Copiar ou não copiar: Redação e tradução na era da IA

A conferência LocWorld52 Monterey reuniu líderes do setor para discutir o papel transformador da IA na escrita e tradução. Apresentado por Gabriel Fairman, este painel perspicaz contou com Henrique Cabral, Katell Jentreau e Rinaldo Dieziger, cada um oferecendo perspectivas únicas sobre como navegar na interseção de tecnologia, criatividade e localização.

Além da tradução da origem para o destino

O painel investigou como a tradução está mudando dos fluxos de trabalho da origem para o destino para a criação de conteúdo focado no público. Como Gabriel observou:

"Estamos indo além dos rígidos fluxos de trabalho de tradução e entrando em uma era em que o conteúdo se adapta dinamicamente para se adequar ao seu público."

Henrique Cabral enfatizou a importância de extrair conhecimento dos recursos existentes, afirmando:

"Os dados se tornam conhecimento quando organizados, e esse conhecimento gera um conteúdo melhor e direcionado."

IA como facilitadora, não como ameaça

O papel da IA na localização foi um tema central. Katell Jentreau destacou como a IA apoia a criatividade:

• Ganhos de eficiência: A IA reduz o tempo para os primeiros rascunhos, dando às equipes mais capacidade para refinar conceitos.
• Personalização em Escala: Com a IA, o conteúdo pode se adaptar a diversos públicos, permitindo mensagens hiperdirecionadas.

"Estamos muito focados na 'qualidade'. O que importa agora é o engajamento – criar experiências linguísticas que ressoem." Katell explicou.

Criatividade e escalabilidade

Rinaldo Dieziger falou sobre como a IA permite que os escritores se concentrem em conteúdo impactante:

"A chave é usar a IA para aumentar a criatividade, não substituí-la. Ao aproveitar a IA para tarefas repetitivas, liberamos tempo para criar mensagens que realmente se conectam."

A discussão também abordou a mudança da tradução de frases exatas para a adaptação de mensagens. Rinaldo descreveu a evolução como uma transição de mensagens "alvo a alvo" para a iteração dentro do idioma de destino para obter o máximo impacto.

Principais conclusões

A conversa ofereceu insights acionáveis para alavancar a IA na localização:

• Adote estruturas de engajamento: Mude o foco das métricas de qualidade tradicionais para o engajamento do público.
• Use a IA para apoiar, não substituir: Deixe a IA lidar com tarefas repetitivas, liberando os humanos para o trabalho criativo.
• Personalização de escala: Adapte o conteúdo para públicos específicos sem perder de vista a mensagem central da marca.

"Estamos em um momento em que a IA não se trata de substituir as pessoas, mas de tornar a criatividade mais rápida e acessível", comentou Gabriel.

Olhando para o futuro

O painel foi concluído com uma perspectiva otimista. Embora a IA apresente desafios, ela também abre portas para inovação e eficiência. Como Rinaldo observou:

"A IA é apenas mais uma ferramenta em nossa caixa de ferramentas criativas. Cabe a nós usá-lo com sabedoria e ousadia."

O setor de localização está à beira de uma nova era, que combina tecnologia, criatividade e estratégia para envolver o público como nunca antes.