Pourquoi la localisation est-elle importante ? 2022 marque le début d'une nouvelle ère de numérisation à laquelle de nombreuses entreprises ne s'attendaient pas. Le besoin croissant de contenu numérique combiné à l'interaction avec les clients rend la localisation plus cruciale que jamais. Les consommateurs veulent se sentir en phase avec un contenu qui semble avoir été écrit spécifiquement pour eux. Les entreprises modernes opèrent de plus en plus dans un paysage mondial et sont prêtes à conquérir différents marchés. C'est la clé d'une croissance rapide et d'une expansion. Cependant, une approche mondiale "générale" n'est tout simplement pas suffisante pour obtenir des résultats durables. La localisation du contenu touche le cœur et l'esprit d'un public potentiel. Les consommateurs sont beaucoup plus susceptibles de faire des achats si le contenu qui les incite est traduit dans leur langue maternelle. En conséquence, la localisation est la réponse.
Pourquoi la localisation est-elle importante ?
S'étendre vers un nouveau marché est plus facile à dire qu'à faire. La localisation implique bien plus que simplement traduire du contenu dans une autre langue. Elle garantit que tout contenu qu'un consommateur utilise pour en apprendre davantage sur votre produit ou service est traduit avec précision pour résonner avec le public. Plus les marques évoluent, plus elles savent comment hyper-segmenter leur base de consommateurs en fonction des données démographiques. Cela est également vrai pour la localisation. Par exemple, une entreprise peut commencer par utiliser un espagnol international générique — mais en fonction de la démographie des clients — elle peut avoir besoin de différencier rapidement l'espagnol en Argentine vs. La même chose est vraie pour la localisation. Par exemple, une entreprise peut commencer par utiliser un espagnol international générique — mais en fonction de la démographie des clients — elle peut avoir besoin de différencier rapidement l'espagnol en Argentine par rapport au Mexique. Elle peut même avoir besoin d'aller plus loin et d'identifier différents tons pour différentes lignes de produits ou aspects de la marque et de l'entreprise. Elle peut même avoir besoin d'aller plus loin et d'identifier différentes tonalités pour différentes lignes de produits ou aspects de la marque et de l'entreprise. Il est essentiel de commencer petit et large et de travailler avec un cadre interactif qui vous permet de renforcer vos investissements gagnants.
L'effet positif de la localisation
Expansion du marché
Augmentation des revenus
Confiance en la marque
La localisation du contenu pour qu'il résonne avec un marché ciblé renforce la confiance des consommateurs potentiels et montre que la marque se soucie suffisamment de répondre à leurs besoins. Une enquête Edelman portant sur 16 000 personnes dans huit pays différents a révélé que 81 % des consommateurs estiment que la confiance en la marque est essentielle à leur décision d'achat. Les consommateurs qui font confiance à une marque sont deux fois plus susceptibles d'acheter un produit que ceux qui ne le font pas. Prenons l'exemple d'Apple; les Américains se précipitent pour acheter le dernier produit Apple, peu importe si leur produit actuel fonctionne encore. Les consommateurs qui font confiance à une marque sont deux fois plus susceptibles d'acheter un produit que ceux qui ne le font pas. Prenons Apple, par exemple ; les Américains se précipitent pour acheter le dernier produit Apple, peu importe si leur produit actuel fonctionne encore. Cette fidélité se produit parce qu'Apple a construit une réputation auprès de ses consommateurs en tant que produit de la plus haute qualité, le plus fiable et facile à utiliser. Apple a réussi à rester cohérent dans sa stratégie de marque tout en produisant un produit continuellement fiable. Apple a réussi à rester cohérent avec sa marque tout en produisant un produit continuellement fiable. Alors que la plupart des Américains peuvent se permettre d'acheter le dernier produit, cela peut prendre jusqu'à trois mois de revenu pour acheter un nouveau produit Apple dans d'autres pays. Par exemple, au Brésil, l'iPhone 13 128 Go coûte environ 1 450 dollars. Il faudrait au consommateur moyen au Brésil travailler 97 jours pour se permettre cet appareil. Hong Kong propose le même appareil pour 8 $ ; cependant, le consommateur moyen peut obtenir un nouvel iPhone après seulement sept jours de travail. Les consommateurs qui économisent pendant des mois pour se permettre un produit devront faire confiance à la marque pour convertir. Avant de s'étendre à de nouveaux marchés, tenez compte du coût, du revenu et de la fidélité à la marque pour cibler votre public de manière précise.
Développer une stratégie de localisation qui fonctionne
Comprendre la profondeur de la localisation implique de créer une stratégie de localisation concrète. Prendre le temps nécessaire pour commencer à discuter des efforts de localisation tôt dans le processus permet aux entreprises d'entrer efficacement et économiquement sur n'importe quel nouveau marché. Voici trois étapes pour vous aider à démarrer.
#1 Évaluer l'étendue de votre projet
Comprendre l'étendue d'un projet de localisation donne une meilleure compréhension du coût et des problèmes potentiels qui pourraient survenir plus tard. Quels contenus doivent être traduits et dans quelles langues souhaitez-vous les traduire ? Commencez par votre site web et élargissez ensuite à d'autres formes de contenu.
#2 Utiliser les bons outils
Comprendre quels outils technologiques sont nécessaires pour créer un système complet de gestion de la traduction pour tout projet de localisation est la première étape pour vous aider à atteindre vos objectifs. Posez-vous la question : avez-vous un système de gestion de la traduction ? Ce système permet aux éditeurs de traduction d'effectuer et de surveiller les travaux de traduction et l'analyse des fichiers pour les transformer en formats adaptés à la traduction. Un système de gestion de traduction inclura également des mémoires de traduction et des glossaires pour des traductions optimisées. Ce système permet aux éditeurs de traduction d'effectuer et de surveiller les tâches de traduction et l'analyse des fichiers pour les transformer en formats adaptés à la traduction. Un système de gestion de la traduction inclura également des mémoires de traduction et des glossaires pour des traductions optimisées. Les systèmes de gestion de la terminologie sont des outils conçus pour identifier et stocker des contenus déjà traduits afin d'augmenter l'efficacité des traductions et garantir une tonalité de marque cohérente sur tous les projets de traduction. L'utilisation des bons outils de traduction est également essentielle pour effectuer des vérifications de qualité afin de suivre et résoudre les problèmes avant la publication du contenu. Cette étape permettra à votre entreprise de gagner du temps en évitant les corrections ultérieures. #3 Choisissez le bon partenaire de traductionLa localisation est un processus complexe qui ne doit pas être réalisé seul. Cette étape permettra à votre entreprise de gagner du temps en évitant les corrections ultérieures.
#3 Choisissez le bon partenaire de traduction
La localisation est un processus complexe qui ne doit pas être réalisé seul. Il y a de nombreux éléments à prendre en compte. Un partenaire de traduction qualifié possède les compétences et les connaissances nécessaires pour vous guider vers la satisfaction des consommateurs. Chez Bureau Works, nous avons créé une plateforme de gestion de la localisation qui combine des outils de technologie de traduction innovants dont vous avez besoin en 2022 et qui fonctionnent ensemble pour rendre les traductions plus prévisibles et aussi faciles que possible. Notre service de bout en bout englobe la traduction, la terminologie, la qualité et la gestion d'entreprise dans un seul système. Notre système peut être adapté pour atteindre les objectifs actuels et les élever afin de répondre à vos normes de localisation dans l'une de nos 134 langues prises en charge.Pourquoi la localisation est-elle importante? Bureau Works peut aider votre organisation à comprendre la nécessité de la localisation en 2022 et vous aider à élaborer une stratégie qui fonctionne. Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour commencer.
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