقيق أهداف العولمة الخاصة بك، مما يهيئك لتوطين المنتجات بنجاح في الأسواق المختارة. كما أنه يوفر الوقت للقيام بالمهام الأخرى اللازمة لإطلاق منتجك في الوقت المحدد.
Unlock the power of glocalization with our Translation Management System.
Unlock the power of
with our Translation Management System.
