ローカライゼーションが重要な理由 2022 年は、多くの企業が予想していなかったデジタル化の新時代が到来します。 デジタルコンテンツの需要の増加と顧客とのインタラクションの組み合わせにより、ローカリゼーションはこれまで以上に重要になっています。消費者は、自分のために書かれたように感じるコンテンツに共感したいと考えています。 現代のビジネスはますますグローバルな環境で事業を展開しており、さまざまな市場に取り組む準備ができています。 それは急速な成長と拡大のための重要な要素です。 しかし、「一般的な」グローバルなアプローチだけでは、持続可能な結果を得るには不十分です。 コンテンツのローカライズは、潜在的なオーディエンスの心と心に届きます。 消費者は、彼らを動かすコンテンツが母国語に翻訳されている場合、購入する可能性がはるかに高くなります。 その結果、ローカライゼーションがその答えとなります。
ローカライゼーションが重要な理由
新しい市場への進出は、言うは易く行うは難しです。 ローカリゼーションは、単にコンテンツを別の言語に翻訳するだけではありません。 消費者があなたの製品やサービスについて学ぶために使用するコンテンツが、オーディエンスに共感を呼ぶように正確に翻訳されることを保証します。 ブランドが進化するにつれて、彼らは人口統計に基づいて消費者層をハイパーセグメント化する方法をますます理解するようになります。 ローカライゼーションについても同じことが言えます。 たとえば、企業は一般的な国際スペイン語を使用することから始めることができますが、顧客の人口統計によっては、アルゼンチンのスペイン語と他の地域のスペイン語を区別する必要があるかもしれません。 メキシコはすぐに。 彼らはさらに進んで、異なる製品ラインやブランドおよびビジネスの側面に対して異なるトーンを特定する必要があるかもしれません。 小さくて広い範囲から始めて、成功する投資を倍増できるインタラクティブなフレームワークで作業することが重要です。
ローカリゼーションのプラスの効果
強力なローカライゼーションプロセスにより、新しい市場への移行がはるかに容易になります。 コンテンツをローカライズする際に重要な詳細を見落とすと、消費者のエンゲージメントの欠如、収益の損失、またはブランドの評判に影響を与える可能性があります。 しかし、ローカライゼーションのメリットは、企業にとって多くのプラスのメリットをもたらします。
市場拡大
一つの言語でコンテンツを提供することは、何百万もの潜在的な消費者を無視することになります。 ターゲット市場との関連性は、ビジネスの成長を促進するものです。 最初のターゲット市場から始め、その消費者にとって重要なコンテンツを優先してください。 ローカリゼーション戦略は、その後、ブランドが多言語ローカリゼーションに拡大するのに役立ちます。
収益の増加
市場へのリーチが拡大すると、収益が増加する可能性があります。 しかし、ローカリゼーションは正しく行わなければ、リターンを得ることはできません。 ローカリゼーションは、予算内に収まりながら拡張を促進し、コストのかかるエラーや遅延を後で回避します。
ブランド Trust
ターゲット市場に響くようにコンテンツをローカライズすることは、潜在的な消費者の間で信頼を築き、ブランドが彼らのニーズに応じてマーケティングを行うことに関心を持っていることを示します。 Edelmanの調査によると、8か国の16,000人を対象にした結果、81%の消費者がブランドの信頼が購入決定において重要であると考えていることが明らかになりました。 ブランドを信頼する消費者は、信頼しない消費者の2倍の確率で製品を購入します。 Appleを例にとってみましょう。アメリカ人は、現在の製品がまだ機能しているかどうかに関係なく、最新のApple製品の購入を急いでいます。 このロイヤルティは、Appleが消費者に対して最高の品質、最も信頼性が高く、使いやすい製品としての評判を築いてきたために生じます。 アップルは、継続的に信頼できる製品を生産することに加えて、ブランドの一貫性を保つことに成功しています。 ほとんどのアメリカ人が最新の製品を購入できるかもしれませんが、他の国で新しいApple製品を購入するには、収入の最大3か月がかかる場合があります。 例えば、ブラジルでは、iPhone 13 128GBの価格は約1,450ドルです。 ブラジルの平均的な消費者は、このデバイスを購入するために97日働く必要があります。 香港では同じデバイスを8ドルで提供しています。ただし、平均的な消費者は、わずか7日間の作業で新しいiPhoneを入手できます。 数か月間貯金して製品を購入しようとしている消費者は、コンバートするためにブランドを信頼する必要があります。 新しい市場に拡大する前に、コスト、収入、ブランドロイヤルティを考慮して、ターゲットオーディエンスを正確に特定してください。
効果的なローカリゼーション戦略の開発
ローカリゼーションの深さを理解することは、具体的なローカリゼーション戦略を作成することを含みます。 プロセスの早い段階でローカリゼーションの取り組みについて話し合い始めるために必要な時間を取ることで、企業は効率的かつ経済的に新しい市場に参入することができます。 こちらは、今すぐ始めるための3つのステップです。
#1 プロジェクトの範囲を評価する
ローカリゼーションプロジェクトの範囲を理解することで、後に発生する可能性のあるコストや問題についてより良い洞察を得ることができます。 どのコンテンツを翻訳すべきで、それをどの言語に翻訳したいですか？まずはウェブサイトから始め、そこから他の形式のコンテンツに拡大します。
#2 正しいツールを使用する
どの技術ツールがあらゆるローカリゼーションプロジェクトのための完全な翻訳管理システムを作成するために必要かを理解することが、目標を達成するための第一歩です。 自問してみてください: 翻訳管理システムを持っていますか？このシステムは、翻訳編集が翻訳案件を実行および監視し、ファイルを翻訳に適した形式に変換するためのファイル解析を可能にします。 翻訳管理システムには、最適化された翻訳のための翻訳メモリと用語集も含まれます。 用語管理システムは、以前に翻訳されたコンテンツを特定し保存するためのツールであり、翻訳の効率を高め、すべての翻訳プロジェクトで一貫したブランドトーンを確保することを目的としています。正しい翻訳ツールを使用する際には、コンテンツがリリースされる前に問題を追跡し解決するために品質保証チェックを行うことも重要です。 このステップは、後で修正を行う時間を会社に節約させます。
#3 正しい翻訳パートナーを選ぶ
ローカリゼーションは、単独で完了する必要のない複雑なプロセスです。 考慮すべき多くの要素があります。 資格のある翻訳パートナーは、消費者の満足度への道を導くために必要なスキルと知識を持っています。 Bureau Worksでは、2022年に必要な革新的な翻訳技術のツールを組み合わせて、翻訳をより予測可能で可能な限り簡単にするローカリゼーション管理プラットフォームを作成しました。 私たちのエンドツーエンドサービスは、翻訳、用語、品質、ビジネス管理を一つのシステムで包含しています。 私たちのシステムは、現在の目標に適応し、それらを向上させて、134のサポートされている言語のいずれかであなたのローカリゼーション基準を満たすのに役立ちます。
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