يتطلب الدخول إلى سوق عالمي جديد استراتيجية محلية للعلامة التجارية مخططة ومحسوبة. كيف يُنظر إلى العلامة التجارية يمكن أن يكون حاسمًا لشركة. التخطيط لاستراتيجية التوطين لعلامتك التجارية يمكن أن يمنع الأخطاء والاستهداف الخاطئ عند دخول سوق أجنبي جديد. لكن هناك خطوات يجب اتخاذها لضمان نجاح توطين العلامة التجارية.
ما هي استراتيجية توطين العلامة التجارية؟
لفهم استراتيجية توطين العلامة التجارية، يجب عليك تعريف علامتك التجارية. العلامة التجارية هي مفهوم غير ملموس يساعد المستهلكين في التعرف على منتجك أو خدمتك. عندما تفكر في العلامة التجارية Apple، من المحتمل أن تفكر في iPhone، وربما تصفهم بأنهم حديثون، مبتكرون، متمرسون في التكنولوجيا، وعصريين. تحديد موقع العلامة التجارية يحدد كيف سيتم تصور علامتك التجارية في سوق جديد. مواد التسويق لن تكون الوسيلة الوحيدة لتفاعل المستهلك. يتعلق الأمر بتجربة وكالة ترجمة وتأثير علامتك التجارية على جمهورها الجديد. خذ شعارك، على سبيل المثال. اجعلها بسيطة ومباشرة.
تبسيط رسالتك يعني أنه يمكن بسهولة أن تكون مخصَّصة لتناسب الأسواق العالمية الأخرى. لا يقتصر الأمر على أهمية الترجمة فحسب، بل إن كيفية إدراك الشعار مهمة أيضًا. عند تحديد علامتك التجارية، هناك خطوات يجب اتخاذها لبناء استراتيجية قوية تؤدي إلى النجاح.
حدد جمهورك المستهدف
لتحديد جمهورك المستهدف، يجب أن يكون لديك فكرة واضحة عن من هو جمهورك في كل بلد. بمجرد تحديدها، يجب عليك تطوير استراتيجية واضحة لكيفية تكييف صوت العلامة التجارية وممارستها في التسويق.
سيختلف عرض القيمة للعلامة التجارية الخاصة بك في بلدان مختلفة. بالعودة إلى Apple، تستهدف هذه العلامة التجارية العديد من الفئات الديموغرافية في السوق الأمريكية. ومع ذلك، عند دخول Apple إلى سوق مثل البرازيل، ستتغير الفئة الديموغرافية المستهدفة. قد تُعتبر Apple علامة تجارية راقية ومتطورة في البرازيل، مما قد يدفعك إلى تغيير عرض القيمة الخاص بك. في كل بلد تخطط لتوطين علامتك التجارية، قد تتغير علامتك التجارية بناءً على السوق المستهدف. اسأل دائما؛ من هو جمهورك المستهدف في الدولة؟ ما هي الأعراف الثقافية؟ تحديد هذا والاستعداد لتعديل علامتك التجارية لتناسب ذلك أمر بالغ الأهمية.
مصطلحات العلامة التجارية: هل ستترجم بشكل جيد؟
قد تحتوي العلامة التجارية الخاصة بك على مصطلحات محددة، ولكن هل ستترجم بشكل جيد إلى لغات أخرى؟ بنفس الأهمية هو دليل الأسلوب الذي تم تطويره لاستراتيجية توطين العلامة التجارية الخاصة بك. تمتلك Apple جهاز iPad و iCloud كمنتجات بارزة يستخدمها المستهلكون لصالحهم.
لكن التفاصيل المحددة الأخرى يمكن أن تصبح غامضة في الترجمة. ركز على عناصر العلامة التجارية الخاصة بك التي تتميز بالتواصل العالي وحركة المرور العالية واحتفظ بها واسعة. إذا كان منتجك الرئيسي هو جهاز لوحي/آيباد، ركز على المصطلحات الرئيسية التي تريد استخدامها. تقدم منصة إدارة التوطين أدوات إدارة المصطلحات للسماح بعملية تكرارية تدير نفسها. إدارة مصطلحات جيدة مجتمعة مع إدارة المصطلحات وحماس العلامة التجارية كمترجمين لك ستساوي استراتيجية آمنة.
مراجعة الترجمة: المفتاح إلى النجاح
راجعها بمجرد أن تكون جميع موادك مترجمة إلى اللغات المطلوبة. ستؤدي مراجعة المنتج النهائي إلى التحقق من صحة قائمة المصطلحات التي قمت بتجميعها. هذه الخطوة محورية في استراتيجية توطين العلامة التجارية، وتضمن الجودة منع الأخطاء التي ستحتاج إلى تصحيح لاحقًا. لن ترغب في طباعة أو إصدار الأصول الرقمية دون أن يقوم خبير في العلامة التجارية بمراجعة الموضوع أولاً.
تختار العديد من العلامات التجارية التخلي عن هذه العملية بناءً على التكنولوجيا المتقدمة التي تعمل على أتمتة العملية. على الرغم من أن هذه الطريقة فعّالة، قد لا تتطابق الترجمات بدقة مع ما تحاول العلامة التجارية تصويره. يمكن أن تكون الترجمة صحيحة، ولكن قد تكون الرسالة متوقفة. مراجعة المنتج النهائي أمر لا بد منه ليكون له صدى لدى جمهورك المستهدف.
منصة توطين تعمل
عند بناء استراتيجية توطين فعالة للعلامة التجارية، يتوقف الأمر على إدارة مصطلحات العلامة التجارية. في Bureau Works، لدينا خبرة في استخدام أفضل الممارسات لتوطين العلامة التجارية بنجاح دون المساس بسمعتك.
يمكننا مساعدتك في فهم سوقك المستهدف بشكل أفضل وتوفير الموارد لضمان أن تكون ترجمتك بأعلى مستوى من الجودة. نحن نختار المتحمسين للعلامة التجارية الذين هم على دراية بالعلامة التجارية والصناعة لتقديم آرائهم الخبيرة. نحن نجمع بين معاجم شركتك، وقواعد المصطلحات، وكلمات العلامة التجارية لضمان أن يكون المحتوى متوافقًا مع اللغة، العلامة التجارية، والثقافة لضمان إدارة المصطلحات الدقيقة. يجمع اللغويون الخبراء مع تقنيتنا المبتكرة لرعاية عملية توطين العلامة التجارية.
Unlock the power of glocalization with our Translation Management System.
Unlock the power of
with our Translation Management System.
