글로벌 의사소통 오류
글로벌화가 너무 멀리 갔다. Constant media communication does not equal connection. 판매를 서둘러서, 수천 개의 미국 기업들이 명백히 목표를 놓쳤다. 편견과 오해는 새로운 것이 아닙니다. 미국 기업들이 스페인어를 사용하는 시장에 관심이 있는 경우, 칠레 기업가는 아르헨티나 전자상거래 여성 사업가와 동일한 필요성과 감정을 느낍니다. 그리고 그들은 꽤 다릅니다. 물론, 그들은 동일한 권리를 가지고 있습니다. 그러나 그들의 마인드셋, 검색 및 목표는 카본 복사본이 아닙니다. 따라서, 미국 기업이 히스패닉 시장에서 제품/서비스를 홍보하려 한다면, 더 잘 알아야 합니다. 마케팅 캠페인에 가벼운 "라틴 코팅"을 적용하는 것만으로는 충분하거나 올바르지 않습니다. 우리는 냄비 속의 완두콩이 아니다.
공정한 경고
잠재고객을 대상으로 하는 것 전에 이렇게 매력적인 3.2조 달러 시장에서, 그들을 존중해야 합니다. 그리고 존경은 오직 지식에서만 나올 수 있습니다. HMC 및 그들의 마케팅 파트너들이 이에 대해 얘기하고 있습니다.
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전속력 전진
The Hispanic Marketing Council (HMC)가 최근 "Stop Latino Coating"이라는 대규모 캠페인을 시작했습니다. 이 조직은 명백한 포인트를 제시하고 있습니다. 미국 기업들은 그것을 정복하고 싶다면, 라틴 시장에 시간과 노력을 투자해야 합니다 (농담이 아닙니다). 이 캠페인은 라틴어 마케팅이 받을 만한 중요성을 부여하려고 합니다. 스페인어권 국가들은 언어로 연결되어 있지만, 각 지역의 스페인어도 매우 다릅니다. 미국의 라틴계 잠재고객에 대한 일반화는 최소한 모욕적이다. 그리고 그것은 너무 오래도록 계속되었습니다. 이 상황에서 라틴계 기업들이 행동에 나서도록 기대할 수 없다. 판매자와 공급업체는 자신의 분야 이상을 알아야 합니다. 그들은 문화적 섬세함과 미묘함을 인식해야 합니다. 전문화가 중요합니다.
사고하는 사람들과 실천하는 사람들
HMC 캠페인과 제안서는 4월 11일 뉴욕에서 열린 HMC 연례 회의에서 시작되었습니다. 이 노력 뒤에 있는 창의적인 팀은 MEL의 Luis Miguel Messianu, Creyentes의 Marco Vega 및 Lucas Panizza, Casanova//McCann의 Elias Weinstock으로 구성되어 있습니다.
"우리 라틴계는 너무 관대하고 순종적이었고, 다른 세그먼트들이 더 적극적이고 공격적인 태도를 채택하는 데 승리했습니다." 우리는 우리가 받을 만큼 받을 시간이라고 느꼈다. 성장은 라틴 시장에서 오고 있으며, 이것은 인정되어야 합니다", MEL의 창립자, 대통령 및 크리에이티브 디렉터 인 루이스 미겔 메시아누가 말했다. 그리고 캠페인의 크리에이티브 디렉터입니다.
Marco Vega, Creyentes의 회장이자 최고 전략 담당자는 MEL과 Creyentes와 같은 마케팅 에이전시가 제공하는 재능과 독창적인 창의 제안의 중요성을 강조했습니다. "변화는 전체 산업을 밀어내지 않는다면 원하는 대로 오지 않을 것이다. 우리 목소리를 확립해야 하며, 우리의 힘에 자신 있습니다. 우리는 "플랫폼이 피상적이지 않다"고 그는 경고했다.
"시작점은: 용서나 허락을 요청하고 싶지 않았습니다. 우리는 명백히 미국 CMO들이 놓치고 있는 황금 기회를 보여주고 싶었습니다. 그리고 만약 그들이 이 기회를 놓친다면, 그들은 아예 직장을 잃을 수도 있습니다”.
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집과 가까운 마케팅 목표
우리는 문화적으로 다양한 팀으로, Bureau Works에서 이 이니셔티브와 그 목표를 진심으로 축하합니다. 우리는 문화와 비즈니스에서의 우리의 중요성을 향상시킴으로써 세상을 변화시키고 있습니다. 우리는 이 맥락에서 자리잡을 전문 마케팅 에이전시를 알고 있습니다. Those with strategic and creative depth to truly and honestly engage the Latino market. 이 이니셔티브를 지원하고 진정한 글로벌 성장의 파트너가 되기 위해 함께 노력합시다.
히스패닉 마케팅 협의회에 보낸 메시지에 대한 답변으로, HMC의 실행 이사 Horacio Gavilan이 다음을 공유했습니다: "우리가 기대하는 멀티이어 캠페인의 시작입니다. 우리의 다음 활성화는 2024년 칸 국제 창의력 축제 중에 진행될 예정입니다. 우리와 함께 참여하고 소셜라이징 #StopLatinoCoating!”를 권장합니다!
캠페인에 기여하려면 https://www.stoplatinocoating.com/을 방문하고 모든 소셜 미디어에 #STOPLATINOCOATING을 공유하세요. 좋은 소식을 퍼뜨리고 해결책의 일부가 되세요.
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