Bombe de sensibilisation larguée: "Arrêtez le revêtement latino"

Malentendu Global

La mondialisation est allée beaucoup trop loin. La communication constante des médias ne signifie pas la connexion. Dans la précipitation de vendre, des milliers d'entreprises américaines ont clairement manqué le coche. Préjugés et idées fausses ne sont pas nouveaux. Pour les entreprises américaines intéressées par le marché hispanophone, un entrepreneur chilien parle, a besoin et ressent la même chose qu'une femme d'affaires argentine du commerce électronique, cherchant à étendre son entreprise florissante. Et ils sont assez différents. Bien sûr, ils ont les mêmes droits. Néanmoins, leur état d'esprit, leurs recherches et leurs objectifs ne sont pas une copie conforme. Par conséquent, si une entreprise américaine a l'intention de promouvoir ses produits/services sur le marché hispanique, elle devrait mieux savoir. Il n'est ni suffisant ni juste d'appliquer une "couche latine" légère et insouciante aux campagnes marketing. Nous ne sommes pas des petits pois dans une casserole.

Avertissement

Avant de cibler vos clients potentiels sur un marché aussi attrayant de 3,2 billions de dollars, vous devez les respecter. Et le respect ne peut naître que de la connaissance. Le HMC et leurs partenaires marketing ont quelque chose à dire à ce sujet.

À toute vapeur

Le Hispanic Marketing Council (HMC) a récemment lancé une importante campagne appelée "Stop Latino Coating". Cette organisation est en train de faire un point cristallin. Les entreprises américaines doivent investir du temps et des efforts sur le marché latino, si elles veulent le conquérir (sans jeu de mots). Cette campagne vise à donner à la commercialisation des Latinos la pertinence qu'elle mérite. Les pays hispaniques sont unis par la langue, mais même le espagnol de chaque région est assez différent. La généralisation américaine des clients potentiels latinos est insultante au mieux. Et ça a duré trop longtemps. Ils ne peuvent pas s'attendre à ce que les entreprises latines soient appelées à agir dans ce scénario. Vendeurs et fournisseurs doivent en savoir plus que leur domaine. Ils doivent être conscients des subtilités et des nuances culturelles. La spécialisation est essentielle.

Penseurs et Acteurs

La campagne et la proposition HMC ont été lancées lors de la réunion annuelle de HMC le 11 ^avril à New York. L'équipe créative derrière cette entreprise est composée de Luis Miguel Messianu de MEL, Marco Vega et Lucas Panizza de Creyentes et Elias Weinstock de Casanova//McCann.

"En tant que Latinos, nous avons été trop généreux et soumis, et d'autres segments ont remporté la bataille pour adopter une attitude plus proactive et plus agressive." Nous avons senti que c'était le bon moment pour recevoir ce que nous méritions. La croissance provient du marché latino, et cela doit être reconnu", a déclaré Luis Miguel Messianu, fondateur, président et directeur créatif de MEL, et directeur créatif de la campagne.

Marco Vega, président et directeur de la stratégie de Creyentes, a souligné l'importance du talent et des propositions créatives révolutionnaires offertes par des agences de marketing telles que MEL et Creyentes. "Le changement ne viendra pas comme il se doit, si nous ne poussons pas l'ensemble de l'industrie. Nous devons établir notre voix et nous avons confiance en notre force. Nous avons une plateforme qui est loin d'être superficielle", prévient-il.

Le point de départ est : nous ne voulions ni demander pardon, ni permission. Nous voulions clairement montrer aux CMO américains l'opportunité en or qu'ils manquent. Et s'ils laissent passer cette chance, ils pourraient bien perdre leur emploi complètement”.

Un objectif marketing qui semble proche de chez soi

En tant qu'équipe culturellement diversifiée, nous, chez Bureau Works, célébrons cette initiative et leur objectif au cœur. Nous changeons le monde en renforçant notre pertinence dans la culture et les affaires. Nous savons quelles agences de marketing spécialisées vont marquer dans ce contexte. Ceux qui ont une profondeur stratégique et créative pour vraiment et honnêtement engager le marché latino. Travaillons ensemble pour soutenir cette initiative et devenir des partenaires dans une croissance véritablement mondiale.

Dans une réponse à un message que nous avons envoyé au Hispanic Marketing Council, Horacio Gavilan, directeur exécutif du HMC, nous a partagé : "C'est le début de ce que nous prévoyons être une campagne pluriannuelle. Notre prochaine activation aura lieu lors du Festival international de la créativité Cannes Lions 2024. Nous encourageons tout le monde à se joindre à nous et à socialiser #StopLatinoCoating!

Pour contribuer à la campagne, visitez https://www.stoplatinocoating.com/ et partagez #STOPLATINOCOATING sur tous vos réseaux sociaux. Spread the good word and become part of the solution.

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