Como Abordar a Estratégia de Localização de Marca

Desenvolver uma estratégia de localização de marca antes de entrar em um novo mercado pode resultar em resultados positivos para sua marca.

Entrar em um novo mercado global requer uma estratégia de localização de marca planejada e calculada. Como uma marca é percebida pode ser o sucesso ou o fracasso de uma empresa. Planejar uma estratégia de localização para sua marca pode evitar erros e direcionamento inadequado ao entrar em um novo mercado estrangeiro. Mas existem etapas a serem seguidas para garantir que a localização da marca seja bem-sucedida.  

O que é estratégia de localização de marca?

Para entender uma estratégia de localização de marca, você deve definir sua marca. Uma marca é um conceito intangível que ajuda os consumidores a identificar seu produto ou serviço. Quando você pensa na marca Apple, provavelmente pensa no iPhone e provavelmente os descreveria como modernos, inovadores, antenados em tecnologia e na moda. A localização da marca identifica como sua marca será percebida em um novo mercado. Materiais de marketing não serão o único envolvimento que um consumidor terá. Trata-se da experiência completa e do impacto da sua marca em seu novo público. Pegue seu slogan, por exemplo. Mantenha simples e direto ao ponto.

Simplificar sua mensagem significa que ela pode ser facilmente adaptada para atender a outros mercados globais. Não apenas a tradução importa, mas também como o slogan será percebido. Ao definir sua marca, existem etapas a serem seguidas para construir uma estratégia sólida que leva ao sucesso.

Defina seu público-alvo

Para definir seu público-alvo, você deve ter uma ideia clara de quem é seu público em cada país. Uma vez definido, você deve desenvolver uma estratégia clara de como vai adaptar sua voz de marca e prática em marketing.

A proposta de valor da sua marca irá mudar em diferentes países. Voltando para a Apple, essa marca atinge muitos segmentos demográficos no mercado dos Estados Unidos. No entanto, ao introduzir a Apple em um mercado como o Brasil, o público-alvo irá mudar. A Apple pode ser considerada uma marca sofisticada e de alto padrão no Brasil, o que pode fazer você mudar sua proposta de valor. Em cada país em que você planeja localizar sua marca, sua marca pode mudar com base no mercado-alvo. Sempre pergunte: quem é o seu público-alvo no país? Quais normas culturais? Definir isso e se preparar para ajustar sua marca é fundamental.

Terminologia de Marca: Será que vai traduzir bem?

Sua marca pode ter uma terminologia específica, mas ela será bem traduzida em outros idiomas? Tão importante quanto é o guia de estilo desenvolvido para a estratégia de localização da sua marca. A Apple tem o iPad e o iCloud como produtos proeminentes que os consumidores usam a seu favor.

Mas outros detalhes específicos podem ficar confusos na tradução. Concentre-se nos elementos de alto contato e alto tráfego da sua marca e mantenha-os amplos. Se o seu principal produto é um tablet/iPad, foque na terminologia chave que você deseja usar. Uma plataforma de gerenciamento de localização oferece ferramentas de gerenciamento de terminologia para permitir um processo iterativo que se autoexecuta. Uma boa terminologia combinada com a gestão da terminologia e entusiastas da marca como seus tradutores resultará em uma estratégia segura.

Revisão de Tradução: A Chave para o Sucesso

Revise-o assim que tiver todo o seu material traduzido para os idiomas desejados. Revisar o produto final validará a lista de terminologia que você compilou. Este passo é fundamental em uma estratégia de localização de marca, e a garantia de qualidade evita erros que precisarão ser corrigidos posteriormente. Você não gostaria de imprimir ou lançar ativos digitais sem antes ter um especialista em marca de assunto revisando.

Muitas marcas optam por não seguir esse processo com base em tecnologia avançada que automatiza o processo. Embora esse método seja eficaz, as traduções podem não corresponder precisamente ao que sua marca está tentando transmitir. Uma tradução pode estar correta, mas a mensagem pode estar equivocada. Revisar o produto final é fundamental para ressoar com seu público-alvo.

Uma Plataforma de Tradução que Funciona

Ao construir uma estratégia eficaz de localização de marca, tudo se resume à gestão da terminologia da marca. No Bureau Works, temos experiência em usar as melhores práticas para a localização de marca bem-sucedida sem comprometer sua reputação.

Podemos ajudá-lo a entender melhor seu mercado-alvo e fornecer os recursos necessários para garantir que sua tradução seja da mais alta qualidade. Escolhemos entusiastas da marca familiarizados com a marca e a indústria para fornecer suas opiniões especializadas. Combinamos seus léxicos corporativos, bases de termos e palavras-chave da marca para garantir que o conteúdo seja fiel à língua, marca e cultura, garantindo uma gestão precisa da terminologia. Linguistas especializados combinados com nossa tecnologia inovadora nutrem o processo de localização da marca.

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