توطين المحتوى على الويب هو استراتيجية ترجمة متقدمة لأن المواقع تتطلب تحديثات وتغييرات مستمرة طوال دورة حياتها. نادراً ما يكون التنقل في دخولك إلى سوق جديد مع الحفاظ على جميع الأعمال المنجزة أمراً سهلاً. ستعمل خدمات توطين المحتوى القوية على تبسيط عملية الإطلاق الخاصة بك مع مساعدتك في بناء البنية التحتية اللازمة للنمو. البدء مبكرًا في المراحل الأولى من نمو موقعك هو الطريقة الأذكى للتعامل مع توطين المحتوى–كلما كان الموقع أكبر، كان من الأصعب توطينه. حتى إذا كنت لا تخطط للنمو الدولي الآن، يجب أن تبدأ في تخصيص بعض الوقت للعمل على استراتيجية. مع وجود العمليات الصحيحة في مكانها، يمكنك الاستمتاع بتوطين مستمر يصل إلى قرب الأتمتة.
تقييم احتياجات توطين المحتوى على الويب حسب مستوى النضج
يصبح نجاح استراتيجية توطين المحتوى على الويب أكثر صعوبة مع نمو الموقع. قد يركز قادة الأعمال بشكل كبير على تطوير المحتوى الخاص بهم في الأسواق الرئيسية، لكن هذه الاستراتيجية لن تنتقل بالضرورة خلال التوسع الدولي. يمكن تقسيم معظم مواقع الويب إلى واحدة من ثلاث مراحل نمو:
عادةً ما تتضمن المشاريع المبكرة للمواقع الإلكترونية من صفحة إلى 40 صفحة من المحتوى.
قد يكون حجم الموقع صغيرًا في البداية بينما يطور الفريق استراتيجية النمو وتحسين محركات البحث وخدمة العملاء.
النمو
الموقع الإلكتروني في مرحلة النمو يحتوي على ما بين 20 و250 صفحة من المحتوى. في هذه المرحلة، يتوسع بسرعة حيث أن قسم المحتوى قد أنشأ عمليات وسيقوم بالنشر بشكل أسرع.
Mature
سيكون لدى موقع ويب ناضج أكثر من 250 صفحة من المحتوى. ستكون هذه المواقع الأكثر تحديًا في الإدارة حيث تخضع الصفحات لتحديثات مستمرة بناءً على احتياجات العمل. إحدى المشاكل الرئيسية هي أن معظم قادة الأعمال لا يأخذون في اعتبارهم استراتيجية توطين المحتوى على الويب خلال المراحل المبكرة من التطوير. بدلاً من ذلك، يصلون إلى مرحلة النضج الكامل لموقع الويب ويحاولون تنفيذ خطة توطين ضخمة. وفي الوقت نفسه، بينما يقومون بتحديث المحتوى الخاص بهم، يستمر موقعهم الإلكتروني في النمو من حيث الحجم. واحدة من أولى الغرائز التي يمتلكها قادة الأعمال هي اللجوء إلى خدمة الوكيل. في هذا، يقوم برنامج بإنشاء تراكب للمحتوى الخاص بك يترجم إلى لغة معينة. نظرًا لأن هذه أداة سهلة الاستخدام، فإن أولئك الذين هم في عجلة من أمرهم لإكمال الترجمة غالبًا ما يفضلونها. ومع ذلك، هناك الكثير من القيود بما في ذلك:
- لا قابلية للنقل: برنامج الوكيل هو مجرد قناع حتى لا يمكنك أخذ المحتوى معك إذا قررت المغادرة. أنت محاصر في أي شروط من شروط الخدمة وهيكل التكلفة الذي تختاره الشركة.
- مرونة محدودة: طبقة الوكيل تعتمد على المحتوى الإنجليزي خلفها. نتيجة لذلك، لا يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك على الويب للغة معينة–أنت مرتبط بالمحتوى الأصلي.
- نتائج تحسين محركات البحث الضعيفة:تعتمد برامج Proxy على عناوين URL المؤقتة، والتي لا تكون متوافقة مع برامج الزاحف من Google. لن تنتقل أي استراتيجية لتحسين محركات البحث تقوم بتصميمها إلى لغة جديدة.
تحتاج استراتيجية توطين المحتوى للمؤسسة إلى الاعتماد على عمليات وبنية تحتية قوية لضمان النجاح. ستسمح خطة النمو هذه للشركات باتباع نهج قابل للتطوير مع الاستمرار في إدارة الميزانيات على المدى الطويل.
هل استراتيجيتك قوية بما يكفي للنمو؟
لن يبقى أي موقع ناجح صغيرًا إلى الأبد–ستأخذ استراتيجية توطين المحتوى القوية ذلك في الحسبان من خلال التخطيط للبنية التحتية في وقت مبكر. إنشاء بنية مستدامة يعني إنشاء أدلة وأدلة فرعية باللغات المستهدفة. مع هذه، يمكنك إعداد الروابط التي ستساعد في توجيه المحتوى للترجمة إلى اللغويين وإعادته إلى الموقع. عندما يتعلق الأمر بترجمة المحتوى نفسه، فإن إحدى أكبر المخاوف عادةً هي الميزانية. يتعين على الشركات إما التخطيط لإبقاء مشروعها صغيرًا أو تخصيص ميزانية ضخمة لضمان التغطية مع نمو الموقع. إنه اختيار بين الميزانية المنخفضة والتعقيد المنخفض أو الميزانية العالية والتعقيد العالي.
ومع ذلك، هناك طريقة للحصول على ميزانية منخفضة مع تعقيد عالي. يتطلب الاستفادة من الأدوات المحلية مثل الترجمة الآلية وتعلم كيفية إعطاء الأولوية للمجالات ذات الاحتياج العالي. في هذا، سيتم ترجمة الموقع وكالة ترجمة بواسطة الآلة، وستتم فهرسة تلك الصفحات بواسطة Google، مما يسمح لعملك بوضع أساس. ثم يمكنك اختيار المجالات ذات الأولوية القصوى لالترجمة البشرية لتحسين تجربة المستخدم بشكل عام. من خلال العمل إلى الوراء، فإنك تؤسس وجودًا في سوق أجنبية، حتى مع وجود موقع ويب معقد للغاية، مع الحد من نفقاتك أيضًا. يعتبر توطين المحتوى الناجح شيئًا يمكن توسيعه واستدامته. هذا صحيح من منظور تكنولوجي وكذلك من منظور الميزانية. من خلال عملية مستمرة لا تعتمد على الوكلاء، تقوم الشركات بإنشاء استراتيجيات محتوى جذابة للغاية لكل سوق.
Unlock the power of glocalization with our Translation Management System.
Unlock the power of
with our Translation Management System.
