Vad är lokaliseringstestning?

Lokalisering är ett viktigt affärssteg för företag som vill expandera till nya marknader. Det kommer att säkerställa att ditt innehåll uppfyller standarderna för en specifik region och öka ditt märkes popularitet på dessa marknader.

Riktmärket för översättningskvalitet stiger stadigt när fler inhemska märken släpper sitt innehåll. Kvalitet lokalisation är nyckeln till att få ditt innehåll att verka naturligt och låta det hålla jämna steg med inhemska konkurrenter.

Det bästa sättet att ge konsumenterna en bra användarupplevelse och konkurrera om framgång på marknaden är att ha en lokaliseringstestprocess inbyggd i din lokaliseringsstrategi. Genom att förstå lokaliseringstestning och hur den kan effektivisera ditt marknadsinträde kommer du närmare framgång på marknaden utan onödiga förseningar.  

Vad är lokaliseringstestning och hur fungerar det?

Lokaliseringstestning är en process som kontrollerar Innehåll för funktionalitet och översättningsnoggrannhet innan en produkt lanseras på marknaden. En bra lokaliseringsprocess testar för tekniska fel och skyddar Märkeintegritet genom att bekräfta att Innehåll uppfyller de kulturella och språkliga standarderna för slutanvändaren. Denna kontrollpunkt är avgörande för att användarens upplevelse ska kännas som om produkten skapades med konsumenten i åtanke.  

Även om det inte finns någon universell process för lokaliseringsprovning, genomgår Innehållet vanligtvis en granskning som analyserar det enligt tekniska och kulturella standarder för att säkerställa att översättning och funktionalitet håller måttet, åtgärdar eventuella fel och integrerar Innehållet för produktlanseringen.

De flesta företag arbetar också med ett system i tre nivåer för att kategorisera allvarlighetsgraden av eventuella hittade fel. Allvarlighetsgrad ett används vanligtvis för att hänvisa till alla fel som skulle hindra lanseringen av produkten och måste åtgärdas omedelbart.

Allvarlighetsgrad två pekar på fel som inte hindrar produktlanseringen, men som bör åtgärdas snabbt. Allvarlighetsgrad tre fokuserar på fel som är tillräckligt små för att undersökas så snart som möjligt. Med dessa processer i åtanke integrerar den bästa lokaliseringsstrategin lokaliseringstestning tidigt för att förhindra förseningar och etablera tidig feedback för innehållsöversättningar, vilket påskyndar framtida lokaliseringsprovning.  

Varför är lokaliseringsprovning viktigt?

Företag tenderar att se på lokaliseringstestning på två olika spektrum. Först förstå vikten av att ha Kvalitet Innehåll innan lanseringen och genomgå omfattande lokaliseringsprovning för att säkerställa att deras produkt uppfyller deras specifika marknads slutanvändarmål. Även om detta tillvägagångssätt kan ta en avsevärd tid, är det det bästa sättet att säkerställa att innehåll kommer in på nya marknader med bästa möjliga chans till framgång och intäktsökning.  

Den motsatta sidan föreslår att lokaliseringsprovning kan göras efter att produkten lanserats genom att åtgärda eventuella fel som konsumenterna påpekar. Den här andra metoden, i kombination med företag som inte slutför förhandstestning, har resulterat i flera betydande fel. Några anmärkningsvärda exempel är:  

• Coors släppte en "Turn it Loose"-kampanj på den spanska marknaden som översattes till "Lida av diarré".  
• Pepsi inledde sin lansering i Kina med en slogan, "Pepsi Brings you Back to Life", som var tänkt att vara en vitaliserande kommentar men som istället tolkades i den mer bokstavliga betydelsen "Pepsi Brings Your Ancestors Back from the Grave" av kinesiska konsumenter.  

• KFC gick in på den kinesiska marknaden med sin amerikanska slogan "Finger Licking Good", som översattes till "Ät upp dina fingrar".  
• Parker Pen lanserade sitt Märke på de mexikanska marknaderna med sloganen, "Det kommer inte att läcka i dina fickor och genera dig," vilket översattes till "Det kommer inte att läcka i dina fickor och göra dig gravid."  
• American Dairy Association gick också in på den mexikanska marknaden med sin slogan "Got Milk", som översattes till "Ammas du?" 

Även om dessa misstag nu ses som skrattretande, var de inblandade företagen tvungna att arbeta hårt för att återetablera sig som kompetenta på dessa nya marknader. Dessa förbiseenden fördröjer produktens framgång på marknaden och medför betydande kostnader för att återuppbygga förtroendet för ett Märke.  

Skörda fördelarna med lokaliseringsprovning

Att arbeta med en etablerad plattform för lokaliseringshantering kan ge dig en partner som hjälper dig att förstå vad lokaliseringsprovning är och implementera bästa praxis i en framgångsrik lokaliseringsstrategi för att anpassa din produkt. En fantastisk plattform kommer att ha mycket kompetenta lingvister för att översätta ditt material och en omfattande gransknings- och testprocess som inkluderar senior personal och lokala granskare för att bekräfta att ditt märke kan konkurrera med inhemska företag på vilken marknad som helst.