إسقاط قنبلة التوعية: "أوقفوا طلاء اللاتينو"
سوء التواصل العالمي
العولمة ذهبت بعيدا جدا. الاتصال الإعلامي المستمر لا يعني التواصل. في الاندفاع للبيع، من الواضح أن آلاف الشركات الأمريكية أخطأت الهدف. التحيز وسوء الفهم ليسا جديدين. بالنسبة للشركات الأمريكية المهتمة بالسوق الناطقة بالإسبانية، فإن رائدة الأعمال التشيلية تتحدث وتحتاج وتشعر بنفس الطريقة التي تشعر بها سيدة الأعمال الأرجنتينية في مجال التجارة الإلكترونية، التي تسعى إلى توسيع شركتها المزدهرة. وهم مختلفون تمامًا. بالطبع، لديهم نفس الحقوق. ومع ذلك، فإن عقليتهم وأبحاثهم وأهدافهم ليست نسخة طبق الأصل. وبالتالي، إذا كانت شركة أمريكية تنوي الترويج لمنتجاتها/خدماتها في السوق اللاتينية، فيجب أن تكون على دراية أفضل. ليس من الكافي ولا الصحيح تطبيق "طلاء لاتيني" خفيف وغير مدروس على حملات التسويق. نحن لسنا بازلاء في وعاء.
تحذير عادل
قبل استهداف العملاء المحتملين في سوق جذابة بقيمة 3.2 تريليون دولار، تحتاج إلى احترامهم. والاحترام لا يمكن أن ينبع إلا من المعرفة. لدى HMC وشركائهم في التسويق شيء ليقولوه عن هذا.
.jpeg)
بكامل القوة
أطلق مجلس التسويق الهسباني (HMC) مؤخرًا حملة كبيرة بعنوان "أوقفوا طلاء اللاتينو". هذه المنظمة توضح نقطة واضحة للغاية. تحتاج الشركات الأمريكية إلى استثمار الوقت والجهد في السوق اللاتينية، إذا أرادت السيطرة عليها (لا يقصد التورية). تهدف هذه الحملة إلى منح التسويق اللاتيني الأهمية التي يستحقها. تنضم البلدان الناطقة بالإسبانية بواسطة اللغة، ولكن حتى اللغة الإسبانية في كل منطقة تختلف بشكل كبير. التعميم الأمريكي للعملاء المحتملين من أصول لاتينية هو مهين في أفضل الأحوال. واستمر لفترة طويلة جدا. لا يمكنهم توقع استدعاء الشركات اللاتينية للعمل في هذا السيناريو. يحتاج البائعون والموردون إلى معرفة أكثر من مجالهم. يجب أن يكونوا على دراية بالتفاصيل الثقافية والفروق الدقيقة. التخصص هو رئيسي.
المفكرون والمنفذون
تم إطلاق حملة ومقترحات مؤسسة حمد الطبية خلال الاجتماع السنوي لمؤسسة حمد الطبية في 11 أبريل في نيويورك. الفريق الإبداعي وراء هذا المشروع يتكون من لويس ميغيل ميسيانيو من MEL، ماركو فيغا ولوكاس بانيتزا من Creyentes وإلياس وينستوك من Casanova//McCann.
"بصفتنا لاتينيين، كنا كرماء وخاضعين للغاية، وقد فازت قطاعات أخرى في المعركة من خلال تبني موقف أكثر استباقية وأكثر عدوانية. شعرنا أنه كان الوقت الصحيح لتلقي ما نستحقه. النمو يأتي من السوق اللاتينية، ويجب الاعتراف بذلك"، قال لويس ميغيل ميسيانو، مؤسس ورئيس ومدير إبداعي لشركة MEL، والمدير الإبداعي للحملة.
ماركو فيغا، الرئيس ومدير الاستراتيجية في Creyentes، أبرز أهمية المواهب والمقترحات الإبداعية الرائدة التي تقدمها وكالات التسويق مثل MEL وCreyentes. "لن يحدث التغيير كما ينبغي، إذا لم ندفع وكالة ترجمة الصناعة بأكملها." نحن بحاجة إلى أن نثبت صوتنا ونحن واثقون من قوتنا. لدينا منصة بعيدة كل البعد عن أن تكون سطحية"، يحذر.
"نقطة البداية هي: لم نرغب في طلب المغفرة ولا الإذن. أردنا بوضوح أن نظهر لمديري التسويق في الولايات المتحدة الفرصة الذهبية التي يفوتونها. وإذا تركوا هذه الفرصة تمر، فقد يفقدون العمل تمامًا”.
.jpeg)
هدف التسويق الذي يبدو قريبًا من الصفحة الرئيسية
بصفتنا فريقًا متنوعًا ثقافيًا، نحن في Bureau Works نحتفل بهذه المبادرة وهدفهم من القلب. نحن نغير العالم من خلال تعزيز أهميتنا في الثقافة والأعمال. نحن نعرف أي وكالات التسويق المتخصصة ستترك بصمة في هذا السياق. أولئك الذين يتمتعون بعمق استراتيجي وإبداعي للمشاركة بصدق وأمانة في السوق اللاتينية. دعونا نعمل معًا لدعم هذه المبادرة ولتصبح شركاء في النمو العالمي الحقيقي.
في رد على رسالة أرسلناها إلى مجلس التسويق الهسباني، شارك معنا هوراسيو جافيلان، المدير التنفيذي لـ HMC: "هذه بداية ما نتوقع أن يكون حملة متعددة السنوات. سيكون نشاطنا التالي خلال مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع 2024. نحن نشجع الجميع على الانضمام إلينا والتواصل الاجتماعي #StopLatinoCoating!".
للمساهمة في الحملة، قم بزيارة https://www.stoplatinocoating.com/ وشارك #STOPLATINOCOATING في جميع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. انشر الكلمة الطيبة وكن جزءًا من الحل.
Unlock the power of glocalization with our Translation Management System.
Unlock the power of
with our Translation Management System.
