Vivimos en un mundo digital. Se ha convertido en el mayor propulsor de ingresos para muchas industrias diferentes. Se proyecta que el crecimiento de los ingresos de los medios digitales supere los $414 mil millones para 2025. Por esta razón, un sitio web significa más de lo que significaba hace diez años. Se ha convertido en el lugar central que las personas utilizan para ubicar su empresa y comprar su producto, especialmente en nuevos mercados. La mejor manera de hacer esto con éxito en nuevos mercados es incorporar procesos de marketing digital en el idioma nativo de cada mercado. Se ha convertido en el lugar central que las personas utilizan para encontrar su empresa y comprar su producto, especialmente en nuevos mercados. La mejor manera de hacer esto con éxito en nuevos mercados es incorporar procesos de marketing digital en el idioma nativo de cada mercado. Afortunadamente, podemos guiarlo a través de lo que implica implementar una exitosa estrategia de localización de marketing digital. ¿Qué es la localización de marketing digital?
¿Qué es la localización de marketing digital?Afortunadamente, podemos guiarlo a través de lo que implica implementar una exitosa estrategia de localización de marketing digital. ¿Qué es la localización de marketing digital? La localización de marketing digital implica preparar activos de marketing digital para audiencias objetivo específicas que hablan idiomas distintos al inglés. Estos activos de marketing digital incluyen: Estos activos de marketing digital incluyen:
- Contenido del sitio web
- Emails
- Entradas de blog
- Videos
- Imágenes
- Audio
- Perfiles de redes sociales
- Datos de participación del consumidor
- E-books o folletos
¿Por qué es importante que estos activos se localicen para nuevos mercados? Como se mencionó anteriormente, es la mejor manera de atraer a una base de consumidores más amplia en ese mercado. Tener contenido en el idioma nativo de un consumidor es increíblemente importante para asegurarse de que su contenido resuene con su público objetivo lo suficiente como para convertirlos en su marca y generar ganancias.
La Guía de Estrategia de Cómo Hacerlo para la Localización del Marketing Digital
Si te preguntas qué tan técnico debes ser con tu estrategia de localización de marketing digital? la respuesta es: extremadamente técnico. Comienza como una iniciativa impulsada por la plataforma basada en tu sistema de gestión de contenido y en qué medida te permite implementar la localización. El marco para una estrategia exitosa y sostenible incluye lo siguiente:
Determina tu objetivo de localización.
Piensa profundamente en lo que deseas obtener del proceso de localización: aumento de ventas, mayor conciencia del contenido, mayor reconocimiento de la marca, etc.
Decide qué activos se incluirán en el proyecto.
¿Deseas incluir campañas de correo electrónico en curso, publicaciones de blog, publicaciones en redes sociales o solo el contenido del sitio web?
Evalúa tu marco de CMS.
Cada plataforma de CMS (por ejemplo, WordPress, Adobe Experience Manager, etc.) funciona de manera diferente, y algunas tienen vías incorporadas para la localización, mientras que otras pueden dificultarlo considerablemente. Determina si tu CMS apoyará tus objetivos de localización sin requerir una ingeniería excesiva.
Planifique un proceso de localización específico para cada activo/idioma.
Cada forma de contenido requiere un proceso de traducción diferente, y esto también varía de un idioma a otro. Este plan incluye determinar cuán activas serán las agencias locales en la creación o revisión de contenido.
Asegurarse de que las herramientas cooperen entre sí.
Desde conectores hasta memorias de traducción y más, cada herramienta y función debe integrarse sin problemas en el flujo de trabajo sin una ingeniería excesiva para aumentar la sostenibilidad.
Comience a localizar el contenido.
Implemente los planes de localización y ajuste el marco o la estrategia según sea necesario para cada activo si surgen problemas.
Planifica un proceso de localización para cada recurso/idioma.
Esto varía de un idioma a otro. Esto incluye determinar cuán activas serán las agencias locales en la creación o revisión de contenido.
Asegurarse de que las herramientas cooperen entre sí.
Desde conectores hasta memorias de traducción y más, cada herramienta y función debería poder integrarse sin problemas en el flujo de trabajo sin necesidad de una ingeniería excesiva para aumentar la sostenibilidad.
Comience a localizar el contenido.
Implementa los planes de localización y ajusta el marco o la estrategia según sea necesario para cada activo si surgen problemas. Si bien el proceso puede tener matices diferentes para diferentes empresas, esta estrategia general crea una guía para hacer el proceso lo más fácil posible.
Por qué la localización comienza con el marco
La localización siempre será más compleja de lo que imaginas originalmente. La arquitectura de tu sitio web y la plataforma CMS para tu contenido son lo más importante para crear un proceso de localización sostenible.
Debes revisar tu plataforma actual teniendo en cuenta tus objetivos de localización para evaluar si puede manejar el proceso de manera eficiente. Tu CMS actual puede funcionar muy bien para el inglés, pero puede volverse exponencialmente más complejo al localizar a otro idioma y duplicar el contenido. Las complicaciones solo aumentarán con cada idioma adicional y cada nueva adición o actualización de contenido. Si no tiene un CMS estructurado para admitir la localización, puede crear problemas para gestionar el proyecto de manera eficiente e incluso llevar a un desperdicio de recursos. Incluso al utilizar la mejor agencia de traducción, el proceso de localización será terrible si el marco arquitectónico no es lo suficientemente bueno. Los siguientes son plataformas CMS comunes para activos de marketing digital:
Correo electrónico
Sitios web
Blogging
Redes sociales
- Constant contact
- Hubspot marketing hub
- Salesforce marketing cloud
- Sendinblue
- Mailchimp
- Oracle Eloqua
- Mapp Cloud
- Hubspot CMS hub
- Wordpress
- Pantheon
- Duda
- Adobe experience manager
- Drupal
- Sitecore
- Wordpress
- Blogger
- Squarespace
- Tumblr
- Movable Type
- Ghost
- Wix
- Gator
- Sprout social
- Hootsuite
- Loomly
- MeetEdgar
- Sendible
- Social Pilot
- Buffer
La ventaja de la plataforma
Asociarse con una plataforma de gestión de localización le dará acceso a estrategias y tácticas probadas para la localización de marketing digital, desde evaluar la arquitectura básica hasta implementar contenido localizado.
En Bureau Works, entendemos la importancia de tratar la localización como una importante oportunidad de marketing que merece visibilidad ejecutiva desde el principio. Hemos mejorado nuestras herramientas de plataforma y estrategias de localización para ayudarlo a optimizar la expansión del consumidor, ROI, gastos y tiempo de comercialización. Y creemos en hacerlo con un proceso de flujo de trabajo transparente, para que comprenda lo que está sucediendo en cada paso del camino y participe tanto como desee en el proceso.
En Bureau Works, tenemos años de técnicas probadas y una plataforma innovadora diseñada para ayudarte a implementar con éxito una estrategia sostenible de localización de marketing digital. Contacta a nuestro equipo hoy mismo para obtener más información sobre cómo podemos ayudarte.
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