La conferencia LocWorld52 Monterey reunió a líderes de la industria para discutir el papel transformador de la IA en la escritura y la traducción. Presentado por Gabriel Fairman, este perspicaz panel contó con la participación de Henrique Cabral, Katell Jentreau y Rinaldo Dieziger, cada uno ofreciendo perspectivas únicas sobre cómo navegar por la intersección de la tecnología, la creatividad y la localización.
Más allá de la traducción de origen a destino
El panel profundizó en cómo la traducción está cambiando de flujos de trabajo de origen a destino a la creación de contenido enfocado en la audiencia. Como señaló Gabriel:
“Estamos avanzando más allá de los flujos de trabajo de traducción rígidos y entrando en una era donde el contenido se adapta dinámicamente para ajustarse a su audiencia.”
Henrique Cabral enfatizó la importancia de extraer conocimiento de los recursos existentes, afirmando,
"Los datos se convierten en conocimiento cuando están organizados, y ese conocimiento impulsa un contenido mejor y más específico."
La IA como facilitador, no como amenaza
El papel de la IA en la localización fue un tema central. Katell Jentreau destacó cómo la IA da soporte a la creatividad:
- Aumento de la eficiencia: La IA acorta el tiempo para los primeros borradores, dando al equipo más ancho de banda para refinar ideas.
- Personalización a escala: Con la IA, el contenido puede adaptarse a diversas audiencias, permitiendo mensajes hipersegmentados.
“Nos hemos centrado demasiado en la ‘calidad.’ Lo que importa ahora es el compromiso: crear experiencias lingüísticas que resuenen. explicó Katell.
Creatividad y Escalabilidad
Rinaldo Dieziger habló sobre cómo la IA permite a los escritores centrarse en contenido impactante:
“La clave es usar la IA para mejorar la creatividad, no reemplazarla. Al aprovechar la IA para tareas repetitivas, liberamos tiempo para elaborar mensajes que realmente conecten.
En el debate también se abordó el paso de la traducción de frases exactas a la adaptación de los mensajes. Rinaldo describió la evolución como pasar de la mensajería "de objetivo a objetivo" a la iteración dentro del idioma de destino para lograr el máximo impacto.
Conclusiones clave
La conversación ofreció ideas prácticas para aprovechar la IA en la localización:
- Adopte marcos de participación: Cambiar el enfoque de las métricas tradicionales de calidad al compromiso de la audiencia.
- Usa IA para Soporte, No Reemplazo: Deja que la IA se encargue de las tareas repetitivas, liberando a los humanos para el trabajo creativo.
- Personalización de escala: Adapta el contenido para audiencias específicas sin perder de vista el mensaje central de la marca.
“Estamos en un momento en el que la IA no se trata de reemplazar a las personas, sino de hacer que la creatividad sea más rápida y accesible”, comentó Gabriel.
De cara al futuro
El panel concluyó con una perspectiva optimista. Si bien la IA plantea desafíos, también abre las puertas a la innovación y la eficiencia. Como señaló Rinaldo:
"La IA es solo una herramienta más en nuestra caja de herramientas creativas. Depende de nosotros usarlo con sabiduría y audacia".
El sector de la localización está a punto de iniciar una nueva era, una que combina tecnología, creatividad y estrategia para atraer al público como nunca antes.
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