Bewusstseinsbombe abgeworfen: "Stop Latino Coating"

Globale Misskommunikation

Globalisierung ist viel zu weit gegangen. Konstante Medienkommunikation bedeutet nicht automatisch Verbindung. In dem Eifer zu verkaufen, haben Tausende von US-Unternehmen eindeutig das Ziel verfehlt. Vorurteil und Missverständnis sind nicht neu. Für US-Unternehmen, die am spanischsprachigen Markt interessiert sind, spricht ein chilenischer Unternehmer, der die gleichen Bedürfnisse und Gefühle hat wie eine argentinische E-Commerce-Unternehmerin, die ihr blühendes Unternehmen erweitern möchte. Und sie sind ziemlich verschieden. Natürlich haben sie die gleichen Rechte. Dennoch sind ihre Denkweise, Suchanfragen und Ziele keine Kopie. Daher sollte ein US-Unternehmen, das seine Produkte/Dienstleistungen auf dem hispanischen Markt bewerben möchte, besser Bescheid wissen. Es ist weder genug noch richtig, leichte und gedankenlose "Latino-Beschichtung" auf Marketingkampagnen anzuwenden. Wir sind keine Erbsen im Topf.

Fair Warning

Bevor Sie Ihre potenziellen Kunden in einem so ansprechenden 3,2 Billionen-Dollar-Markt ansprechen, müssen Sie sie respektieren. Und Respekt kann nur aus Wissen entstehen. Die HMC und ihre Marketingpartner haben dazu etwas zu sagen.

Volle Fahrt voraus

The Hispanic Marketing Council (HMC) hat kürzlich eine große Kampagne mit dem Namen "Stop Latino Coating" gestartet. Diese Organisation macht einen kristallklaren Punkt. US-Unternehmen müssen Zeit und Mühe in den lateinamerikanischen Markt investieren, wenn sie ihn erobern wollen (kein Wortspiel beabsichtigt). Diese Kampagne zielt darauf ab, dem Latino-Marketing die Bedeutung zu geben, die es verdient. Hispanische Länder sind durch die Sprache verbunden, aber selbst das Spanisch jeder Region ist ziemlich unterschiedlich. Die US-Verallgemeinerung von potenziellen Latino-Kunden ist bestenfalls beleidigend. Und es dauerte zu lange an. Sie können nicht erwarten, dass lateinamerikanische Unternehmen in diesem Szenario zur Aktion aufgerufen werden. Verkäufer und Lieferanten müssen mehr als ihr Fachgebiet kennen. Sie müssen sich der kulturellen Feinheiten und Nuancen bewusst sein. Spezialisierung ist der Schlüssel.

Denker und Macher

Die HMC-Kampagne und der Vorschlag wurden während der HMC-Jahrestagung am 11. April in New York gestartet. Das kreative Team hinter diesem Vorhaben besteht aus Luis Miguel Messianu von MEL, Marco Vega und Lucas Panizza von Creyentes und Elias Weinstock von Casanova//McCann.

"Als Latinos waren wir zu großzügig und unterwürfig, und andere Bevölkerungsgruppen haben den Kampf um die Annahme einer proaktiveren und aggressiveren Haltung gewonnen. Wir fühlten, dass es an der Zeit war, das zu erhalten, was wir verdienten. Wachstum kommt aus dem Latino-Markt, und das muss anerkannt werden", sagte Luis Miguel Messianu, Gründer, Präsident und Kreativdirektor von MEL und Kreativdirektor der Kampagne.

Marco Vega, Präsident und Chief Strategy Officer von Creyentes, betonte die Bedeutung von Talent und wegweisenden kreativen Vorschlägen, die von Marketingagenturen wie MEL und Creyentes angeboten werden. "Veränderung wird nicht kommen, wie es sollte, wenn wir nicht die gesamte Branche vorantreiben." Wir müssen unsere Stimme etablieren und wir sind zuversichtlich in unsere Stärke. Wir haben eine Plattform, die weit entfernt von oberflächlich ist", warnt er.

Der Ausgangspunkt ist: Wir wollten weder um Vergebung noch um Erlaubnis bitten. Wir wollten den US-CMOs ganz klar die goldene Gelegenheit zeigen, die sie verpassen. Und wenn sie diese Chance verstreichen lassen, könnten sie am Ende ihre Jobs ganz verlieren”.

Ein Marketingziel, das sich vertraut anfühlt

Als kulturell vielfältiges Team feiern wir bei Bureau Works diese Initiative und ihr Ziel im Herzen. Wir verändern die Welt, indem wir unsere Relevanz in Kultur und Wirtschaft steigern. Wir wissen, welche spezialisierten Marketingagenturen in diesem Zusammenhang Akzente setzen werden. Diejenigen mit strategischer und kreativer Tiefe, um den lateinamerikanischen Markt wirklich und ehrlich anzusprechen. Lassen Sie uns zusammenarbeiten, um diese Initiative zu unterstützen und Partner im echten globalen Wachstum zu werden.

In einer Antwort auf eine Nachricht, die wir an den Hispanic Marketing Council geschickt haben, teilte uns Horacio Gavilan, Executive Director des HMC, mit: "Dies ist der Beginn dessen, was wir erwarten, dass es eine mehrjährige Kampagne sein wird. Unsere nächste Aktivierung wird während des Cannes Lions International Festival of Creativity 2024 stattfinden. Wir ermutigen alle, sich uns anzuschließen und zu sozialisieren #StopLatinoCoating!

Um zur Kampagne beizutragen, besuchen Sie https://www.stoplatinocoating.com/ und teilen Sie #STOPLATINOCOATING in all Ihren sozialen Medien. Verbreite das gute Wort und werde Teil der Lösung.

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