Bomba di consapevolezza sganciata: "Stop al rivestimento latino"

Comunicazione globale errata

La globalizzazione è andata troppo oltre. La comunicazione costante con i media non equivale alla connessione. Nella fretta di vendere, migliaia di aziende statunitensi hanno chiaramente mancato il bersaglio. Il pregiudizio e l'equivoco non sono nuovi. Per le aziende statunitensi interessate al mercato di lingua spagnola, un imprenditore cileno parla, ha bisogno e si sente allo stesso modo di una donna d'affari argentina di e-commerce, che cerca di espandere la sua fiorente azienda. E sono piuttosto diversi. Certo, hanno gli stessi diritti. Tuttavia, la loro mentalità, le loro ricerche e i loro obiettivi non sono copia carbone. Quindi, se un'azienda statunitense intende promuovere i propri prodotti/servizi nel mercato ispanico, dovrebbe saperlo meglio. Non è né sufficiente né giusto applicare un leggero e superficiale “rivestimento latino” alle campagne di Marketing. Non siamo piselli in pentola.

Avviso Importante

Prima di rivolgersi ai potenziali clienti in un mercato così attraente da $3.2 trilioni, è necessario rispettarli. E il rispetto può scaturire solo dalla conoscenza. L'HMC e i loro partner di Marketing hanno qualcosa da dire su questo.

A tutto vapore

L'Hispanic Marketing Council (HMC) ha recentemente lanciato una grande campagna chiamata “Stop Latino Coating”. Questa Organizzazione sta facendo un punto chiarissimo. Le aziende statunitensi devono investire tempo e sforzi nel mercato latino, se vogliono conquistarlo (nessun gioco di parole). Questa campagna cerca di dare al marketing latino la rilevanza che merita. I paesi ispanici sono uniti dalla lingua, ma anche lo spagnolo di ogni regione è molto diverso. La generalizzazione statunitense dei potenziali clienti latini è offensiva nel migliore dei casi. Ed è andato avanti troppo a lungo. Non possono aspettarsi che le aziende latine siano chiamate all'azione in questo scenario. I venditori e i fornitori devono sapere più del loro settore. Devono essere consapevoli delle sottigliezze e delle sfumature culturali. La specializzazione è fondamentale.

Pensatori e operatori

La campagna e la proposta dell'HMC sono state lanciate durante l'incontro annuale dell'HMC l'11 ^aprile a New York. Il team creativo dietro questo progetto è formato da Luis Miguel Messianu di MEL, Marco Vega e Lucas Panizza di Creyentes ed Elias Weinstock di Casanova//McCann.

"Come latinos siamo stati troppo generosi e sottomessi, e altri segmenti hanno vinto la battaglia per adottare un atteggiamento più proattivo e più aggressivo. Sentivamo che fosse il giusto momento per ricevere ciò che meritavamo. La crescita proviene dal mercato latino e questo deve essere riconosciuto", ha dichiarato Luis Miguel Messianu, fondatore, presidente e direttore creativo di MEL e direttore creativo della campagna.

Marco Vega, presidente e Chief Strategy Officer di Creyentes, ha sottolineato l'importanza del talento e delle proposte creative rivoluzionarie offerte dalle agenzie di Marketing come MEL e Creyentes. “Il cambiamento non arriverà come dovrebbe, se non spingiamo l'intera industria. Abbiamo bisogno di far sentire la nostra voce e siamo fiduciosi nella nostra forza. Abbiamo una piattaforma tutt'altro che superficiale", avverte.

"Il punto di partenza è: non volevamo chiedere né perdono, né permesso. Volevamo chiaramente mostrare ai CMO statunitensi l'opportunità d'oro che stanno perdendo. E se lasciano passare questa opportunità, potrebbero semplicemente perdere i loro lavori del tutto”. 

Un obiettivo di Marketing che sembra vicino a Home

Come un team culturalmente diversificato, noi di Bureau Works celebriamo questa iniziativa e il loro obiettivo nel cuore. Stiamo cambiando il mondo rafforzando la nostra rilevanza nella cultura e nel business. Sappiamo quali agenzie di marketing specializzate lasceranno il segno in questo contesto. Coloro che hanno una profondità strategica e creativa per coinvolgere veramente e onestamente il mercato latino. Lavoriamo insieme per fornire assistenza a questa iniziativa e diventare partner in una crescita veramente globale.  

In risposta a un messaggio che abbiamo inviato all'Hispanic Marketing Council, Horacio Gavilan, Direttore Esecutivo dell'HMC, ci ha condiviso: "Questo è l'inizio di quella che ci aspettiamo sia una campagna pluriennale.  La nostra prossima attivazione sarà durante il Cannes Lions International Festival of Creativity 2024. Incoraggiamo tutti a unirsi a noi e a socializzare #StopLatinoCoating!".

Per contribuire alla campagna, visita https://www.stoplatinocoating.com/ e condividi #STOPLATINOCOATING su tutti i tuoi social media. Spargi la buona parola e diventa parte della soluzione.