Mejores prácticas para traducir contenido de redes sociales del inglés al español

La mayoría de los contenidos en las redes sociales hoy en día, tanto personales como profesionales, se crean y transmiten en inglés. Sin embargo, hay innumerables empresas y emprendedores en todo el mundo que necesitan promocionar sus servicios, productos o puntos de vista también en español. Acceder a los contenidos en la lengua materna de uno mejora el compromiso cada vez. Todo parece más cercano a Inicio, más personal y más interesante. Aunque muchas personas dominan el inglés como segundo idioma en todos los continentes, todavía hay muchas personas que no hablan ni leen en inglés. Y no planean hacerlo en un futuro cercano. Todavía son clientes potenciales y patrocinadores válidos. Merecen participar en este mundo capitalista, como todos los demás. De ahí la necesidad de traducir del inglés al español en las redes sociales.  

Conseguir realmente el tono del público objetivo

, el humor, la jerga y las referencias culturales (así como contraculturales) juegan un papel bastante importante en las redes sociales hoy en día. Las traducciones literales o "pedestres" nunca podrían llegar al otro lado del río. Es decir, una traducción directa puede no captar ni expresar lo que el cliente necesita transmitir. Incluso podría tomarse a mal y, en consecuencia, generar altercados. Aunque se utilizan para fines comerciales o personales, muchas veces las redes sociales incluyen tono informal, jerga o expresiones idiomáticas en inglés. Es posible que todo esto no se interprete de la misma manera en español. Estos contenidos necesitan ser localizados, ajustados y adaptados, para que la audiencia objetivo reciba el mensaje correctamente. Para involucrar eficazmente a la audiencia de habla hispana, los traductores deben considerar las variaciones regionales, el contexto cultural, el tono y la demografía de dicha audiencia.

Voz y Tono de la marca - Fiel al Original

Aquí es donde la traducción se encuentra con la redacción. Cada marca y cada persona (creador de contenido de medios) tienen una forma única de comunicarse. Puede ser informal, formal, autoritario, humorístico, relajado o comprometido con los negocios. Una gran parte de la consistencia de la marca y la consecuente participación de la audiencia reside en preservar esta voz. Por ejemplo, una marca conocida por su tono juguetón y desenfadado en inglés debería transmitir el mismo efecto y personalidad en español. Por eso los traductores necesitan trabajar en estrecha colaboración con el equipo de marketing de la marca, incluyendo diseñadores, escritores y redactores. Los traductores deben comprender completamente el tono deseado, para que puedan tomar decisiones informadas sobre cómo transmitirlo con precisión en español.

Ajuste de Elementos Visuales e Interactivos

Los contenidos de redes sociales generalmente incluyen muchos elementos visuales e interactivos como videos, imágenes, infografías y encuestas. Estos son tan relevantes como el contenido escrito. A veces incluso más en una era de consumo interminable de información como la que vivimos hoy. Las ayudas visuales a menudo contienen texto que necesita traducción o adaptación cultural. Por ejemplo, es posible que una infografía en inglés deba rediseñarse o adaptarse para acomodar el texto en español, que generalmente es un 20% más largo que el inglés. Los videos podrían necesitar subtítulos o voces en off en español para asegurar que sean accesibles y relevantes para el público objetivo. Aún más importante, los elementos interactivos como sondeos, cuestionarios o encuestas deben traducirse de tal manera que sigan siendo atractivos y fáciles de entender para los consumidores de habla hispana.

Este enfoque holístico asegura que todos los aspectos del contenido de redes sociales sean traducidos de manera efectiva y culturalmente relevantes. Así es como los traductores pueden mejorar la experiencia general del usuario. Y el proceso implica una estrategia integral que va mucho más allá de la traducción literal. Las tareas del traductor incluyen comprender al público objetivo, ser empático con sus necesidades, mantener la voz y el tono originales de la marca, y adaptar elementos visuales e interactivos para un resultado final atractivo en español.