Bomba de Conscientização Lançada: "Parar Latino Coating"

Comunicação Global Mal-interpretada

A globalização foi longe demais. A comunicação constante na mídia não equivale a conexão. Na pressa de vender, milhares de empresas dos EUA claramente perderam o alvo. Preconceito e equívoco não são novos. Para empresas dos EUA interessadas no mercado de língua espanhola, um empreendedor chileno fala, precisa e sente o mesmo que uma empresária de e-commerce argentina, buscando expandir sua empresa em crescimento. E eles são bem diferentes. Claro, eles têm os mesmos direitos. No entanto, suas mentalidades, buscas e objetivos não são cópias carbono. Portanto, se uma empresa dos EUA pretende promover seus produtos/serviços no mercado hispânico, eles devem saber melhor. Não é nem suficiente nem correto aplicar uma "cobertura latina" leve e descuidada às campanhas de marketing. Não somos ervilhas na panela.

Aviso Justo

Antes de mirar para seus potenciais clientes em um mercado tão atrativo de $3,2 trilhões, você precisa respeitá-los. E o respeito só pode surgir do conhecimento. O HMC e seus parceiros de marketing têm algo a dizer sobre isso.

Avante a Todo Vapor

O Hispanic Marketing Council (HMC) lançou recentemente uma grande campanha chamada "Stop Latino Coating". Esta organização está fazendo um ponto cristalino. Empresas dos EUA precisam investir tempo e esforço no mercado latino, se quiserem conquistá-lo (sem trocadilhos). Esta campanha busca dar ao marketing latino a relevância que ele merece. Países hispanos são unidos pelo idioma, mas até mesmo o espanhol de cada região é bastante diferente. A generalização dos potenciais clientes latinos nos EUA é no mínimo insultante. E isso durou tempo demais. Eles não podem esperar que empresas latinas sejam chamadas para ação nesse cenário. Vendedores e fornecedores precisam saber mais do que apenas sua área. Eles precisam estar cientes das sutilezas e nuances culturais. Especialização é fundamental.

Pensadores e Fazedores

A campanha e proposta da HMC foi lançada durante a Reunião Anual da HMC em 11 de abril^th em Nova York. A equipe criativa por trás desse empreendimento é formada por Luis Miguel Messianu da MEL, Marco Vega e Lucas Panizza da Creyentes e Elias Weinstock da Casanova//McCann.

"Como latinos, temos sido muito generosos e submissos, e outros segmentos venceram a batalha por adotar uma atitude mais proativa e agressiva." Sentimos que era a hora certa de receber o que merecíamos. "O crescimento está vindo do mercado latino, e isso precisa ser reconhecido", disse Luis Miguel Messianu, fundador, presidente e diretor criativo da MEL, e diretor criativo da campanha.

Marco Vega, presidente e Chief Strategy Officer da Creyentes, destacou a importância do talento e das propostas criativas inovadoras oferecidas por agências de marketing como MEL e Creyentes. "A mudança não vai acontecer como deveria, se não pressionarmos a indústria completa. Precisamos estabelecer nossa voz e estamos confiantes em nossa força. Temos uma plataforma que está longe de ser superficial", ele avisa.

O ponto de partida é: não queríamos pedir nem perdão, nem permissão. Nós claramente queríamos mostrar aos CMOs dos EUA a oportunidade de ouro que estão perdendo. E se eles deixarem essa chance passar, podem acabar perdendo seus empregos de uma vez por todas”.

Um Objetivo de Marketing Que Parece Familiar

Como uma equipe culturalmente diversa, nós, no Bureau Works, celebramos essa iniciativa e seu objetivo no coração. Estamos mudando o mundo ao aprimorar nossa relevância na cultura e nos negócios. Nós sabemos quais agências de marketing especializadas vão se destacar nesse contexto. Aqueles com profundidade estratégica e criativa para realmente e honestamente se envolverem com o mercado latino. Vamos trabalhar juntos para apoiar essa iniciativa e nos tornarmos parceiros em um crescimento verdadeiramente global.

Em uma resposta a uma mensagem que enviamos ao Hispanic Marketing Council, Horacio Gavilan, Diretor Executivo do HMC, compartilhou conosco: "Este é o início do que esperamos que seja uma campanha de vários anos. Nossa próxima ativação será durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2024. Nós encorajamos a todos a se juntarem a nós e socializarem #StopLatinoCoating!

Para contribuir com a campanha, visite https://www.stoplatinocoating.com/ e compartilhe #STOPLATINOCOATING em todas as suas redes sociais. Espalhe a boa palavra e faça parte da solução.

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