نحن نعيش في عالم رقمي. لقد أصبح أكبر دافع للإيرادات للعديد من المجالات المختلفة. من المتوقع أن يتجاوز نمو إيرادات الوسائط الرقمية 414 مليار دولار بحلول عام 2025. لهذا السبب، يعني موقع الويب أكثر مما كان عليه قبل عشر سنوات. لقد أصبح المكان المركزي الذي يستخدمه الناس لابحث عن شركتك وشراء منتجك – خاصة في الأسواق الجديدة. أفضل طريقة للقيام بذلك بنجاح في الأسواق الجديدة هي دمج عمليات التسويق الرقمي بلغة كل سوق الأصلية. لحسن الحظ، يمكننا إرشادك خلال ما يتطلبه الأمر لتنفيذ استراتيجية توطين التسويق الرقمي ناجحة.
ما هو توطين التسويق الرقمي؟
توطين التسويق الرقمي هو إعداد الأصول الرقمية للتسويق لجماهير مستهدفة محددة تتحدث لغات غير الإنجليزية. تشمل هذه الأصول الرقمية للتسويق:
- المحتوى الخاص بموقع الويب
- رسائل البريد الإلكتروني
- منشورات المدونة
- مقاطع الفيديو
- الصور
- الصوت
- ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي
- بيانات تفاعل المستهلك
- الكتب الإلكترونية أو الكتيبات
لماذا من المهم أن يتم تخصيص هذه الأصول للأسواق الجديدة؟ كما ذكرنا سابقًا، إنها أفضل طريقة لجذب قاعدة مستهلكين أوسع في هذا السوق. امتلاك المحتوى بلغة المستهلك الأصلية مهم للغاية لضمان أن يتردد صدى المحتوى الخاص بك مع جمهورك المستهدف بما يكفي لتحويلهم إلى العلامة التجارية الخاصة بك وتحقيق الربح.
دليل الاستراتيجية لكيفية توطين التسويق الرقمي
إذا كنت تتساءل عن مدى التقنية التي تحتاجها في استراتيجيتك لتوطين التسويق الرقمي؟ الجواب هو: تقني للغاية. يبدأ كمبادرة مدفوعة بالمنصة بناءً على نظام إدارة المحتوى الخاص بك ومدى قدرته على تنفيذ التوطين. يتضمن إطار استراتيجية ناجحة ومستدامة ما يلي:
حدد هدف الترجمة الخاص بك.
فكر بعمق فيما تريده من عملية التوطين: زيادة المبيعات، زيادة الوعي بالمحتوى، تعزيز التعرف على العلامة التجارية، إلخ.
قرر أي الأصول سيتم تضمينها في المشروع.
هل تريد تضمين حملات البريد الإلكتروني المستمرة، منشورات المدونة، منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، أو فقط محتوى الموقع؟
قم بتقييم إطار عمل CMS الخاص بك.
يعمل كل نظام أساسي لنظام إدارة المحتوى (مثل WordPress و Adobe Experience Manager وما إلى ذلك) بشكل مختلف، وبعضها يحتوي على طرق مضمنة للتوطين، والبعض الآخر يمكن أن يجعل الأمر أكثر صعوبة. حدد ما إذا كان نظام إدارة المحتوى الخاص بك سيوفر الدعم لأهداف التوطين الخاصة بك دون الحاجة إلى هندسة مفرطة.
خطط لعملية توطين محددة لكل أصل/لغة.
يتطلب كل شكل من أشكال المحتوى عملية ترجمة مختلفة، وهذا يختلف أيضًا من لغة إلى أخرى. يشمل هذا التخطيط تحديد مدى نشاط الوكالات المحلية في إنشاء أو مراجعة المحتوى.
تأكد من أن الأدوات تتعاون مع بعضها البعض.
من الروابط إلى ذاكرات الترجمة والمزيد، يجب أن يندمج كل أداة وميزة بسلاسة في سير العمل دون هندسة مفرطة لزيادة الاستدامة.
ابدأ في توطين المحتوى.
تنفيذ خطط التعريب وتعديل إطار العمل أو الاستراتيجية حسب الحاجة لكل أصل في حالة ظهور مشاكل.
خطط لعملية توطين لكل أصل/لغة.
هذا يختلف من لغة إلى أخرى. يشمل ذلك تحديد مدى نشاط الوكالات المحلية في إنشاء أو مراجعة المحتوى.
تأكد من أن الأدوات تتعاون مع بعضها البعض.
من الروابط إلى ذاكرات الترجمة والمزيد، يجب أن يكون كل أداة وميزة قادرة على الاندماج بسلاسة في سير العمل دون هندسة مفرطة لزيادة الاستدامة.
ابدأ في توطين المحتوى.
قم بتنفيذ خطط التوطين وقم بتعديل الإطار أو الاستراتيجية حسب الحاجة لكل أصل إذا ظهرت مشاكل. بينما قد تحتوي العملية على فروق دقيقة مختلفة للشركات المختلفة، فإن هذه الاستراتيجية العامة تُنشئ دليلًا لجعل العملية سهلة قدر الإمكان.
لماذا يبدأ التوطين بإطار العمل
سيكون التوطين دائما أكثر تعقيدا مما تتخيل في الأصل. هندسة موقعك الإلكتروني ومنصة إدارة المحتوى الخاصة بك هي الأهم لإنشاء عملية توطين مستدامة.
يجب عليك مراجعة منصتك الحالية مع وضع أهداف التوطين الخاصة بك في الاعتبار لتقييم ما إذا كان بإمكانها التعامل مع العملية بكفاءة. قد يعمل نظام إدارة المحتوى الحالي لديك بشكل جيد جدًا للغة الإنجليزية، ولكنه قد يصبح أكثر تعقيدًا بشكل كبير عند التوطين إلى لغة أخرى ومضاعفة المحتوى. ستزداد التعقيدات مع كل لغة إضافية وكل إضافة جديدة إلى المحتوى أو تحديث. إذا لم يكن لديك نظام إدارة محتوى مصمم لدعم التوطين، فقد يمكن أن يؤدي إلى إنشاء مشكلات في إدارة المشروع بكفاءة وحتى يؤدي إلى هدر الموارد.
حتى عند استخدام أفضل وكالة ترجمة، ستكون عملية التوطين سيئة إذا لم يكن الإطار المعماري جيدًا بما فيه الكفاية. المنصات الشائعة لنظام إدارة المحتوى للأصول الرقمية في التسويق هي:
البريد الإلكتروني
المواقع الإلكترونية
التدوين
وسائل التواصل الاجتماعي
- اتصال مستمر
- Hubspot التسويق hub
- سحابة التسويق من Salesforce
- سيندينبلو
- ميل تشيمب
- أوراكل إلوكوا
- سحابة ماب
- مركز Hubspot CMS
- ووردبريس
- البانثيون
- دودا
- مدير تجربة Adobe
- دروبال
- سايت كور
- ووردبريس
- المدون
- سكوير سبيس
- تمبلر
- نوع متحرك
- شبح
- ويكس
- تمساح
- سبروت سوشيال
- هوت سويت
- لوملي
- ميت إدغار
- قابل للإرسال
- الطيار الاجتماعي
- Buffer
ميزة المنصة
الشراكة مع منصة إدارة التوطين ستمنحك الوصول إلى استراتيجيات مثبتة لتكتيكات التسويق الرقمي للتوطين – بدءًا من تقييم البنية الأساسية إلى نشر المحتوى المحلي.
في Bureau Works، نحن ندرك أهمية التعامل مع التوطين كفرصة تسويقية مهمة تستحق رؤية تنفيذية منذ البداية. لقد قمنا بتحسين أدوات منصتنا واستراتيجيات التوطين لمساعدتك في تحسين توسع المستهلك، ROI, النفقات، ووقت الوصول إلى السوق. ونحن نؤمن بالقيام بذلك من خلال عملية سير عمل شفافة، حتى تفهم ما يحدث في كل خطوة على الطريق وتكون مشاركًا بقدر ما ترغب في هذه العملية.
Unlock the power of glocalization with our Translation Management System.
Unlock the power of
with our Translation Management System.
