Bomba de Conciencia Lanzada: "Detén el recubrimiento latino"

Malentendido Global

La globalización se fue demasiado lejos. La comunicación constante en los medios no equivale a conexión. En la prisa por vender, miles de empresas estadounidenses claramente no dieron en el blanco. Prejuicio y concepto erróneo no son nuevos. Para las empresas estadounidenses interesadas en el mercado de habla hispana, un emprendedor chileno habla, necesita y siente lo mismo que una mujer de negocios de comercio electrónico argentina, buscando expandir su próspera empresa. Y son bastante diferentes. Por supuesto, tienen los mismos derechos. Sin embargo, su mentalidad, búsquedas y objetivos no son una copia al carbón. Por lo tanto, si una empresa estadounidense tiene la intención de promocionar sus productos/servicios en el mercado hispano, deberían saberlo mejor. No es ni suficiente ni correcta aplicar una "capa latina" ligera y despreocupada a las campañas de marketing. No somos guisantes en una olla.

Aviso Justo

Antes de dirigirte a tus posibles clientes en un mercado tan atractivo de $3.2 billones, necesitas respetarlos. Y el respeto solo puede surgir del conocimiento. El HMC y sus socios de marketing tienen algo que decir al respecto.

¡A toda máquina!

El Hispanic Marketing Council (HMC) ha lanzado recientemente una importante campaña llamada "Stop Latino Coating". Esta organización está dejando en claro un punto. Las empresas estadounidenses necesitan invertir tiempo y esfuerzo en el mercado latino, si quieren conquistarlo (sin juego de palabras). Esta campaña busca darle a la mercadotecnia latina la relevancia que merece. Los países hispanos están unidos por el idioma, pero incluso el español de cada región es bastante diferente. La generalización estadounidense de los posibles clientes latinos es insultante en el mejor de los casos. Y siguió durante demasiado tiempo. No pueden esperar que las empresas latinas sean llamadas a la acción en este escenario. Vendedores y proveedores necesitan saber más que su campo. Tienen que ser conscientes de las sutilezas y matices culturales. La especialización es clave.

Pensadores y Hacedores

La campaña y propuesta de HMC se lanzó durante la Reunión Anual de HMC el 11 ^{de abril} en Nueva York. El equipo creativo detrás de esta iniciativa está formado por Luis Miguel Messianu de MEL, Marco Vega y Lucas Panizza de Creyentes y Elias Weinstock de Casanova//McCann.

"Como latinos hemos sido demasiado generosos y sumisos, y otros segmentos han ganado la batalla por adoptar una actitud más proactiva y agresiva." Sentimos que era el momento correcto para recibir lo que merecíamos. El crecimiento está llegando del mercado latino, y esto debe ser reconocido", dijo Luis Miguel Messianu, fundador, presidente y director creativo de MEL, y director creativo de la campaña.

Marco Vega, presidente y Director de Estrategia de Creyentes, resaltó la importancia del talento y las propuestas creativas innovadoras ofrecidas por agencias de marketing como MEL y Creyentes. "El cambio no va a llegar como debería, si no presionamos a toda la industria. Necesitamos establecer nuestra voz y confiamos en nuestra fuerza. Tenemos una plataforma que está lejos de ser superficial", advierte.

El punto de partida es: no queríamos pedir ni perdón ni permiso. Simplemente queríamos mostrar a los directores de marketing de EE. UU. la oportunidad de oro que están perdiendo. Y si dejan pasar esta oportunidad, podrían perder sus jobs por completo”.

Un objetivo de marketing que se siente cercano a casa

Como un equipo culturalmente diverso, en Bureau Works, celebramos esta iniciativa y su objetivo en el corazón. Estamos cambiando el mundo al mejorar nuestra relevancia en la cultura y los negocios. Conocemos qué agencias de marketing especializadas dejarán huella en este contexto. Aquellos con profundidad estratégica y creativa para involucrarse verdadera y honestamente con el mercado latino. Trabajemos juntos para apoyar esta iniciativa y convertirnos en socios en un crecimiento verdaderamente global.

En una respuesta a un mensaje que enviamos al Hispanic Marketing Council, Horacio Gavilan, Director Ejecutivo del HMC, compartió con nosotros: "Este es el comienzo de lo que esperamos que sea una campaña de varios años. Nuestra próxima activación será durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024. ¡Animamos a todos a unirse a nosotros y socializar #StopLatinoCoating!

Para contribuir a la campaña, visita https://www.stoplatinocoating.com/ y comparte #STOPLATINOCOATING en todas tus redes sociales. Difunde la buena palabra y conviértete en parte de la solución.

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