意識向上爆弾投下: 「ストップ・ラティーノ・コーティング」

グローバル・ミスコミュニケーション

グローバリゼーションは行き過ぎた。 絶え間ないメディア通信は接続と同じではありません。 売りを急ぐあまり、何千もの米国企業が明らかに的外れでした。 偏見や誤解は新しいものではありません。 スペイン語圏の市場に関心のある米国企業にとって、チリの起業家は、成長中の会社を拡大しようとしているアルゼンチンのeコマースビジネスウーマンと同じように話し、必要とし、感じています。 そして、それらはかなり異なります。 もちろん、彼らは同じ正しいを持っています。 それにもかかわらず、彼らの考え方、検索、目標はカーボンコピーではありません。 したがって、米国企業がヒスパニック市場で自社の製品やサービスを宣伝するつもりなら、もっとよく理解しているべきです。 マーケティングキャンペーンに軽率で浅はかな「ラテン系の装い」を施すことは、十分でも正しいことでもありません。 私たちは鍋の中のエンドウ豆ではありません。

Fair Warning

魅力的な3.2兆ドルの市場で潜在的な顧客をターゲットにする前に、彼らを尊重する必要があります。 そして、尊敬は知識からのみ生まれるものです。 HMCとそのマーケティングパートナーはこれについて何か言いたいことがあります。

Full Steam Ahead

The Hispanic マーケティング Council (HMC) has recently launched a major campaign called “Stop Latino Coating”. この組織は非常に明確なポイントを示しています。 米国企業がラテン系市場を攻略したいのであれば、時間と労力を投資する必要があります（ダジャレではありません）。 このキャンペーンは、ラテン系マーケティングにふさわしい重要性を与えることを目指しています。 ヒスパニック系の国々は言語によって結びつけられていますが、各地域のスペイン語はかなり異なります。 ラテン系の潜在的な顧客に対するアメリカの一般化は、せいぜい侮辱的です。 そして、それはあまりにも長く続きました。 このシナリオでラテン系企業が行動を求められるとは期待できません。 売り手と供給者は、自分の分野以上のことを知る必要があります。 彼らは文化的な微妙なニュアンスを認識する必要があります。 専門化は重要なです。

Thinkers and Doers

HMCのキャンペーンと提案は、ニューヨークで4月11日^{日に開催されたHMC年次総会で開始されました。 このプロジェクトのクリエイティブチームは、MELのLuis Miguel Messianu、CreyentesのMarco VegaとLucas Panizza、そしてCasanova//McCannのElias Weinstockによって構成されています。}

「ラテン系アメリカ人として、私たちは寛大で従順すぎました。そして、他のセグメントはより積極的で攻撃的な態度を採用するための戦いに勝ってきました。 私たちは、それが私たちが受け取るに値するものを受け取る正しい時期だと感じました。 成長はラテン系市場から来ており、これは認識されなければなりません」と、MELの創設者、社長兼クリエイティブディレクターであり、キャンペーンのクリエイティブディレクターでもあるルイス・ミゲル・メシアヌは述べています。

Creyentesの社長兼最高戦略責任者であるMarco Vegaは、MELやCreyentesのようなマーケティング代理店が提供する才能と革新的なクリエイティブ提案の重要性を強調しました。 「変化は、私たちが全体の業界を押さなければ、あるべきようには来ないでしょう。」 私たちは自分たちの声を確立する必要があり、自分たちの強さに自信を持っています。 私たちは表面的なものとはほど遠いプラットフォームを持っています」と彼は警告します。

出発点は、許しも許可も求めたくなかったということです。 私たちは、米国のCMOに彼らが見逃している絶好の機会を明確に示したかったのです。 そして、もし彼らがこのチャンスを逃したら、彼らは案件を完全に失うかもしれません」。 

ホームに近いと感じるマーケティング目標

文化的に多様なチームとして、Bureau Worksで私たちはこのイニシアチブと彼らの目標を心から祝福します。 私たちは、文化とビジネスにおける関連性を高めることで、世界を変えています。 どの専門的なマーケティング代理店がこの状況で注目を集めるかを私たちは知っています。 戦略的で創造的な深みがあり、ラテン系市場に真に、そして正直に関与する人々。 このイニシアチブをサポートし、本当にグローバルな成長のパートナーとなるために一緒に取り組みましょう。  

私たちがヒスパニックマーケティング協議会に送ったメッセージへの返信で、HMCのエグゼクティブディレクターであるホラシオ・ガビラン氏は次のように共有しました。 「これは、私たちが複数年にわたるキャンペーンになると予想していることの始まりです。次回の開催は、カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル2024の期間中です。」 私たちは、誰もが私たちに参加して交流することを奨励しています #StopLatinoCoating!」。

キャンペーンに参加するには、https://www.stoplatinocoating.com/にアクセスし、すべてのソーシャルメディアで #STOPLATINOCOATING を共有してください。 良い言葉を広め、解決策の一部になりましょう。