国際市場向けのマーケティング戦略の計画を開始する

マーケティングは、本当に変革をもたらす経験となることがあります。特に国際マーケティングでは、新たな要求に直面し、問題解決に新しいアプローチを取ることになります。 キャンペーンの初期段階で国際市場向けのマーケティング戦略を計画することは、最初から確実な方向性を設定することで、計り知れない時間、費用、労力を節約できます。 これらの戦略についてさらに詳しく読むことで、御社が自社をよりよく理解し、ローカリゼーションを意図的に行い、無限にスケール可能にし、専門的なサポートを強化するのに役立ちます。

国際市場向けマーケティング戦略の計画ステップ

国際マーケティングを始める際には考えるべきことがたくさんあります。 早い段階でローカライズされたマーケティング戦略に時間を費やすことが、問題と修正の不必要なサイクルに巻き込まれる前に最善です。 ここでは、成功裏に開始するための最初のステップをいくつか紹介します。

内面をじっくりと見つめる

あまり急いで行動せず、自社の製品ラインが海外市場で持ちこたえると思い込まないでください。 国際的なシーンに参入する準備をするときに最初にすべきことの1つは、それぞれのケースで製品ラインを定義することです。 元のラインナップには、季節の服の場合など、実用的な理由で一部の市場には不適切なアイテムが含まれている可能性があります。 または、すべての文化で受け入れられているわけではない食べ物や飲み物など、文化的な理由で不適切なアイテムがある場合もあります。

あなたの製品ラインは、医療機器の場合のように、現地の規制やコンプライアンスの問題の対象となる可能性もあります。→ Harley-Davidsonのマーケティングのケーススタディをチェックしてください。

自社のアイデンティティを国際的に定義することになると、さらに大きな課題に直面します。 たとえば、あなたの会社は独特で風変わりなスタイルとマーケティングメッセージを持っているかもしれません。それは、あなたのホーム文化に相対的なものです。

その癖が新しい言語や文化的な文脈に翻訳され、あなたの製品が同じように売れる可能性があると当然のことと考えないでください。 多くの場合、アメリカの企業は自分たちのアメリカらしさを売り込んでいますが、それは地域の状況によってうまくいくかもしれないし、うまくいかないかもしれません。 ローカライゼーションの成功により、自社のユニークな価値をじっくりと見つめるだけでなく、ターゲット市場を慎重に検討することができます。

彼らが何を目指しているのかを理解し、それに関連するあなたの価値でその願望に応える準備をしておく必要があります。その洞察といくつかの的を絞った調査をもとに、少なくとも国際的には、あなたの会社が自社のプレゼンテーションをトーンダウンまたは修正すべきだと判断するかもしれません。 これらの懸念は、翻訳へのアプローチを導くかもしれません。 ローカル市場での製品の基本メッセージをより明確に伝えるために、直接翻訳よりも効果的な方法として、マーケティングコンテンツの書き直しを検討することもできます。 このプロセスはトランスクリエーションとして知られています。

拡大計画

国際的なマーケティング戦略には多くの動く要素があります。

多くのファイルやタスクを処理する人はたくさんいて、全体的なタイムラインに追いつく必要があります。 これは、言語が追加されるとさらに複雑になる可能性があります。 複数の市場向けに同時にローカライズする場合、混乱、遅延、ブランドの損害を避けるために、拡張に対応した整理されたシステムを使用してください。解決策は集中化です。

包括的なローカライゼーションツールを使用すると、スケーラブルなシステムを設定することで、物を必要な場所に簡単に移動し、常に追跡できます。このようにして、すべてのプロジェクトのステータスを一目で評価できます。 システムが整えば、翻訳する言語の数に関係なく、すべてが中央集権的なシステムを通じて流れます。

中央集約型プラットフォームを早く設定すればするほど、問題が発生する可能性は低くなります。国際マーケティング戦略でゼロから始める必要はありません。

良いニュースは、ローカリゼーションの多くの日常的なタスク、つまり翻訳者の選定、品質管理、ファイルやアサインメントのルーティングが集中化され、自動化できることです。これにより、機械的でないタスクのために人間の力を節約できます。 ローカリゼーションパートナーは、CATツール、翻訳メモリ、用語集、スタイルガイド、ビジュアルリファレンスなど、あなたのチームのためにリソースをホストします。

最高のローカリゼーションサービスは、グラフィックファイルやビデオなどの非テキストファイルに対しても強力な技術サポートを提供します。 また、APIやコマンドラインインターフェースを介してCMSを統合するように設定しておかないと、時代に遅れをとり、自分の可能性を十分に発揮できなくなってしまいます。

入力を慎重に選択してください

ローカリゼーションは瞬く間に予算を超えることがあります。 だからこそ、最初から一歩下がって、優先順位を明確にする価値があります。 すべての市場向けにすべての資料を翻訳する必要がないことを見つける可能性があります。

ブログ, for example, may not be worth the localization spend. それらは、必ずしもすべてがあなたのグローバルなオーディエンスに関連するわけではない膨大な量のコンテンツを表しています。 リソースをより良く活用する方法があるかもしれません。

あなたはローカリゼーションのROIを最大化するために正しいバランスを見つけたいと思っています。そして、グローバルコンテンツマーケティングの専門家がその方向性を示す手助けをしてくれます。混合メディアは、リソースをすぐに消費してしまうローカリゼーションのセグメントの良い例です。 もちろん、それは主要なマーケティングの恩恵となる可能性がありますが、アプローチについて戦略的でなければなりません。

少なくとも、グラフィックファイルやビデオファイルは、ローカリゼーションシステム内のテキストファイルとは異なる方法で処理する必要があります。 そして、せいぜい、国際市場に向けて準備するために、はるかに専門的な注意が必要になるかもしれません。 そこに行くべきではないと言っているのではありません。 しかし、マルチメディアのローカリゼーションを効率的に処理するためには、十分なインフラとサポートを整えておく必要があります。

必要なサポートを受ける

ローカリゼーションプラットフォームは、あなたのブランドの信頼できる情報源を提供し、ブランディングの管理を維持することができます。 しかし、なじみのない国際市場で完全にコントロールする準備はできていますか？本能に従って自国で活動することが多いかもしれません。 地元の市場、地元の味、文化を知っているので、自分で成功する可能性は十分にあります。 次に、参入したいさまざまな市場についての知識を考えてみましょう。

そのような場合に必要な本能と文化的感受性をどのように適用しますか？地元のPRまたはマーケティング会社は、あなたのチームにとって貴重な追加となる可能性があります。 現地のパートナーは、現地の文化、あなたのブランド、および翻訳とローカリゼーションの問題についてアドバイスできます。これらの多くは、あなたがまだ気づいていないかもしれません。 信じられないかもしれませんが、これらのパートナーもローカリゼーションプラットフォームを活用することで最良の結果を得ることができます。

正しいローカリゼーションパートナーを見つける

ご覧のとおり、これは国際的なマーケティング展開の初期段階でのステップについて話しています。 地域の状況を十分に理解せずに、または中央集権的なプラットフォームなしで前進すると、不必要なリスクを冒すことになります。 あなたの製品、予算、そしてブランドさえも危機にさらされています。悪いマーケティングの決定を取り消したり、低品質なコンテンツをやり直したりするのではなく、あなたのニーズを予想以上に満たすローカリゼーションサービスを探してください。 確実なスタートを切ることで、時間とお金をすぐに節約できます。 そして、それはあなたの本当の可能性を可能にします。